POURQUOI MON SITE N'EST-IL PAS CLASSÉ ?

POURQUOI MON SITE N’EST-IL PAS CLASSÉ ?

En atteignant les premières places des pages de résultats des moteurs de recherche, vous pouvez améliorer la visibilité de votre entreprise, faire de vous une autorité dans le secteur et obtenir le type de retour sur investissement que vous souhaitez.

Alors pourquoi votre site web n’est-il pas encore en tête de classement ?

C’est la question à un million de dollars que toutes les entreprises se sont posées à un moment ou à un autre. Malheureusement, il n’y a pas de réponse à un million de dollars.

Ou, du moins, il n’y a pas une seule réponse à un million de dollars.

Votre site web peut avoir du mal à atteindre le sommet pour de nombreuses raisons. Alors, si vous avez l’impression d’y être depuis longtemps sans obtenir les meilleurs résultats, envisagez ces possibilités :

Vous n’y avez pas consacré assez de temps

Selon cette vidéo de Google Webmaster, il faut être patient en matière de référencement.

Il n’y a pas d’autre solution. Le référencement n’est pas un processus qui se fait du jour au lendemain.

Des choses doivent être faites, et elles doivent être faites dans l’ordre. (Il ne vous servira à rien de construire un bazillion de liens s’ils vont tous vers un site web qui n’est pas capable de convertir le trafic).

Il faut du temps pour rechercher, créer et mettre en œuvre une stratégie et commencer à produire du contenu.

Ensuite, il faut plus de temps à Google pour se rendre compte que des changements ont été apportés, et il faut ensuite attendre que le moteur de recherche détermine si vous apportez vraiment une nouvelle valeur.

Nous avons déjà relié la vidéo ci-dessus, mais nous aimons étayer nos affirmations de cette manière chaque fois que cela est possible.

Elle y indique qu’en général, il faut de quatre mois à un an pour mettre en œuvre les améliorations, puis pour que vous commenciez à voir des résultats.

En d’autres termes, le temps est quelque chose que vous ne pouvez pas éviter. C’est difficile, mais l’optimisation des performances requiert de la patience.

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Votre mot-clé peut ne pas signifier ce que vous pensez qu’il devrait

C’est notre expérience avec le terme « SEO ».

Ce mot-clé est évidemment important pour nous (nous avons parlé dans notre blog de l’augmentation du trafic de plus de 200 %). À un moment donné, cependant, notre page d’accueil n’a pas du tout pu être trouvée pour ce terme. Nous n’avons rien fait à la page pour la faire disparaître du classement, elle a juste disparu un jour.

Nous avons donc commencé à examiner l’environnement de la page de résultats de recherche pour ce mot.

Nous étions classés sur la deuxième page depuis longtemps, mais nous n’avons réussi à atteindre le numéro 10 qu’à l’occasion. Et puis il a disparu.

Notre page de blog, par contre, ne l’a pas fait.

Il s’avère que lorsque vous regardez vraiment cette première page, il est facile de voir que Google ne croit pas que les gens qui cherchent le terme « SEO » cherchent une entreprise qui fera le référencement pour eux.

Au lieu de cela, ils essaient de fournir autant d’informations que possible sur ce qu’est le référencement ou comment il est effectué.

C’est pourquoi (sans compter les résultats payants) presque chaque résultat sur la première page est un guide de référencement, un discours sur ce qu’est le référencement, et si vous en avez besoin.

Google lui-même monopolise actuellement au moins deux places sur la première page.

Ainsi, pendant un certain temps, nous étions d’avis que nous ne pouvions tout simplement plus classer notre page d’accueil sur la première page. Ce n’est tout simplement pas ce que Google considère comme une réponse appropriée à la question de « SEO ».

(Bien sûr, juste pour nous prouver que nous avions tort, Google a recommencé à classer notre page d’accueil. Nous sommes actuellement le seul site de l’agence qui se classe sur la première page).

