PLONGEZ PLUS LOIN : CONSEILS POUR OPTIMISER VOTRE SITE WORDPRESS

PLONGEZ PLUS LOIN : CONSEILS POUR OPTIMISER VOTRE SITE WORDPRESS

Plongeons et optimisons votre site WordPress

Tout d’abord, je suppose que vous lisez cet article parce que soit vous avez un site web dans WordPress, et vous voulez vous assurer que les gens peuvent le trouver à partir des moteurs de recherche, soit vous êtes sur le point de vous lancer, ou vous êtes intéressé à construire et à lancer un site dans WordPress, qui peut être facilement trouvé via les moteurs de recherche. Si vous n’entrez dans aucune de ces catégories, je vous encourage à poursuivre votre lecture afin de vous convertir au glorieux système de gestion de contenu (CMS) qu’est WordPress.

Une autre supposition que je fais en parlant de l’optimisation pour les moteurs de recherche : que vous avez un contenu vraiment génial, et pas seulement parce que votre mère le dit. Si votre contenu est écrit de telle sorte que le client moyen le comprendrait et le trouverait utile et agréable, alors vous avez un contenu génial. Remarquez l’adjectif : génial. Le mot « bon » ne suffit plus. Vous devez ROCKER le département du contenu. Pour ce faire, vous devez vraiment avoir une stratégie de contenu génial.

Mais une fois que vous avez réfléchi à votre stratégie de contenu, il y a un certain nombre de considérations supplémentaires à prendre en compte lorsque vous construisez, modifiez et optimisez votre site WordPress. Plongeons dans le vif du sujet.

Que fait automatiquement WordPress pour vous ?

WordPress gère correctement les URL canoniques, comme Google et les autres moteurs de recherche l’aiment, et comme la plupart des gens l’aimeraient ! Plutôt que d’ajouter des noms de fichiers laids à la fin des URL comme .aspx, .html ou .php, WordPress rend ces URL « jolies » et les rend très simples. C’est à la fois convivial pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche.

WordPress est également structuré de telle sorte qu’il encourage les développeurs de thèmes à utiliser un code propre et organisé. Lorsque les robots de recherche peuvent facilement explorer ou analyser votre site, cela signifie qu’ils peuvent le traiter facilement, et s’ils peuvent le traiter facilement, ils seront plus enclins à continuer à le traiter lorsque vous faites des modifications, ajoutez des pages, etc. Il y a cependant encore des choses que vous voudrez modifier ou ajouter à WordPress, alors ne restez pas assis et détendez-vous tout de suite !

Que devrez-vous faire ou ajouter à WordPress ?

Tout d’abord, installez ces deux plugins :

WordPress SEO par Yoast
Redirections 301 simples

Si vous ne savez pas comment installer un plug-in dans WordPress, voici un excellent tutoriel.

Lien permanent

Vous devez maintenant définir vos permaliens de manière à ce qu’ils utilisent les titres de vos messages et de vos pages. Par défaut, WordPress utilisera son système d’interrogation de la base de données, qui renseigne les URL de vos pages et publie quelque chose comme ?=359, par exemple. Chaque page et chaque article se voit attribuer un numéro spécifique. Cela permet de servir rapidement les pages et de publier du contenu à partir de la base de données, mais rend plus difficile pour Google et vos utilisateurs de savoir ce qu’ils regardent jusqu’à ce que la page se charge complètement. Pour faciliter la tâche des utilisateurs et des robots de recherche, nous recommandons les « jolies URL ».

Vous pouvez activer les jolies URL en allant dans les « Paramètres » puis dans les « Liens permanents » dans le tableau de bord de WordPress. Lorsque vous arriverez, vous verrez quelque chose comme ceci :

Cliquez sur la structure que vous souhaitez (moins il y a de répertoires avant le titre, mieux c’est), puis cliquez pour enregistrer. Attention : si vous avez une tonne de pages ou de messages (plusieurs centaines ou plus), ou si vous avez l’intention d’en avoir beaucoup (c’est-à-dire que vous bloguez plus d’une fois par jour), vous pouvez envisager d’inclure au moins l’année et le mois dans l’URL. Sinon, cette structure ralentira vos recherches dans la base de données, ce qui ralentit votre temps de chargement, ce qui peut également avoir un impact négatif sur le classement des recherches, et c’est très pénible de revenir en arrière et de changer cela plus tard.

Nous en sommes maintenant à la partie où vous voudrez ces plug-ins !

Plan du site

Pour faciliter la vie de Google et de ses amis, vous devez leur fournir un plan du site. La meilleure option pour les moteurs de recherche est un sitemap XML, qui est entièrement inutilisable et invisible pour vos utilisateurs, mais qui facilite la tâche des robots (et des robots heureux = plus de visiteurs !).

