POURQUOI LES GENS ONT-ILS PEUR DE SEO ?

POURQUOI LES GENS ONT-ILS PEUR DE SEO ?

Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise, vous avez probablement entendu au moins une personne vous suggérer d’apprendre le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et de mettre en œuvre une stratégie en ligne pour votre entreprise. Après tout, la plupart des gens se tournent d’abord vers l’internet – que ce soit sur leur smartphone ou leur ordinateur – pour trouver une entreprise ou un service.

Vous comprenez que vous avez besoin d’un site web, et qu’il faut un peu de travail pour qu’il apparaisse sur les moteurs de recherche. Vous passez donc un peu de temps – peut-être en sous-traitant le processus – à construire un site web de base pour votre entreprise. Peut-être utilisez-vous un modèle prédéfini pour mettre le site en place et le faire fonctionner.

Ensuite, il ne s’est pas passé grand chose.

Il s’avère que, malgré tous vos efforts, le site web n’est pas suffisamment « optimisé ».

Vous comprenez cela, mais vous ne vouliez pas vous occuper de tous ces « trucs de référencement ». D’après ce que vous avez entendu, l’optimisation pour les moteurs de recherche prend trop de temps, est trop technique et ne garantit pas de résultats significatifs. Alors pourquoi s’en préoccuper ?

Beaucoup de propriétaires de petites entreprises sont de cet avis. Ils entendent dire que c’est nécessaire, mais hésitent encore à se lancer seuls ou à faire appel à une agence.

Examinons quelques aspects du référencement qui font que les nouveaux arrivants hésitent à l’adopter et à l’utiliser :

1.  1. Ce n’est pas une formule magique

Si vous pensez que le référencement est la potion magique pour un succès et un profit immédiat en ligne, vous serez cruellement déçu et frustré. Le référencement est précieux pour la rentabilité de votre entreprise, mais il faudra du temps avant de voir un retour sur investissement (voir ci-dessous pour plus de détails à ce sujet).

En affaires, chaque stratégie et chaque campagne doit produire un retour sur investissement mesurable et significatif. Si cela ne contribue pas à la croissance de votre entreprise, vous ne le ferez pas. Comme le retour sur investissement de l’optimisation des moteurs de recherche est lent à venir, de nombreux propriétaires de petites entreprises estiment que l’optimisation des moteurs de recherche n’a pas d’importance et la relègue donc à un rang de priorité inférieur.

Les nouveaux venus dans le domaine du référencement y consacrent beaucoup de temps et d’argent et sont souvent frustrés par le manque de résultats. C’est pourquoi de nombreux chefs d’entreprise hésitent à lancer une campagne de référencement et à s’y tenir sur le long terme.

Les résultats finiront par se faire sentir si la stratégie est bien menée. Ils ne seront tout simplement pas immédiats.

Le référencement est une stratégie inestimable pour une entreprise et ne doit pas être ignoré. Soyez patient et recherchez des processus logiques, pas magiques.

2.  Cela prend trop de temps

Les nouveaux venus dans le domaine du référencement pensent que ce type de stratégie de marketing en ligne est un processus long et compliqué qui comporte de nombreuses parties. Bien qu’il y ait beaucoup de facteurs à prendre en compte pour optimiser votre site web, il n’est pas nécessaire de les faire tous en même temps.

Comme pour le point n°1 ci-dessus, les nouveaux venus dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche sont souvent réticents à mettre en place une stratégie coûteuse et longue lorsqu’il apparaît que tout le travail et les efforts sont faits en vain. Encore une fois, soyez patients.

Il existe plusieurs options pour les propriétaires d’entreprise occupés qui s’attaquent au référencement. La première option consiste à confier toutes les tâches et responsabilités en matière de référencement à une agence de marketing numérique. Si vous n’avez tout simplement pas le temps de le faire vous-même, vous pouvez bien sûr déléguer l’ensemble du processus à une société de référencement. De cette façon, vous pouvez passer votre temps à gérer votre entreprise pendant que l’agence s’occupe de la campagne en ligne.

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L’autre option consiste à vous occuper vous-même du référencement. Ne commencez pas par essayer de tout faire, mais faites-le petit à petit. Vous économiserez de l’argent et vous vous familiariserez avec le référencement, mais vous passerez beaucoup de temps dans le processus.

3.  Le référencement est trop technique

De nombreux propriétaires de petites entreprises qui débutent dans le référencement ont cette idée que le référencement est un processus technique compliqué qui est fait par un développeur web ou un « intello informatique ». Ils ne se sentent pas qualifiés pour mettre en œuvre le référencement, ou même pour tenter de l’apprendre.

Cependant, de nombreux éléments du référencement peuvent être réalisés par pratiquement n’importe qui. Il n’est pas nécessaire d’avoir des connaissances en matière de réseaux informatiques techniques ou de développement. Les bases de l’OMR sont faciles à apprendre et ne demandent que quelques heures d’apprentissage. Lorsque votre entreprise est jeune et que vous êtes novice en matière de référencement, il est préférable de vous concentrer uniquement sur la mise en œuvre de quelques éléments et tactiques de référencement simples et fondamentaux.

Il y a aussi beaucoup d’éléments techniques (nous y reviendrons dans un instant), et beaucoup de petites entreprises craignent que les agences essaient de les submerger avec une tonne de termes spécifiques à l’industrie et d’étranges revendications.