L’intérêt de tout cela est que vous pouvez vouloir classer une certaine page pour un certain mot-clé, et malgré tout le bon référencement que vous faites, il ne semble jamais vraiment se casser pour vous parce que le mot a un sens différent pour vous que pour Google.

Examinez de plus près la première page et voyez si les types de résultats que Google veut afficher sont différents de ceux que vous voulez fournir.

Votre site web est peut-être beau, mais sa beauté n’est que superficielle

Vous avez payé cher pour un site web bien conçu et très moderne. Tout y est très bien. Vous le consultez quotidiennement pour apprécier un peu plus son design.

Pourquoi Google ne l’apprécie-t-il pas comme vous le faites ?

Il est possible que votre design soit superbe, mais qu’il n’ait pas pris en compte tous les aspects du référencement.

Il peut y avoir un certain nombre de facteurs qui vous freinent, notamment

Duplication du contenu
Un contenu insuffisant
Un contenu ancien, intact et périmé
Une navigation déroutante
Diviser le focus des mots-clés, de sorte qu’il y ait plusieurs pages qui puissent se classer pour un mot donné
Bases incomplètes, telles que les métas, les balises alt et le balisage du schéma
Pas de blog ou autre moyen de rafraîchir continuellement votre contenu
Vous êtes passé inaperçu sur le Web

Les liens sont toujours une chose, et le seront probablement toujours. Et s’il y a un milliard de façons de les obtenir, elles ne valent pas toutes la peine d’être utilisées, et certaines pourraient être préjudiciables.

Vous devez disposer d’un bon portefeuille de liens provenant de diverses sources. Certains ne doivent pas être suivis, d’autres doivent provenir de très bons sites, d’autres encore ne doivent être que des sites normaux.

Il n’est pas question d’acheter des liens. Les systèmes de liens, également mauvais. Il est important de trouver des moyens naturels d’augmenter les bons liens et d’éviter ceux qui pourraient attirer l’attention de Google.

Bien sûr, les liens peuvent aussi poser problème d’une autre manière.

Par exemple, les liens peuvent être un problème d’une autre manière :

Vous avez été remarqué par la mauvaise partie du Web

Certaines personnes peuvent commencer à utiliser des tactiques contraires à l’éthique sur votre site web.

Ils n’ont pas besoin de raison pour le faire. Elles peuvent simplement choisir votre site web comme cible pour y injecter du code malveillant. Elles peuvent aussi commencer à supprimer votre blog et à en republier tout le contenu. Ou bien ils peuvent commencer à créer d’innombrables liens vers votre site à partir de sites web douteux.

Google est plutôt doué pour repérer une attaque SEO négative, mais vous ne voulez pas risquer le genre de sanction qui pourrait en découler, alors restez sur vos gardes.

Et ceci nous amène à notre prochaine entrée :

Google vous a peut-être mis dans le box des pénalités

Une pénalité pour action manuelle peut supprimer complètement votre site web des résultats de recherche de Google.

Si vous vous êtes déjà très bien classé et avez ensuite chuté de manière significative (voire complètement hors du classement), vous pouvez vous trouver du mauvais côté d’une pénalité.

La seule chose que vous pouvez faire est de vérifier le rapport des actions manuelles de Google et de commencer à corriger les problèmes.

Si vous avez reçu l’un de ces rapports, cela signifie qu’un évaluateur humain a déterminé que votre site web n’est plus conforme aux directives de Google.

Qu’est-ce qui peut provoquer une action manuelle ? Selon Google, vous pourriez être pénalisé si l’examinateur détermine que vous l’avez fait :

