OÙ EST LE BŒUF ? COMMENT AMÉLIORER LA CONCEPTION DE VOTRE SITE WEB

OÙ EST LE BŒUF ? COMMENT AMÉLIORER LA CONCEPTION DE VOTRE SITE WEB

Trois vieilles dames se blottissent autour d’un hamburger avec un énorme pain et une petite galette. « C’est certainement un gros pain », dit l’une d’elles. « C’est un gros pain moelleux ! » dit une autre. Pendant ce temps, la troisième regarde le sandwich d’un air grognon et dit : « Où est le boeuf ? »

Elle voulait clairement un vrai hamburger – pas un petit pain, pas un sandwich à l’air, et elle ne voulait pas être pleine avec juste une pâtisserie de fantaisie. Quelle que soit la qualité du pain, ou son goût, il était finalement inutile sans le gros hamburger de viande qu’elle voulait.

De même, c’est ce qui arrive quand vous avez conçu une mise en page percutante avec un taux de rebond élevé. Si vos grilles sont serrées, que votre typographie est engageante et que vous recevez beaucoup de trafic, mais que vous avez un taux de rebond élevé, alors vos clients disent : « Où est le boeuf ?

Quelle que soit l’apparence de votre site, s’il ne se convertit pas en ventes, votre site manque de sérieux. Quelques conseils pour ajouter du bœuf à votre site web :

1. Soyez pertinent. Si un visiteur vient sur votre site en s’attendant à une chose et obtient autre chose, il quittera votre site avec un mauvais goût et ne reviendra probablement jamais. Vous pouvez vous habiller élégamment, mais vous DEVEZ être pertinent.

2. Faites participer les utilisateurs. Faites-le avec un contenu pertinent, un design impeccable et un appel à l’action clair.

3. Fournissez rapidement de la valeur. Le temps des gens est précieux. Veillez à leur donner rapidement ce qu’ils veulent, sinon ils risquent de se tromper. Offrez une valeur suffisante pour qu’ils aient envie de passer du temps sur votre site et d’y revenir.

4. 4. Clarté. Expliquez votre produit, son fonctionnement, ce que vous faites et pourquoi l’utilisateur a besoin de vous en quelques mots. Plus votre message est clair, plus le lecteur agira rapidement.

5. Offrez des conseils d’experts. Vous pouvez le faire par le biais de blogs, de livres blancs, de webinaires, etc. Cela donne de la crédibilité à votre marque et donne une raison d’être à votre site web. Cela donne de la crédibilité à votre marque et donne un but à votre site web. Cela aide également à l’optimisation des moteurs de recherche en fournissant un nouveau contenu frais et en établissant votre site comme un expert dans votre secteur.

Quelle est la prochaine étape ? Je dirais que le contenu est roi et qu’une bonne stratégie de contenu représente les trois quarts du succès d’un site, mais le quart restant consiste à prendre ce contenu et à le rendre livrable et attrayant.

Vous devez prendre cette précieuse pépite d’information, cette galette de hamburger que vous avez amoureusement conçue, et la garnir. Présentez ces informations de manière clairement lisible. Utilisez des infographies pratiques qui obligent le visiteur à s’asseoir et à prêter attention. Faites-les participer à l’aide d’éléments interactifs pour les aider à comprendre réellement ce qu’ils regardent. Faites de ce jeu la chose la plus étonnante à laquelle ils ont joué récemment. Obligez-les. Apprenez-leur. Guidez-les. Ne les faites pas réfléchir.

Le New York Times est un excellent exemple de contenu qui ouvre la voie à un design de qualité pour conclure l’affaire. Apple est un autre exemple, mais avec une approche plus orientée vers le produit. ESPN est un excellent exemple de marque de loisirs qui excelle dans ce domaine. Cette dernière étape vous distinguera des autres. Si vous ne savez pas comment vous adresser à votre utilisateur par ces moyens, engagez un expert. Il existe des concepteurs qui parlent si bien ce langage qu’ils peuvent engager les utilisateurs sans même qu’ils s’en rendent compte, et ces succès subtils sont souvent les plus puissants.

Ne sous-estimez jamais la solidité d’un design qui soutient une stratégie de contenu de qualité.

Cette stratégie à deux volets – s’ouvrir avec un contenu de qualité et le ramener à la maison avec une grande expérience utilisateur – vous mènera en fin de compte au sommet des palmarès sur un moteur de recherche donné. Vous conserverez les utilisateurs que vous gagnez, diminuerez votre taux de rebond, augmenterez votre taux de conversion et ne laisserez personne remettre en question la substance de votre idée, de votre événement ou de votre produit.