Mais ne vous inquiétez pas pour autant. Expliquez simplement vos préoccupations et posez beaucoup de questions, et une bonne agence vous guidera dans chaque partie de la stratégie.

4.  Les sanctions et les pénalités

Si vous cherchez vous-même à améliorer votre référencement, vous entendrez inévitablement parler des sanctions de Google en la matière. Il est vrai qu’il y a beaucoup de sanctions potentielles pour les imprudents. Et si vous faites du référencement vous-même, vous pouvez lire un article sur une méthode infaillible pour obtenir des classements, pour découvrir un mois plus tard que c’est l’une des choses que Google méprise absolument.

Nous comprenons que ce genre de choses puisse vous inquiéter, c’est pourquoi il est si important de construire des stratégies autour des meilleures pratiques connues. C’est une autre raison pour laquelle de nombreuses petites entreprises préfèrent faire appel à des agences pour ce travail – pour autant qu’elles aient une longue expérience de la mise en place de stratégies efficaces qui ne risquent pas de susciter la colère de Google.

5.  Leur marque peut sembler gadget

Certains propriétaires d’entreprises hésitent à lancer et à mettre en œuvre une stratégie de référencement parce qu’ils pensent que cela leur donnerait un air de gadget. C’est généralement parce qu’ils ont lu ou vu des cas où le référencement est utilisé comme une stratégie douteuse pour gagner et acheter du trafic.

Alors que le référencement avait autrefois la mauvaise réputation d’être justement cela : une façon bon marché et astucieuse de tromper le système de recherche et d’acheter du trafic, il a changé depuis. Le référencement vise désormais à fournir aux internautes des informations utiles, et non plus seulement à tromper les moteurs de recherche.

Il est facile de faire une fixation sur bon nombre de ces anciennes tactiques, et si vous savez ce que vous cherchez, vous pouvez repérer les tactiques de référencement sur un site web. Mais, en général, les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche se sont éloignées des formules. Les aspects techniques du référencement doivent rester en arrière-plan. La rédaction et la conception, cependant, devraient être plus directement liées à l’expérience de l’utilisateur.

6.  Obtenir du trafic mais pas des clients

Les mots-clés sont l’un des aspects de l’optimisation des moteurs de recherche dont on parle le plus souvent. La recherche et le ciblage de mots-clés est une tactique courante qui est immédiatement mise en œuvre lorsque vous lancez une nouvelle campagne. Si vous faites cela par vous-même, vous risquez de tomber immédiatement sur un grand nombre de mots-clés pertinents et de vous sentir un peu dépassé par les possibilités.

Comment décidez-vous de ceux sur lesquels vous devez vous concentrer pour votre stratégie de référencement ?

L’analyse des mots clés et l’identification des acheteurs peuvent vous aider à vous faire une idée des mots que votre site web utilise déjà et de ceux que les chercheurs utilisent pour trouver votre site. Vous pouvez également identifier les mots clés en fonction du volume, de la pertinence et du niveau de concurrence.

Plus vous analysez votre site et trouvez des modèles dans les mots clés, plus il sera rapide et facile d’identifier les mots clés qui ciblent le public qui est prêt à passer du trafic normal aux clients payants.

7.  Complexité du référencement

Vous avez probablement été un peu surpris lorsque vous avez découvert tous les facteurs pris en compte pour classer les sites web. En fait, on estime qu’il y a plus de 200 facteurs pris en compte par Google pour classer les sites web (et certains disent que « 200 » est juste un chiffre rond pratique et que le nombre réel de facteurs de classement est beaucoup plus élevé).

Comment pouvez-vous les prendre tous en compte ? La complexité apparente du référencement est souvent suffisante pour effrayer les propriétaires d’entreprises qui ne veulent pas prendre le temps et les efforts nécessaires pour s’occuper de tout. Ils peuvent aussi faire l’inverse et commencer à se focaliser sur un seul facteur de classement, convaincus qu’il est la clé de leur réussite finale, et laisser les autres

Certains propriétaires d’entreprises se contentent d’apprendre et de mettre en œuvre quelques stratégies de référencement de base pour leurs sites web. C’est un bon début, mais la puissance et le potentiel du référencement ne seront jamais pleinement exploités.

Alors que les grandes entreprises disposant de budgets importants peuvent être en mesure de faire face à ces complexités d’un seul coup, les petites entreprises peuvent se concentrer sur la mise en œuvre lente d’un plus grand nombre d’éléments au fil du temps. L’approche lente et stable peut ne pas sembler aussi spectaculaire, mais vous pouvez construire vos classements et votre clientèle au fil du temps.

Il est compréhensible que vous puissiez hésiter et vous méfier de prendre le temps et les efforts nécessaires pour investir dans le référencement. Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, ces craintes sont courantes. Savoir à l’avance ce que l’on peut attendre d’une stratégie de référencement peut aider à apaiser certaines de ces craintes.

L’optimisation des moteurs de recherche demande du temps, de l’argent et des efforts. Les craintes que l’OMR soit trop compliquée, technique, astucieuse et implique des sanctions éventuelles sont des idées fausses courantes chez les nouveaux utilisateurs. Une fois que vous en aurez appris plus sur le référencement, vous serez plus à l’aise et plus confiant pour mettre en œuvre votre propre stratégie ou travailler en étroite collaboration avec une agence.

 

Le référencement n’est encore qu’un élément d’une stratégie globale de marketing en ligne. Découvrez comment il s’intègre dans votre stratégie en consultant ce livre électronique gratuit.