POURQUOI L'OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE EST IMPORTANTE POUR LES VÉTÉRINAIRES

POURQUOI L’OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE EST IMPORTANTE POUR LES VÉTÉRINAIRES

Le marketing vétérinaire peut être un véritable défi. Il peut être difficile de faire passer le bon message aux personnes qui veulent le voir au moment précis où elles doivent le voir. La plupart des propriétaires d’animaux de compagnie n’y réfléchissent probablement pas beaucoup – pas avant que quelque chose de tragique n’arrive à leur animal adoré.

Alors comment vous assurer qu’ils pensent à vous quand il est temps de faire examiner leur animal ou quand il est malade ou blessé ? C’est le moment où ils s’assoient devant l’ordinateur pour savoir où se trouve la clinique vétérinaire la plus proche et, plus important encore, ce que les autres pensent de cette clinique.

Utiliser le référencement pour se faire une réputation et un classement

Tant que les moteurs de recherche comme Google continueront à s’appuyer sur des algorithmes mathématiques pour fournir des sites web pertinents aux utilisateurs, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) restera un outil de marketing important pour les vétérinaires.

Il y a beaucoup de fausses informations qui circulent sur ce qu’est le référencement et ce qu’il peut faire. Certains de ces malentendus résultent du simple fait que les moteurs de recherche eux-mêmes changent considérablement au fil des ans, et que les stratégies qui correspondent aux nouvelles meilleures pratiques doivent être modifiées en conséquence.

En général, cependant, nous pouvons définir les objectifs de l’optimisation des moteurs de recherche comme suit

Améliorer la visibilité du contenu que vos clients potentiels veulent voir
Fournir des réponses aux questions importantes et les rendre accessibles par des recherches en ligne
Créer un contenu à haute valeur ajoutée
Promouvoir un contenu utile
Apporter des modifications techniques à un site web afin de faciliter l’exploration des moteurs de recherche et l’utilisation par les utilisateurs
Améliorer la mise en page, la vitesse de chargement du site, la convivialité pour les mobiles, la qualité du contenu et d’autres éléments dont on sait qu’ils jouent un rôle dans l’algorithme

Le référencement consiste à capter l’intérêt d’une personne lorsqu’elle s’assied devant son ordinateur ou sort de son smartphone parce qu’elle a besoin de savoir où vous vous trouvez en ce moment. Nous savons qu’ils vous recherchent sur la base des mots clés qu’ils utilisent (quelque chose comme « vétérinaires près de chez moi » ou « meilleure clinique vétérinaire de [nom de la ville] »), et si votre site apparaît dans le classement pour ces termes, ils sont plus susceptibles de vous choisir que la concurrence.

Rester local

L’internet signifie « techniquement » que votre entreprise pourrait être trouvée par des gens du monde entier. C’est très bien, mais ce n’est pas très important lorsque vous voulez seulement atteindre les personnes qui vivent dans une certaine zone géographique.

C’est là qu’entre en jeu le référencement localisé et vétérinaire. C’est une stratégie qui vise spécifiquement les gens de votre région. Elle consiste à vous faire figurer sur Google Maps et sur des listes locales afin que les personnes qui recherchent un vétérinaire en fonction d’un lieu précis soient dirigées vers votre clinique.

Le référencement local est extrêmement important pour les vétérinaires. Ce type de recherche spécialisée implique que le chercheur est prêt à agir. Ils ne cherchent pas des réponses générales sur la santé des animaux de compagnie, ils veulent savoir qui se trouve à proximité.

Mais cela ne s’arrête pas là. Ces chercheurs recherchent probablement aussi des avis sur votre clinique, car ils veulent savoir qu’ils peuvent vous faire confiance avec leurs animaux de compagnie bien-aimés. Ces listes locales peuvent inclure des avis et d’autres indicateurs de votre réputation et de votre expérience.

Cela fera-t-il vraiment une différence ?

De nombreuses cliniques vétérinaires continuent de s’appuyer sur le bouche-à-oreille ou sur les méthodes traditionnelles de marketing pour générer de nouvelles affaires. Ils ne voient pas leur site web comme une simple carte de visite en ligne, qui pourrait être utile pour prendre des rendez-vous. Ils n’y voient pas un moyen de toucher de nouveaux clients.

Mais regardons quelques chiffres et voyons pourquoi cela peut vraiment faire une grande différence.

4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales sur les entreprises, telles que les adresses, les heures d’ouverture, les numéros de téléphone, etc.
87 % des adultes aux États-Unis utilisent l’internet
58% de ces adultes accèdent à l’internet avec un smartphone
92% des consommateurs lisent les avis en ligne
80 % des gens font autant confiance aux évaluations en ligne qu’à une recommandation personnelle

Les avantages du référencement

Transformer votre site web vétérinaire en un puissant outil de marketing grâce à des tactiques de référencement offre de nombreux avantages, notamment par rapport aux canaux publicitaires plus traditionnels. Plutôt que de vous contenter d’envoyer des courriers directs en espérant que quelqu’un se souviendra de votre nom lorsque son animal aura besoin d’aide, vous pouvez faire en sorte que votre site web soit la première chose qu’il voit lorsqu’il est prêt à prendre une mesure quelconque pour amener son animal chez le vétérinaire.

Le référencement est un moyen efficace de suivre le comportement en ligne, de sorte que vous n’êtes jamais lié à la même stratégie si elle s’avère inefficace. Les données relatives aux sites web montrent comment les visiteurs de votre site interagissent avec lui, combien de temps ils restent sur le site et où ils le quittent. Vous pouvez voir combien de personnes visitent votre site chaque jour, et voir quels efforts ont le plus d’impact sur ces chiffres.

C’est abordable et mesurable, ce qui signifie que vous pouvez minimiser les efforts inutiles et augmenter la visibilité de votre site web.