Un site piraté – Quelqu’un a téléchargé et caché du contenu malveillant sur votre site.
Un spam généré par l’utilisateur – Des commentaires de spam sur des forums ou des blogs.
Un hébergement gratuit de spam – Une partie importante des pages hébergées sur un service sont des spams.
Balisage structuré du spam – Le balisage de la page est en dehors des directives, comme le fait de rendre certains contenus invisibles pour les utilisateurs.
Liens artificiels vers votre site – Si vous avez un grand nombre de liens jugés artificiels, trompeurs ou manipulateurs (y compris l’achat de liens ou la participation à des systèmes de liens), vous pouvez être pénalisé.
Liens non naturels du site – Comme ci-dessus, mais ils proviennent maintenant de votre site.
Contenu léger avec peu ou pas de valeur ajoutée – Vos pages doivent offrir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
Redirections cachées ou sournoises – C’est-à-dire montrer des pages différentes aux utilisateurs et à Google.
Du spam pur – Cela inclut la plupart des éléments déjà mentionnés, mais de manière plus agressive et plus ouverte.
Images masquées – Utilisation manipulatrice d’images afin d’obtenir plus de clics.
Texte caché et mots-clés – Ce sont des vieux trucs mais des bons, et apparemment c’est encore assez problématique pour que Google les liste ici.
Vous traitez votre site web comme s’il existait dans un vide

Le référencement n’existe pas dans le vide. Il vit ici avec ses voisins : marketing de contenu, médias sociaux, PPC et de nombreuses autres activités en ligne.

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Nous n’essayons pas seulement de vous vendre nos autres services, ici. Le marketing en ligne est tout simplement une stratégie bien plus globale qu’auparavant.

Des éléments tels que le temps passé sur le site, le nombre de clics, le nombre de mentions sur Internet et l’engagement sur les médias sociaux figurent tous dans votre classement.

Il est vrai que certains d’entre eux ont une incidence plus indirecte que d’autres sur votre classement, mais ils jouent tous un rôle important.

Google examine plus de signaux que ceux que vous diffusez sur votre site web.

Nous ne disons pas qu’une publication régulière sur Facebook est directement liée à un meilleur classement. Nous disons que la création d’une communauté sur les médias sociaux amènera plus de gens à visiter votre site, à cliquer sur vos liens et à lire votre contenu.

Et tous ces éléments peuvent conduire à plus qu’un meilleur classement.

De nos jours, cependant, la raison la plus courante pour laquelle votre site web n’est pas classé est probablement le classement :

Votre concurrence en fait plus que vous

Vous ne faites pas du référencement dans le vide.

L’optimisation pour les moteurs de recherche n’est plus une technique secrète dont vos concurrents n’ont jamais entendu parler. Elle fait partie intégrante du marketing moderne, et pour chaque lien que vous ne créez pas et chaque blog que vous ne publiez pas, votre concurrence l’est.

Donc, si vous commencez à penser que vous n’en avez pas besoin, ou si vous commencez à penser que vous en avez fait assez, alors il y a quelqu’un qui travaille très dur pour vous montrer comment il faut vraiment le faire.

Si vous avez mis le doigt dans l’engrenage du référencement, vous commencerez peut-être à voir un peu de mouvement dans les classements. Cependant, le fait est que ceux qui s’aventurent dans les profondeurs du référencement vont voir plus de résultats que vous.

N’oubliez pas que lorsque vous commencez à faire du référencement, ce n’est pas vous qui êtes contre Google. C’est vous contre tous vos concurrents habituels. Et vous cherchez tous à vous implanter dans un espace très limité.

Même de petits changements peuvent faire la différence

Vous pensez peut-être qu’il y a beaucoup à faire pour commencer à grimper au sommet du classement des moteurs de recherche.

Et vous auriez raison.

Cependant, c’est une raison de plus pour commencer dès maintenant. Vous pouvez commencer par apporter quelques petites modifications simples à votre site web, avant même de commencer à réfléchir à l’opportunité de faire appel à une agence ou d’opter pour un référencement interne.

Si vous n’êtes pas encore classé, il vous faudra peut-être juste lui accorder un peu plus de temps.

Ou…

Vous devrez peut-être vous lancer dans une sérieuse révision de votre site web.

Quoi qu’il en soit, examinez votre situation actuelle, commencez doucement et apportez les changements que vous pouvez.

Vous serez peut-être surpris de constater à quel point ils sont utiles.

 

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