Il existe plus d’une façon de créer un sitemap, mais ici, au pays de WordPress, nous bénéficions de plug-ins qui automatisent les choses pour nous. Assurez-vous que le plug-in WordPress SEO by Yoast est installé, puis allez dans « SEO », puis « Dashboard » dans le tableau de bord de l’administrateur WordPress. Ici, si ce n’est pas déjà fait, vous pouvez entrer les méta données pour vérifier vos comptes d’outils pour webmasters auprès des moteurs de recherche. Si vous n’avez pas de comptes, configurez d’abord vos comptes d’outils pour les webmasters, puis vérifiez à l’aide de cet outil ou d’une autre méthode.

En installant ce plug-in, il générera automatiquement un plan de site XML pour vous, et le placera correctement dans le répertoire racine de votre site (http://www.mywebsite.com/sitemap.xml). Mais vous voudrez faire vérifier les choses avec Google et Bing pour vous assurer qu’ils disposent d’informations exactes. Dans l’option « XML Sitemaps » du plug-in, vous pourrez également personnaliser davantage votre site si vous avez besoin d’options supplémentaires.

Redirections

Si vous avez un site existant et que vous devez modifier la structure de votre URL pour une raison quelconque (par exemple, passer à WordPress à partir d’un CMS en mode ASP, dont les URL se terminent généralement par .aspx), ou si vous changez votre nom de domaine (changement de marque, litige sur une marque, etc.), vous devrez vous assurer de rediriger les anciennes URL vers le nouvel emplacement de ces pages. Le plug-in que nous allons utiliser ne fonctionne que pour le domaine sur lequel il est installé, vous devrez donc soit configurer WordPress sur l’ancien domaine dans le seul but de rediriger, soit faire en sorte que ces redirections soient entrées au niveau du serveur. Ce tutoriel peut vous aider si vous avez des connaissances en matière de PHP et d’administration système, mais engagez quelqu’un pour le faire correctement si vous n’êtes pas sûr de savoir comment configurer ces redirections.

Par exemple :

WordPress n’utilise pas d’extensions de fichiers dans ses URL, donc plutôt que http://www.mywebsite.com/about.html, cette page sera désormais située à http://www.mywebsite.com/about/. Cela posera un problème aux moteurs de recherche et à toute personne qui cliquera sur un lien d’un site web ailleurs en s’attendant à trouver cette page. Afin de vous assurer qu’ils arrivent au nouvel emplacement de ce contenu plutôt qu’à une page d’erreur 404, vous voudrez mettre en place ce que l’on appelle une « redirection 301« , également appelée redirection permanente. Il existe un autre type de redirection appelé « 302 », mais nous n’en parlerons pas car nous gardons les choses simples. Les redirections 302 sont légèrement plus controversées et peuvent causer de sérieux problèmes de référencement si vous ne savez pas pourquoi ou quand les utiliser.

Les redirections 301 sont généralement effectuées sur le serveur à l’intérieur. Ce n’est pas très facile cependant… donc pour faciliter les choses aux non-initiés parmi nous (moi y compris), nous utiliserons le plug-in Simple 301 Redirects pour mettre les choses en place. Sachez que si vous avez besoin de rediriger un ancien domaine vers un nouveau, ce plug-in ne vous aidera pas, et que vous devez absolument effectuer ces redirections sur le serveur pour assurer la permanence (au cas où quelque chose tournerait mal sur WordPress, ce qui, bien que rare, arrive à l’occasion).

Retour à Redirections 301 simples. Tout d’abord, allez dans les « Paramètres » puis cliquez sur « Redirections 301″. Vous trouverez ici un endroit où saisir l’ancienne URL ainsi que la nouvelle. Dans l' »ancienne » section, il vous suffit d’entrer tout ce qui suit le nom de domaine, mais dans la « nouvelle » section, vous devez tout inclure, de http://www.mywebsite.com à tout ce qui suit le nom de domaine : /nouveau/.

Après les avoir saisies, cliquez sur « Sauvegarder » et en quelques secondes, votre nouvelle redirection sera opérationnelle !

