MESURES À PRENDRE APRÈS AVOIR REÇU UN AVERTISSEMENT DE LIENS NON NATURELS DE LA PART DE GOOGLE WEBMASTER TOOLS

MESURES À PRENDRE APRÈS AVOIR REÇU UN AVERTISSEMENT DE LIENS NON NATURELS DE LA PART DE GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Ces derniers mois, le monde du référencement a été marqué par deux évolutions majeures. Tout d’abord, le commentaire que Matt Cutts a fait à South by Southwest à propos d’une nouvelle pénalité pour sur-optimisation. Alors que ce marteau potentiel se profile au-dessus de la tête de nombreux sites, les avertissements de Google Webmaster Tools prennent déjà d’assaut le monde du référencement. Barry Schwartz a écrit un article à ce sujet le 5 mars sur Search Engine Land. Il a commencé par dire

« Au SMX West la semaine dernière, Tiffany Oberoi de Google a partagé que Google a envoyé plus de 700 000 messages aux webmasters via les Google Webmaster Tools en janvier et février 2012. C’est plus que le nombre total de messages envoyés par Google en 2011 ».

Cet afflux de messages semble indiquer que Google a trouvé un moyen de faire évoluer son système de messagerie, mais rien n’indique quel pourcentage de ces messages est manuel par rapport à celui des messages automatiques. Une des notifications qui semble être envoyée le plus fréquemment est l’avertissement de lien non naturel de Google :

« Nous avons détecté que certaines pages de votre site peuvent utiliser des techniques qui ne sont pas conformes aux directives de Google pour les webmasters.

Plus précisément, recherchez les liens artificiels ou non naturels pointant vers votre site qui pourraient être destinés à manipuler le PageRank. Des exemples de liens non naturels pourraient inclure l’achat de liens pour passer le PageRank ou la participation à des systèmes de liens ».

Maintenant qu’un avertissement « liens non naturels » a été émis, que doit faire un webmaster ? Pour la première fois, les webmasters et les SEO reçoivent un avertissement avant qu’une pénalité ou une baisse de classement ne se produise. Dans le cas où un avertissement a été envoyé mais que le classement n’a pas baissé, il y a quelques stratégies de base qu’un webmaster peut employer :

Modifier la façon dont vous créez des liens pour éviter d’être pénalisé
Identifiez les liens potentiellement mauvais et envoyez une lettre de réexamen à Google pour montrer que vous essayez de les supprimer
Ignorez l’avertissement, continuez à utiliser de mauvaises pratiques de création de liens et sachez que vous travaillez contre la prochaine mise à jour de l’algorithme de Google

Comme la dernière option est une option que peu de gens envisageraient jamais, je veux approfondir les deux premières stratégies et comparer les réflexions potentielles sur les avantages et les inconvénients de chacune. Si vous aviez les mêmes ressources à consacrer à chacune de ces deux solutions, laquelle vous donnerait un meilleur résultat ?

Que vous soyez ou non innocent des liens qui ont fait l’objet de l’avertissement, il y a des raisons de choisir les deux options. Voici quelques questions que vous pourriez vous poser, ainsi que des réponses possibles pour chaque stratégie :

Quel est le meilleur usage du temps qui passe après avoir reçu cet avertissement ?
Envoyer une lettre de réexamen

Poursuivre la création de liens

« Je vais m’atteler à réparer ces mauvais backlinks et envoyer une lettre de réexamen parce que je ne veux pas de pénalité. » « Je vais continuer à créer des liens parce que je peux trouver des liens qui peuvent potentiellement générer du trafic vers mon site, qu’une pénalité soit appliquée ou non. »
Que dois-je faire si j’estime qu’il s’agit d’un avertissement manuel ?
Envoyez une lettre de réexamen

Poursuivre la création de liens

« Avec un examen manuel, je veux être sûr d’intervenir, de créer une feuille de calcul de tous les liens potentiellement mauvais et d’envoyer une lettre de réexamen à Google. Si je ne le fais pas, je suis sûr d’être sanctionné ». « J’espère qu’il ne s’agit pas d’un avertissement manuel, mais si c’est le cas, ils ont remarqué quelques mauvais liens de retour dans le passé et me le font savoir. Je continuerai à créer de bons liens pour montrer que j’essaie de fonctionner dans le respect des directives de Google ».
Que dois-je faire si je pense qu’il s’agit d’un avertissement automatique ?
Envoyer une lettre de réexamen

