NE MANQUEZ PAS LA CIBLE DE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ

NE MANQUEZ PAS LA CIBLE DE LA RECHERCHE PAR MOT-CLÉ

La recherche de mots-clés est un élément essentiel d’une campagne de référencement. C’est au cours de cette phase que le propriétaire d’un site web déterminera quels sont les mots clés les plus populaires et les plus pertinents pour son entreprise. Il établira une liste de mots clés sous une forme ou une autre, qui pourra ou non inclure une cartographie des URL des mots clés les plus pertinents. La recherche de mots-clés comporte deux pièges qui peuvent avoir un effet négatif sur l’ensemble de la campagne de référencement.

Se laisser distraire par le volume de recherche

Lors d’une recherche par mot-clé, il peut être très facile de se laisser prendre par les chiffres du volume de recherche de tous les mots-clés potentiels pour lesquels un site pourrait se classer. En se concentrant uniquement sur les termes de recherche les plus recherchés, on risque souvent de ne pas atteindre les objectifs de sa stratégie de référencement. Bien qu’il serait formidable d’avoir un classement de premier ordre pour un terme de recherche qui fait l’objet d’un million de recherches ou plus en un mois, la réalité est que ce type de termes a tendance à être moins ciblé et beaucoup plus compétitif. En conséquence, vous vous retrouvez avec une campagne de référencement très coûteuse et rien à montrer pour l’argent investi. Même si les classements sont atteints quelques mois plus tard, le trafic ne sera pas bien ciblé et le taux de rebond sera très élevé.

La meilleure option consiste à choisir des phrases de mots-clés plus spécifiquement ciblées et à y inclure la phase de mots-clés à plus fort volume. Par exemple : Si j’optimisais SEO.com pour le terme de recherche « optimisation pour les moteurs de recherche », j’envisagerais de cibler des termes tels que « société d’optimisation pour les moteurs de recherche » ou « services professionnels d’optimisation pour les moteurs de recherche », car ces deux termes à longue queue contiennent le terme de recherche « optimisation pour les moteurs de recherche ». En suivant cette stratégie, un propriétaire de site web peut rapidement atteindre les premiers rangs qui génèrent un trafic plus ciblé et produisent un taux de rebond plus faible. Étant donné que les expressions de mots clés plus longues contiennent également l’expression plus large à l’intérieur de celles-ci, ces expressions de mots clés à volume plus élevé ne seront pas ignorées. Plusieurs mois après le début de la campagne, vous pouvez même voir le site web apparaître dans les 30 ou 20 premiers pour les phrases à volume plus élevé. À ce stade, vous pouvez utiliser les revenus supplémentaires générés par les termes de recherche à longue queue et les investir dans la sécurisation de certains de ces termes de recherche à volume plus élevé. Grâce à votre travail avec les mots clés « longtail », il vous sera beaucoup plus facile de les déplacer vers le haut du classement.

Se laisser distraire par la quantité de mots-clés pertinents

Une autre erreur qui peut entraver la progression d’une campagne de référencement est le ciblage d’une grande quantité de mots-clés. Selon la taille du site web, il peut y avoir des milliers de phrases de mots clés qui sont toutes pertinentes pour le contenu du site. C’est une bonne idée d’enregistrer tous les termes pertinents dans une sorte de tableau pour en garder la trace et s’assurer que le site a des pages optimisées pour chacun d’entre eux. Cependant, si l’objectif de la campagne de référencement est réparti sur des centaines ou des milliers de mots clés, cela va ralentir le temps nécessaire pour atteindre les meilleurs classements.

Une bonne idée est de générer un plus petit groupe de mots-clés à partir de la liste plus large et de se concentrer sur eux. Assurez-vous que les mots clés sont clairement associés aux meilleures pages du site web et fixez des objectifs de classement pour ces mots clés. Une fois les meilleurs classements obtenus, la liste peut être élargie pour inclure des mots clés supplémentaires.

Veillez à conserver les mots clés originaux de la liste réduite, même après son élargissement. Il est important de continuer à surveiller le classement de vos termes originaux afin qu’ils ne glissent pas et ne perdent pas une partie de leur classement dans les moteurs de recherche.

Les campagnes de référencement à petit et grand budget peuvent tirer profit d’une liste réduite de mots clés très ciblés qui contiennent encore certains des termes de recherche les plus importants. En fin de compte, le site web pourra atteindre les meilleurs classements et produire un retour sur investissement beaucoup plus rapide.