MÉFIEZ-VOUS DES ACCORDS LOUCHES EN MATIÈRE DE SEO

MÉFIEZ-VOUS DES ACCORDS LOUCHES EN MATIÈRE DE SEO

Laissez-moi vous raconter une histoire. Comme ma carrière est axée sur l’internet, on me pose beaucoup de questions sur l’internet en général, surtout de la part de ma famille. Parfois, les questions sont aussi simples que « Comment puis-je créer un site web familial » ou « Qu’est-ce que c’est que ce truc appelé « twitter » ? D’autres sont plus difficiles, concernant des sites web ou la promotion de leurs dernières activités commerciales. Un parent, qui est allé avec une autre société de référencement pour leur site web, m’a demandé de revoir leurs classements et leurs rapports (pour mémoire, personne dans ce bureau ne comprenait l’informatique, encore moins le marketing internet). Étant plus que disposé à aider, j’ai accepté. Lorsque j’ai examiné les « rapports », j’ai été choqué. Ma propre famille était en train de se faire arnaquer.

Permettez-moi de vous donner autant de détails que possible sans nommer aucune des parties impliquées. Cette société de référencement fonctionnait en donnant une large liste de mots clés à un client, et en garantissant des résultats sur la première page de tous les principaux moteurs de recherche (et même les moteurs de recherche oubliés) pour un certain pourcentage de ces mots clés. La société de référencement était si confiante en ses capacités que son contrat ne prévoyait aucun paiement avant que le client ne reçoive un classement en première page. Une fois ce résultat obtenu, le client était tenu de payer des honoraires pendant une année entière. Si vous connaissez bien le secteur de l’optimisation des moteurs de recherche, quelques signaux d’alarme devraient vous être adressés dans le cadre d’un tel contrat, en particulier si une société d’optimisation des moteurs de recherche offre une garantie quelconque. Mon parent avait atteint ce seuil et payait maintenant les honoraires conformément au contrat.

Néanmoins, je me suis plongé dans les mots-clés qu’ils avaient sélectionnés pour le site de mon parent. À première vue, la liste est assez étoffée, et ils semblaient tous pertinents. Je n’ai vu aucun rapport sur le trafic ou les recherches, alors j’ai sauté sur l’outil de mots-clés de Google. Il s’est avéré que la majorité des mots n’ont fait l’objet d’aucune recherche. J’ai cherché plus loin, en examinant quels mots clés étaient effectivement classés sur la première page. Aucun mot-clé ayant un trafic significatif n’a été classé. Pas même un seul.

Juste pour être sûr, j’ai examiné leurs données analytiques. Comme prévu, tous les mots-clés générant du trafic étaient entièrement liés au nom du site. Un ou deux autres mots-clés ont apporté du trafic, mais le site semblait n’avoir fait l’objet d’aucun travail de référencement. Ce qui est frustrant, c’est que cette entreprise a prétendu que tout était parfait et que l’optimisation du site était un succès. Qui considérerait comme un succès le classement de mots-clés qui n’apportent AUCUN trafic ?

J’ai continué à faire des recherches. J’ai demandé qui avait choisi les mots clés, pensant que peut-être la société n’avait pas vraiment suggéré les mots. Non. Quelques mots clés ont été suggérés, mais c’est la société qui a généré la plus grande partie de la liste.

Si vous lisez ce post, en vous demandant quel est le problème, laissez-moi vous référer à un post de Dave il y a quelques mois. Ce billet met en lumière le fait que les rapports de classement perdent de leur importance avec les progrès des moteurs de recherche et que le trafic devrait être le signe ultime de progrès. Le site web de mon parent recevait un grand total d’environ 10 à 20 visites par jour. Cela ne vaut certainement pas le coût d’une entreprise de référencement pendant un an.

Pour finir, mon parent a contacté la société avec les informations que j’avais fournies, et se concentre maintenant sur des mots clés spécifiques qui devraient être classés. Malgré tout, le fait d’apprendre comment leur marketing en ligne a été géré a incité le membre de ma famille à envisager de changer d’entreprise, en utilisant SEO.com comme principale société de référencement. Cependant, avec le contrat d’un an en place, ils sont coincés entre le marteau et l’enclume, sans trafic pour le montrer.

Faites attention lorsque vous choisissez une société de référencement. Google propose de nombreux conseils et astuces sur ce qu’il faut rechercher. J’ajouterais à leurs recommandations en apprenant autant de choses que possible sur le référencement. Comprenez ce que fait votre entreprise et pourquoi elle est efficace pour vous apporter plus de trafic et d’affaires. Assurez-vous que vous recevez des rapports avantageux avec des données réelles et demandez l’accès à tous vos propres comptes et informations, tels que les sites web, les analtyques, les PPC, etc.