LISTE DES CONSEILS DE SEO POUR 2013 (LE GUIDE DYNAMIQUE)

LISTE DES CONSEILS DE SEO POUR 2013 (LE GUIDE DYNAMIQUE)

2012 a été une année volatile pour l’industrie de l’optimisation des moteurs de recherche.

Google a publié un certain nombre de mises à jour d’algorithmes, notamment la mise à jour de l’Exact Match Domain (EMD), 13 mises à jour de Panda, des modifications des pages de résultats de recherche réelles, des avertissements de liens non naturels via les Google Webmaster Tools, le Knowledge Graph, et la liste est encore longue.

Si le passé est une indication de la trajectoire, l’industrie continuera à changer et à évoluer, et des campagnes efficaces seront maintenues grâce à une perspective diverse et holistique du référencement.

Voici 11 concepts qui, à mon avis, devraient être sur le radar de tout le monde à l’approche de 2013 :

Google+ Communities

Ce n’est pas un secret que Google utilise les données glanées sur Google+ pour obtenir des résultats de recherche plus influencés par la société. La dernière initiative de Google est la nouvelle fonction « Communautés » de Google+, qui permet aux utilisateurs de créer et de rejoindre des communautés basées sur des intérêts communs. Le classement des auteurs devenant un facteur de plus en plus important dans l’optimisation des moteurs de recherche, vous devriez tirer parti de Google Plus Communities pour créer votre propre communauté d’influenceurs et de producteurs de contenu.

Signaux sociaux

Dans une vidéo du webmaster de Google datant de 2010, Matt Cutts a mentionné que les données des sites sociaux, comme les adeptes d’une marque par exemple, sont utilisées pour influencer les classements de la même manière que le PageRank de Google l’a fait dans les années passées. Alors que les signaux sociaux ne sont qu’une partie du classement général, l’intégration des médias sociaux dans une campagne devrait faire partie de votre stratégie de référencement pour 2013.

Rang de l’auteur

Le classement des auteurs est une mesure que Google utilisera en 2013 pour mesurer l’autorité et la réputation de l’auteur de contenu sur le web. Les auteurs qui écrivent sur des sujets spécifiques pourront accroître leur autorité, et par la suite leur rang d’auteur, en liant leur contenu à leur profil Google+, et aussi grâce aux +1 obtenus sur le contenu lui-même.

Suppression des liens

Les sites web qui ont des liens non naturels dans leur portefeuille et qui ont été avertis par Google d’une « action manuelle de spam » peuvent désormais désavouer ces liens via leur compte Google Webmaster Tools. Comme le secteur s’est détourné du « link building » et intègre de plus en plus de méthodes de « link earning », cet outil est quelque chose que tout consultant en référencement devrait connaître.

Recherche mobile

La recherche mobile est en augmentation et plus de personnes que jamais utilisent leurs tablettes et leurs téléphones intelligents. Selon une étude de Business Insider, on comptait 835 millions d’utilisateurs de smartphones en 2011, et l’utilisation mondiale d’Internet devrait doubler d’ici 2015. Une majorité de ces utilisateurs seront mobiles, et l’intégration de la recherche mobile dans votre stratégie devrait absolument figurer sur votre liste de priorités.

L’EdgeRank de Facebook

L’algorithme « EdgeRank » de Facebook détermine comment ses utilisateurs voient le contenu du fil d’actualité, et le réseau social estime que seuls 16 % des fans d’une page verront effectivement leurs mises à jour. Désormais, les marques devront soit payer pour promouvoir leurs articles et éventuellement toucher un public plus large, soit intensifier leur stratégie sur Google Plus.

Référencement des pages et des sites

Si les stratégies visant à accroître l’autorité de certaines pages de renvoi sur un site web sont toujours importantes et vitales pour la santé d’une campagne de référencement, elles ne devraient pas être la seule stratégie que devrait avoir un consultant en référencement. Des liens doivent être établis vers des pages du site et une approche globale de l’optimisation pour les moteurs de recherche doit être intégrée à votre stratégie.

Référencement local

Alors que la recherche mobile se généralise et que l’intention des chercheurs devient plus locale, les entreprises devront concentrer une partie de leurs efforts pour répondre aux demandes locales en 2013 et au-delà. Il existe des ressources pour établir ces citations locales, et les entreprises doivent également réclamer leurs profils pour s’assurer qu’elles sont bien en face de ces requêtes.

Signaux de cooccurrence et de classement

Google cible rapidement les sites au contenu de mauvaise qualité et aux pratiques « douteuses » telles que le bourrage de mots-clés et les fermes de liens, et a intégré d’autres méthodes de classement des sites web que les liens basés sur des mots-clés. En d’autres termes, les signaux de classement ne sont pas uniquement basés sur les liens, et une campagne ne devrait pas non plus en être une. Vous pouvez voir sur le web des contenus mentionnant des termes et associant ces termes à une marque ou à un site web, et la combinaison de ces termes est probablement considérée comme une « co-occupation », ce qui aide ce site web particulier à se classer pour ce terme. De plus amples informations sur la cooccurrence seront discutées à l’avenir, au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage sur ce sujet, mais la théorie et les preuves à l’appui de cette affirmation sont que les moteurs de recherche se fient moins aux liens pour les signaux de classement.

Gain de liens

C’est un monde post-Panda et Pingouin, et cela signifie que maintenant, plus que jamais, nous devrions nous concentrer sur la construction de relations plutôt que de liens. Comprendre les goûts, les habitudes, les intentions, les personnalités et les problèmes des gens nous aide à créer un meilleur contenu, de meilleurs appels à l’action et de meilleurs profils sociaux, et conduit ensuite à des liens qui se créent naturellement au fil du temps.

Infographie vidéo et réorientation du contenu

Le contenu peut comprendre des articles de blog, des infographies, des vidéos, des fichiers audio, etc. La réutilisation de ce contenu pour une utilisation sur plusieurs plateformes est un moyen de le rendre plus extensible, notamment grâce à l’utilisation d’infographies vidéo. En utilisant une plateforme comme Adobe Aftereffects, vous pouvez réutiliser l’infographie et la télécharger sur YouTube et Vimeo, ou la télécharger directement sur votre site web. Les infographies vidéo sont un moyen d’ajouter de la vie à un monde autrement banal de marketing infographique.

La nouvelle année offre la possibilité de chercher une nouvelle perspective, alors prenez le temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez donner un peu de vie à votre site web grâce à des pratiques de marketing Internet créatives.