NE VOUS SOUCIEZ PLUS DES CLASSEMENTS

NE VOUS SOUCIEZ PLUS DES CLASSEMENTS

Cherchez-vous le mot-clé de votre trophée sur Google chaque matin pour voir si vous êtes toujours sur la première page ? Vérifiez-vous plus d’une fois par jour ? Si c’est le cas, vous êtes un accro des classements et il est temps de changer cette habitude. Les choses ont changé avec les moteurs de recherche au point que les classements ne sont plus le meilleur indicateur de la réussite d’un référencement. Honnêtement, les classements n’ont jamais été le meilleur indicateur de succès, mais il est de plus en plus important que les spécialistes du marketing le comprennent. Vous devez vous concentrer sur la quantité de trafic provenant de la recherche, sur les mots clés qui génèrent ce trafic et, surtout, sur les mots clés qui génèrent des ventes.

Le dernier rebondissement dans l’univers de la recherche a été l’annonce par Google cette semaine du lancement de SearchWiki. SearchWiki donne aux utilisateurs enregistrés de Google la possibilité de jouer avec la position des sites dans les SERPs. Fondamentalement, cela me donne la possibilité, en tant que chercheur, de choisir quel site apparaît en tête de liste et de me débarrasser de toutes les conneries qui ne sont pas pertinentes pour une recherche donnée. Cela semble incroyable ? Ne vous excitez pas trop, les modifications que je fais ne seront visibles que lorsque je serai connecté à mon compte Google. Cependant, les ajustements de position et les commentaires que les gens font dans SearchWiki peuvent être vus par les autres chercheurs s’ils cliquent sur le lien « Voir toutes les notes pour ce SearchWiki » en bas de la page. Si cela s’avère payant et n’est pas ruiné par les spammeurs, je m’attends à ce que SearchWiki gagne progressivement en importance dans ce que les gens voient lorsqu’ils font une recherche. La première étape sera de permettre l’option de laisser les résultats de recherche des gens être influencés par les changements de wiki de leurs amis, et ensuite Google pourrait commencer à inclure des données wiki agrégées dans son algorithme de recherche pour le grand public.

Lors de la récente conférence PubCon, des représentants des trois principaux moteurs de recherche ont expliqué comment chacun d’entre eux s’efforce de proposer plus de « dix liens texte bleus ». Ce qu’ils entendent par là est que, plutôt que les traditionnels dix liens texte vers des pages web lorsque vous effectuez une recherche, ils commencent à proposer d’autres types de contenu qui sont pertinents pour votre requête. Nous entendons parler de cette tendance depuis quelques années, et elle s’est progressivement imposée dans les résultats de recherche – connue sous le nom de recherche universelle ou mixte. Toute recherche donnée peut donner des résultats pour des images, des vidéos, des achats, des blogs, des cartes locales ou des nouvelles. Plutôt que de simples liens vers ces autres types de médias, ils sont souvent intégrés directement dans la page de recherche. Avec ce changement, qui s’éloigne de la norme des « 10 liens de texte bleus », le paradigme de l’optimisation des moteurs de recherche est modifié. Bien que l’optimisation des pages web reste importante, si vous ne créez pas et n’optimisez pas un large éventail de ressources numériques, vous manquez une énorme opportunité de mettre votre marque en avant auprès des chercheurs.

Un autre changement majeur dans les moteurs de recherche qui continuera à avoir un impact énorme sur les spécialistes du marketing de recherche est la personnalisation des résultats de recherche. Les moteurs de recherche commencent à personnaliser les résultats de recherche pour chaque chercheur individuel en fonction de son historique de recherche, de sa situation géographique ou d’autres facteurs démographiques. Ce changement rend inutile de se concentrer sur les classements des moteurs de recherche, car le classement variera en fonction de la personne qui effectue la recherche.

La recherche mobile est un autre domaine important à prendre en compte. Avec les derniers smartphones comme le G1 et l’iPhone, la recherche mobile ressemble beaucoup à une recherche normale sur le web, mais l’expérience de la recherche sur le web à partir d’un appareil mobile reste différente. L’écran est beaucoup plus petit, et les gens ne cherchent généralement pas pour les mêmes raisons qu’au bureau ou à la maison. La recherche mobile est davantage axée sur la recherche locale, c’est-à-dire sur la recherche de critiques de restaurants, de numéros de téléphone, d’itinéraires, de choses qu’ils doivent savoir lorsqu’ils sont en déplacement. Souvent, la recherche Google par défaut à partir d’un téléphone portable fournit des résultats de recherche qui sont localisés à l’endroit où se trouve le chercheur. Les outils de recherche comme l’application de recherche vocale récemment lancée par Google pour l’iPhone, et ChaCha, qui existe depuis un certain temps, donnent aux gens la possibilité de formuler leurs requêtes de recherche, ou même de les envoyer par SMS.

Qu’est-ce que tout cela signifie ? Cela signifie que nous devons repenser notre façon d’envisager l’optimisation des moteurs de recherche. Nous devons faire toutes les petites choses nécessaires pour que nos sites soient pertinents pour nos mots clés. Nous devons également penser au-delà de nos propres sites web et fournir un contenu unique et précieux dans autant de formats différents que possible. Concentrez-vous sur la pertinence de votre site par rapport à ce que les gens recherchent et à la manière dont ils le font. Vos chiffres de trafic et de vente vous diront si vous atteignez votre cible.