MOZCON DAY 2 RECAP : COMMENT GAGNER DES LIENS SANS RIEN FAIRE

MOZCON DAY 2 RECAP : COMMENT GAGNER DES LIENS SANS RIEN FAIRE

Salutations de la MozCon 2012 ! Voici un bref rappel de la présentation de Ian Lurie (@portentint) sur la façon de gagner des liens sans rien faire.

Attendez un peu ! Gagner des liens sans rien faire ? Ça a l’air génial, non ? S’asseoir et laisser les liens rouler semble trop facile, mais Ian dit que c’est possible, ce qui nous amène à « Comment ?

Selon Ian, la création de liens, telle que beaucoup d’entre nous l’ont connue et pratiquée, a échoué. Bien sûr, beaucoup d’entre nous ont fait un bon parcours en faisant tout ce qu’ils pouvaient pour obtenir beaucoup de liens, mais la fête touche rapidement à sa fin. Ian nous dit que le temps est venu pour nous de traiter le link building non pas comme une stratégie, une tactique ou une technique commerciale, mais plutôt comme un résultat qui se produit lorsque vous vous concentrez sur la création d’un public

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Ian nous dit que le contenu est la façon dont vous construisez un public, c’est-à-dire la façon dont vous créez des liens et des partages. Le marketing de contenu n’existe pas non plus. Il ne faut pas écrire un article puis mener une campagne de promotion de l’article. Selon Ian, le marketing de contenu existe dans le même domaine que les licornes qui pètent l’arc-en-ciel. Le contenu commercialisable est le résultat d’un marketing de qualité. Alors, comment tout cela s’articule-t-il ?

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Le contenu mène à un public, qui mène à l’autorité, qui mène à la croissance.

Avez-vous déjà entendu ou lu que le contenu ne fonctionne pas ? La réalité est que tous les contenus ne fonctionnent pas. La question est donc : « Comment faire fonctionner votre contenu ? »

1. Dites ce qui compte – dites ce qui compte pour quelqu’un maintenant

Le hasard est la nouvelle norme, et avec cela, c’est notre travail de trouver des choses apparemment liées au hasard qui comptent pour votre public maintenant. Comment faisons-nous ? Ian recommande d’utiliser son concept de graphique d’idées, qui est un énorme ensemble de sujets interdépendants, non pas parce qu’ils sont liés les uns aux autres, mais parce que les gens qui aiment une idée en aiment une autre. Facebook est une mine d’or pour ce genre de choses. En créant une publicité sur Facebook, vous avez accès à des liens et des intérêts suggérés qui nous montrent quels autres sujets une personne qui aime le référencement ou le marketing aimerait aussi.

2. Attirez l’attention des gens et retenez-la

Dites ce qui compte maintenant ! (Vous avez déjà remarqué un thème récurrent ?) Concentrez-vous sur l’obtention de liens non pas pour votre marque mais pour votre contenu. Faites le travail – si vous n’exécutez pas, rien de tout cela n’a d’importance. Faites des graphiques pour d’autres intérêts afin d’élargir la portée de votre contenu.

Ian nous encourage tous à prendre un peu de temps et à contribuer à The Portent Ideagraph qui servira de collection et de ressource de données montrant un sujet et des intérêts connexes. Vous pouvez le trouver ici : www.portent.com/graph

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