Poursuivre la création de liens

« Si c’est un avertissement automatisé, je risque de déclencher une pénalisation et un examen manuel si je n’envoie pas de lettre de réexamen. » « Google ne peut pas envoyer manuellement 700 000 messages, donc l’envoi d’une lettre de réexamen risque de me faire subir un examen manuel avec une pénalité. Les révisions manuelles prennent du temps, donc mon classement en pâtira plus longtemps ».
Que dois-je faire si je me suis rendu coupable de ces liens ?
Envoyer une lettre de réexamen

Poursuivre la création de liens

« Je l’ai fait. Je sais que je ne peux plus tromper Google. Voici les liens que j’ai utilisés pour jouer avec le système. Je les ai supprimés et je ne recommencerai plus à l’avenir. Dévalorisez les liens et passons à autre chose ». « Je l’ai fait. Si je suis capable de supprimer rapidement un grand nombre de liens, cela indiquera à Google que j’avais le contrôle de ces liens depuis le début et prouvera que je suis coupable. Ils s’en rendront compte et me pénaliseront ».
Que dois-je faire si je n’étais pas coupable des liens ?
Envoyer une lettre de réexamen

Poursuivre la création de liens

« Ce n’était pas moi ! Je ne sais pas comment ils sont arrivés là. C’est la société XYZ que j’ai engagée il y a plusieurs années qui a fait ça ? C’était peut-être un de mes concurrents. En fouillant dans mes backlinks, j’ai trouvé quelques liens suspects qui étaient répertoriés dans les outils des webmasters et qui pourraient avoir causé la sanction, les voici. Si je l’avais fait, vous verriez une liste beaucoup plus étendue. J’ai travaillé pour les faire supprimer ». « Ce n’était pas moi ! Je ne sais pas comment j’ai fait pour que de mauvais liens pointent vers moi. Je ne fais actuellement aucun link building risqué, donc je vais faire attention à l’avertissement et avancer avec un link building plus prudent ».
Quel que soit mon choix, Google constatera un changement dans le nombre de nouveaux liens créés ou dans le nombre total de liens. Qu’est-ce qui est le mieux ?
Envoyer une lettre de réexamen

Poursuivre la création de liens

Une personne innocente : « Il est plus important de faire disparaître les liens négatifs que de continuer à montrer les liens qui se créent ». Une personne innocente : « Je veux montrer à Google le mouvement le plus naturel possible des liens. Tout changement soudain dans la création de liens ou l’arrêt de la création de liens pourrait montrer la culpabilité. En me concentrant sur les bons liens qui vont de l’avant, je rééquilibrerai mon portefeuille de liens vers une meilleure qualité globale ».
Une personne qui a joué au système : « Même si mes liens globaux ont diminué, mes liens semblent plus naturels, et je ne donnerai plus l’impression d’avoir joué au système à l’avenir ». Une personne qui a joué au système : « Il n’y a pas beaucoup de liens de mauvaise qualité, donc leurs chances de me blesser sont limitées. J’ai confiance en ma capacité à promouvoir mon site grâce à la création de liens de qualité. Ce mouvement continu dans la bonne direction permettra de construire un portefeuille de liens d’apparence naturelle ».

Que vous décidiez de soumettre une lettre de réexamen ou non, deux choses vont se produire : votre classement restera le même ou votre classement chutera. Google pensera que vous avez joué avec le système ou que ces liens étaient hors de votre contrôle. Dans les deux cas, cela pourrait se terminer en bien ou en mal pour vous.

Google n’a pas donné autant de précisions sur ce qu’il fait, si bien que le monde du marketing de l’optimisation pour les moteurs de recherche se trouve en territoire quelque peu nouveau.

Ces avertissements ne sont qu’une raison de plus pour laquelle vous devez faire en sorte que vos outils Google pour les webmasters soient correctement configurés et vérifiés. Si vous ne disposez pas d’un compte d’outils pour webmasters vérifié pour un site que vous gérez, faites-le dès que possible.

Si vous avez reçu cet avertissement récemment, votre situation ressemble un peu à celle d’un de ces livres « Choisissez votre propre aventure » – Quelle porte choisirez-vous ?