Meta descriptions

Un autre aspect de l’optimisation est celui des méta descriptions. Celles-ci ne vous aideront pas à améliorer votre classement, car les moteurs de recherche ignorent de toute façon la1s de nombreuses années). Les moteurs de recherche utilisent les méta descriptions comme description du site dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme celle-ci :

Ces méta descriptions doivent être optimisées en tenant compte du chercheur. Nous vous recommandons de procéder comme suit dans votre méta-description :

Utilisez des mots-clés cibles dans une phrase ou une structure de phrase logique
Assurez-vous que cela ait un sens !
Ne dépassez pas 160 caractères, car tout ce qui dépasse ce nombre sera coupé

Pour mettre à jour la méta description de chaque page et post (ce que vous devriez faire !), allez dans l’éditeur de la page ou du post que vous souhaitez modifier, et sous l’éditeur de contenu, vous trouverez l’éditeur SEO de WordPress (parce que vous avez installé le plug-in, non ?).

Si votre titre est optimisé, la seule chose que vous devrez éditer est votre méta description. Il vous suffit de trouver le champ marqué « Meta description » et d’entrer le texte que vous avez développé pour cette page. Cliquez sur « Mise à jour » sur le côté droit de l’éditeur (généralement un bouton bleu), et vous êtes prêt !

Quelques points à vérifier :
Vérifiez vos balises d’en-tête

Vérifiez votre thème pour vous assurer que vous utilisez les balises H1 en haut de chaque page et de chaque message. La grande majorité des thèmes le font par défaut, mais juste au cas où, vous pourriez vouloir vérifier quelques pages. Le titre de votre page ou de votre message doit apparaître comme la balise H1 de la page. Vous pouvez le vérifier dans Chrome en faisant un clic droit sur le titre, en cliquant sur « Inspecter l’élément », et dans la fenêtre qui s’ouvre en bas du navigateur, vous devriez voir le code HTML mis en évidence commençant par

et se terminant par

. Si c’est le cas, vous êtes en or. Sinon, demandez à un développeur de vérifier votre thème et de modifier le fichier de modèle de page si nécessaire.

Vérifiez votre texte ALT

Assurez-vous également que toutes les images utilisent le texte « alt » dans la partie « attributs alt » de la page. C’est important pour trois raisons :

Les robots ne peuvent pas voir les images, ils ont donc besoin d’un texte alt pour savoir ce qu’est une image.
Les personnes aveugles qui utilisent un traducteur Braille ou un traducteur texte-parole pendant qu’elles naviguent auront besoin d’un texte alternatif pour leur indiquer ce qu’est une image.
Si une image présente des problèmes (comme un plug-in ou un modèle de thème qui brouille les paramètres de l’image, un chargement CSS ou HTML incorrect, ou des images qui se mettent hors ligne à cause d’une erreur du serveur), vous aurez besoin du texte de remplacement pour indiquer aux visiteurs qu’une image doit être présente et ce qu’est cette image.

Pour définir le texte alternatif, allez dans la médiathèque et sélectionnez la fonction « Modifier » d’une image que vous souhaitez optimiser. Une fois que vous y êtes, trouvez le champ « alt text » et entrez votre texte. Limitez-vous à quelques mots, car les robots de recherche, les aveugles et les visiteurs mécontents n’auront pas la patience d’écouter vos mille mots décrivant une image. Ils veulent une description rapide pour pouvoir passer à autre chose. Si l’image est pertinente pour votre mot-clé, il n’y a pas de mal à inclure le mot-clé comme PARTIE du texte alt, mais ne cherchez pas de correspondance exacte dans votre texte alt. Les moteurs de recherche veulent croire que vous optimisez pour les utilisateurs, et non pour les robots, et le texte à correspondance exacte est généralement un signal d’alarme de sur-optimisation.

BONUS ! Encore quelques éléments à prendre en compte :
Accélérez votre site

Google considère également le temps de chargement du site comme un facteur de classement, petit mais néanmoins important. Joseph Scott, un de mes amis et un employé d’Automattic, la société à l’origine de WordPress, s’est longuement et souvent exprimé sur ce sujet. Voici une vidéo de Joseph s’exprimant sur le sujet lors du WordCamp Utah 2011.

Engagez une société de référencement pour auditer votre site si nécessaire afin de vous assurer que vous avez les coudées franches. Même si vous avez fait une grande partie du travail vous-même, c’est souvent une bonne idée pour vous assurer que tout est bien géré.

Enfin, et ce n’est pas le moins important, produisez un contenu de qualité.

Voici quelques ressources supplémentaires :

Référencement pour WordPress dans le Codex de WordPress.org
WordCampSLC 2012 – Je vais probablement présenter
Si vous êtes dans l’Utah, SEO.com sponsorise une rencontre WordPress pour les utilisateurs, les développeurs, les blogueurs et autres parties intéressées. Suivez l’évolution de cette rencontre sur le site web.
Les forums WordPress.org sont généralement un bon endroit pour trouver des informations en cas de problème.