MOZCON 2012 RÉCAPITULATIF - STRATÉGIES À HAUT CONTENU ROI POUR LA SEO

MOZCON 2012 RÉCAPITULATIF – STRATÉGIES À HAUT CONTENU ROI POUR LA SEO

Cyrus Shepard – Stratégies de contenu à haut retour sur investissement – @cyrusshepard

Bonjour à partir du deuxième jour de Mozcon 2012. Après une présentation de Richard Baxter sur l’API et les outils, Cyrus Shepard a impressionné la foule avec une présentation sur les stratégies de contenu à haut retour sur investissement. Voici quelques notes et points forts de sa présentation :

Passé, présent et futur

Cyrus a commencé par parler du passé et de l’avenir. La communauté du référencement a vu beaucoup de changements de la part de Google et de Bing qui ciblent le référencement. Nous avons vu certaines techniques disparaître, notamment en ce qui concerne la création de liens de mauvaise qualité comme les fermes de liens, les soumissions d’annuaires généraux, le marketing d’articles et autres.

Google est en train de changer certaines des meilleures pratiques non spammeuses comme les balises de titre. Ils changent régulièrement votre balise de titre dans les SERP‘s. Aujourd’hui, ils ciblent de manière agressive les techniques populaires de création de liens, comme l’infographie, qui font l’objet d’abus. Même le texte d’ancrage est en train de changer. Les SEO créent des liens avec le texte d’ancrage « cliquez ici ».

Rester en avance sur la courbe

L’un des thèmes sous-jacents au discours de Cyrus était que nous devons arrêter de courir après ce que Google est en train de changer. Nous devons être là où Google/Bing se trouve aujourd’hui, et non pas utiliser des pratiques qu’ils essaient de tuer.

Google +

Certains marketeurs ont l’impression que Google+ est une troisième chaussette. Cyrus a réalisé que ce n’est pas un réseau social, mais un réseau de connaissances. Et Google+ nous a donné des choses que les autres réseaux sociaux n’ont pas :

Suivi des liens de profil dans l’introduction de votre profil
Les profils ont un PageRank et sont indexés
Plus de cercles = plus de liens vers votre page de profil
Les liens des articles sont suivis et permettent d’être indexés rapidement

Conseil : utilisez les profils et les articles de Google+ pour soutenir vos efforts de création de liens et accélérer l’indexation de nouveaux contenus.

Google+ est un véritable contenu qui est indexé sur le web comme un blog, et pas seulement un réseau social.

Google+ est la seule grande plateforme qui propose des photos d’auteurs. Cyrus a testé différentes photos de lui-même et a suivi les changements de CTR dans les Google Webmaster Tools.

Les résultats ? Il a fini par augmenter le CTR sur l’un de ses sites de 35 % en moyenne au fil du temps. Il n’y a pas une image ou une couleur magique qui s’applique à tous les sites. Elle change en fonction de votre public et de votre démographie.

Conseil : testez et optimisez l’image du profil – combien de liens faudrait-il pour augmenter le trafic de 35 %.

Outil : Allmyplus.com – vous donne des statistiques sur tous vos posts Google+.

Infographie

Cyrus s’est beaucoup appuyé sur l’infographie, mais il dit qu’elle est de plus en plus utilisée. Trop de gens construisent des infographies médiocres et manipulent les profils de liens en forçant des incorporations avec du texte d’ancrage de mots-clés.

Conseils :

N’utilisez jamais de widgets pour forcer le texte d’ancrage. Les liens seront plutôt naturels et éditoriaux.
Ne créez pas de lien vers la page d’accueil. Si jamais vous devez couper une page à cause d’un problème de pingouin, il est facile de couper une sous-page mais pas votre page d’accueil.
Les livres électroniques battent l’infographie

1. Plus facile à produire – comme un très bon billet de blog

2. Moins cher – 250 à 500 dollars pour en produire un contre 500 à 1000 dollars pour un

3. Contenu permanent – pic d’infographie. Les livres électroniques ont une valeur pendant des années si leur qualité est bonne

4. Pas de saturation – Les sources de liens sont généralement de meilleure qualité

5. Les répertoires de livres électroniques créent des liens supplémentaires

6. Peut être réutilisé dans des articles de blog, des webinaires, etc.

7. Pas encore dans le radar de Google (Matt Cutts)

Communiqués de presse

Cyurs estime que 99 % d’entre eux ne gagnent aucun lien éditorial et que vous pourriez en fait nuire à vos chances de classement en plaçant votre texte d’ancrage de correspondance exacte sur un flot de sites au contenu dupliqué et de mauvaise qualité.

Il est cependant parfois nécessaire d’utiliser d1e presse. Utilisez-le comme il se doit en annonçant des choses importantes et des atouts à relier, et non en créant des liens.

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Vous devriez engager un professionnel pour certains services comme Contently, odesk, feelancer.com, guru, elance, etc. Trouvez quelqu’un qui a l’habitude de faire placer du contenu sur de VRAIS sites.

HARO – 3 étapes vers le succès :
Utiliser la réponse en boîte Gmail pour plus d’efficacité
Lien vers la page de l’auteur expert pour montrer les qualifications
Lien vers vos meilleurs articles pour vous établir en tant qu’expert, les rapports peuvent également être liés à ces articles
Texte d’ancrage

Google n’a pas besoin de texte d’ancrage autant grâce à de meilleurs signaux de la page de liens :

proximité des mots-clés
niveau de lecture
balise titre
pertinence de la page
pertinence du domaine
liens entrants
autorité auteur
analyse contextuelle
analyse par blocs
pondération des termes

Conclusion

C’était vraiment un très bon discours de Cyrus, avec des conseils pratiques et des idées et théories géniales sur la façon dont les choses étaient autrefois, sont maintenant et la direction que nous allons prendre à l’avenir.

Restez à l’écoute pour d’autres récapitulatifs de Mozcon 2012 aujourd’hui et demain !