MARCHER SUR L'EAU AVEC LA VIDÉO VIRALE

MARCHER SUR L’EAU AVEC LA VIDÉO VIRALE

Je suis récemment tombé sur une vidéo d’athlètes qui courent littéralement sur l’eau. J’ai vu la vidéo, je l’ai transmise (avec un certain scepticisme) et j’ai réfléchi à ses implications. Courir ! Sur l’eau !

Puis, une fois que j’ai compris à quel point elle avait l’air cool (et que j’ai arrêté d’essayer de savoir si je pouvais le faire moi-même), j’ai fait un peu de Googling. Il est certain que ce n’est pas seulement un faux, mais une campagne publicitaire. Maintenant, mon cerveau de marketing Internet (et de référencement vidéo) se met en marche et cette vidéo redevient incroyable, mais pour des raisons différentes. En un mois seulement, elle a été visionnée près de 4 millions de fois. La voici, si vous ne l’avez pas encore vue :

Où le marketing entre-t-il en jeu ? Pendant une seconde seulement, on voit un gros plan des chaussures qu’ils utilisent pour réaliser l’exploit impossible. Quelques secondes seulement, à peine perceptibles selon la plupart des critères. Certainement assez court pour faire craquer les directeurs marketing.

Néanmoins, on ne peut pas discuter avec quatre millions de vues. Bien que l’impact sur les ventes reste à voir, regardons d’autres vidéos à succès et voyons pourquoi elles ont si bien fonctionné pour obtenir autant de vues.

Honda Rube Goldberg Machine

Soyons réalistes, qui n’aime pas regarder ces machines ? L’absurdité ridicule d’avoir tant de pièces pour accomplir une tâche simple nous fascine. Mais le génie de cette vidéo réside dans la façon dont elle démontre efficacement la fonctionnalité de la voiture. La machine est entièrement composée de pièces provenant d’un véhicule Honda, et elles font fonctionner la machine en utilisant des caractéristiques trouvées sur la voiture. Par exemple, les essuie-glaces s’allument automatiquement à partir d’un jet d’eau.

Guitar Hero à bicyclette

Guitar Hero et les jeux musicaux associés ont connu une grande popularité et un succès énorme au cours de la dernière décennie (hé, je suis moi-même un grand fan). Cette vidéo présente le concept dans une situation réelle où une piste musicale complète est parcourue à vélo en synchronisation presque parfaite avec la chanson. La beauté de cette vidéo réside dans son réalisme. Vous regardez la vidéo en vous demandant combien de temps il a fallu pour qu’elle soit parfaite. Son seul défaut est d’avoir révélé que les points ont été ajoutés par la suite à l’aide d’effets spéciaux. Même avec ce petit défaut, vous entendez toujours une chanson de Guitar Hero et vous voyez à quoi ressemblerait le jeu.

OK Go Music Video

Tout d’abord, oui, je considère qu’il s’agit d’une vidéo de marketing viral. Pourquoi ? Parce que cette vidéo a contribué à faire connaître le groupe « OK Go ». Avec 51 millions de vues à ce jour, on ne peut qu’estimer le nombre de singles vendus. Je ne savais pas qu’ils existaient avant que cette vidéo ne se retrouve dans ma boîte de réception. Elle fonctionne grâce à son effet simpliste et comique d’hommes adultes qui dansent sur des tapis roulants. C’est créatif, simple, et on dirait que cela a été fait dans le sous-sol d’une de leurs maisons. Il permet également aux spectateurs d’entendre leur chanson, ce qui leur donne plus de visibilité.

Vidéo de Nascar volée

Cette vidéo est un peu en dessous du radar en termes de nombre total de vues, mais j’ai aimé cette campagne de marketing à cause de qui l’a réalisée. Elle a été réalisée par Taxbrain.com, qui aborde le sujet ennuyeux des impôts (évidemment). Il est difficile de trouver une bonne vidéo virale pour certains sujets, mais cette entreprise prouve que c’est possible, même pour les industries peu évidentes. Elle a pris les ressources dont elle disposait, a créé une vidéo qui a fait parler d’elle et a obtenu une grande visibilité. Notez en particulier le nombre de fois où le domaine Taxbrain.com est mentionné.

Mouton LED

Samsung a également pris le train en marche récemment en créant une vidéo de moutons couverts de LED. L’absurdité de plâtrer des moutons dans des LED puis de les rassembler pour créer des images animées suffit à éveiller l’intérêt de tout internaute qui s’ennuie. De plus, la reconstitution de la Joconde à partir de LED est également une démonstration impressionnante de la technologie qui se cache derrière les téléviseurs à LED. Avec une URL pour Samsung à la fin de la vidéo, cette vidéo devient une vidéo virale de marketing complet, et se repose ensuite pour profiter de ses 12 millions de vues au cours de l’année suivante.

La capture des ordinateurs portables

Bien qu’un peu brute, cette vidéo reste une grande vidéo virale avec plus de 3 millions de vues. Le concept est un couple de gars attrapant un ordinateur portable MSI dans les fesses. Même si elle est évidemment fausse (mais suffisamment réelle pour être divertissante), la vraie valeur de cette vidéo, et c’est pourquoi je la mentionne, c’est qu’il s’agit d’un décollage réussi d’une autre vidéo qui était également virale (qui était une vidéo d’un type attrapant de façon impossible des lunettes de soleil sur son visage). Créer des parodies d’autres vidéos est un excellent moyen d’exploiter le succès de vidéos déjà existantes.

Est-ce que ça va se mélanger

Il ne semble guère approprié de mentionner les vidéos virales sans évoquer les désormais célèbres vidéos « Will it Blend » de Blendtec. On en est probablement arrivé au point où tout spécialiste du marketing sur internet gémit lorsqu’il entend parler de ces vidéos, mais elles persistent à fournir un exemple presque parfait de marketing viral. C’est tellement bien parce que :

1. Elles sont divertissantes tout en offrant aux spectateurs une démonstration littérale de leur produit.

2. Elles mettent en avant leurs mélangeurs très puissants.

3. Ils ne sont pas isolés dans une seule vidéo, mais il existe maintenant des centaines de ces vidéos. Habituellement, les « suites » de vidéos virales échouent horriblement, mais le concept « Will it Blend » restera frais tant qu’il y aura des éléments à mélanger.

4. Elles sont très facilement créées pour correspondre aux tendances actuelles. Par exemple, la vidéo ci-dessous tire parti de la sortie de l’iPad, qui a été visionnée 6,5 millions de fois en un mois. D’un point de vue SEO, c’est brillant car ces vidéos seront visibles lors des recherches pour l’iPad.

Quelques extraits des vidéos ci-dessus :
Créer des vidéos qui démontrent votre produit ou service si possible
Soyez créatifs avec vos ressources.
Créez des parodies de vidéos déjà existantes, en y intégrant votre entreprise ou votre service
Les vidéos doivent être divertissantes en étant soit comiques, soit impressionnantes (comme la course sur l’eau)
Je suis sur un cheval

Enfin, je vous laisse avec une autre vidéo virale que j’ai trouvé être une favorite personnelle (elle ne figure pas tout à fait dans la liste parce que c’est une publicité pure et simple, mais elle a quand même eu une grande présence virale sur le Web).