PRENDRE DE L'AVANCE SUR LES TENDANCES DE LA SEO EN 2017

PRENDRE DE L’AVANCE SUR LES TENDANCES DE LA SEO EN 2017

Chaque année, les interwebs sont remplis de messages sur « Ce que votre entreprise devrait faire au cours de la nouvelle année ». Ils sont truffés de tactiques alarmistes et de spéculations pour la plupart infondées.

Il est vrai que le référencement est en constante évolution, mais à quel rythme ? Beaucoup de ces posts répandent la panique que si vous n’êtes pas en avance de 10 minutes, vous êtes déjà en retard de 5 minutes. La vérité est que vous avez le temps de faire certains de ces changements. Pas beaucoup de temps, mais du temps.

Sur ce, vous trouverez ci-dessous certains des éléments que je vous recommande de mettre en tête de votre liste de priorités si vous ne l’avez pas déjà fait.

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Schéma

Le balisage des schémas est plus critique avec les dernières tendances en matière de recherche et les changements apportés par Google.

Si vous n’êtes pas familier avec le balisage de schéma, il s’agit d’un moyen de baliser individuellement les éléments de votre site web afin que les moteurs de recherche puissent plus facilement identifier ce contenu particulier.

Ces balises vous permettront non seulement de garantir que vos données s’affichent correctement dans les SERP, mais aussi d’augmenter votre taux de clics. En fonction de la requête, Google peut afficher de riches extraits dans les résultats. Plus vous présentez d’informations de cette manière, plus vous avez de chances d’attirer ce clic.

(L’image de droite montre comment Microsoft utilise Schema pour s’assurer qu’il y a beaucoup d’informations affichées pour une recherche de leur nom).

Une autre raison de mettre en œuvre le balisage Schema est la popularité croissante de la recherche vocale et de l’intelligence artificielle. En balisant les données de votre site, vous rendez l’information plus facile à interpréter par les crawlers, améliorant ainsi les chances d’augmentation du classement.

Mobile

Il semble un peu idiot de ne pas avoir de site adapté aux mobiles de nos jours, mais, croyez-le ou non, il y a encore beaucoup de sites qui n’ont pas mis en œuvre ce changement.

Avec la multiplication des recherches effectuées sur les appareils mobiles, il n’a jamais été aussi vital de disposer d’un site adapté aux besoins des utilisateurs de téléphones portables. Pour que les utilisateurs restent sur votre site, vous devez leur présenter des pages adaptées aux mobiles, car s’ils ne peuvent pas accéder facilement au contenu qu’ils souhaitent, ils vont rebondir sur la page de résultats et trouver ce qu’ils cherchent sur les sites de l’un de vos concurrents.

Garder les clients sur vos sites n’est pas la seule raison de mettre en place un design réactif. Google prévoit de scinder son index actuel et de créer un index mobile distinct dans un avenir très proche.

Le fonctionnement de l’index mobile n’est pas encore très clair, mais il a été annoncé qu’il deviendrait l’index principal de Google. Cela nous amène à penser qu’il n’affichera que des contenus adaptés aux mobiles. Si votre site n’est pas encore là, vous voudrez peut-être l’ajouter à votre liste de priorités, ou vous risquerez d’être laissé pour compte.

Vitesse du site

La vitesse du site est une composante majeure du référencement. Si votre site ne fonctionne pas comme une machine bien huilée, vos utilisateurs vont être frustrés et partir. On dit qu’un retard d’une seconde peut entraîner une réduction de 7 % des conversions. C’est beaucoup d’argent laissé sur la table, surtout pour quelque chose qui peut être relativement facile à réparer.

Tout comme nous l’avons vu avec les designs adaptés aux téléphones portables, augmenter la vitesse de votre site n’aidera pas seulement à garder les clients sur votre site et entraînera plus de conversions, mais c’est l’un des principaux facteurs de classement. L’objectif principal de Google est d’offrir à ses utilisateurs une excellente expérience client. Pour ce faire, il promeut des sites dont le temps de réponse est immédiat.

Imaginez que vous faites la queue à un drive-in. Chaque minute semble être 5. C’est la même chose pour votre site, mais au lieu de minutes, ce sont des secondes. Les utilisateurs se sont habitués à la vitesse sur Internet. Si vous laissez vos visiteurs attendre qu’une page se charge, ils n’obtiennent pas l’expérience client exceptionnelle qu’ils attendent.

(Vous ne savez pas comment votre site web se compare ? Google propose un test de vitesse de page ici).

Pages orphelines

Les pages orphelines sont des pages qui se trouvent à la racine de votre domaine mais qui ne sont pas reliées à votre site par un lien provenant d’une page interne. Il peut s’agir de vieilles pages qui n’ont pas été redirigées lorsque vous avez redessiné votre site, ou de pages d’une ancienne campagne publicitaire oubliée depuis longtemps.

Les pages orphelines peuvent alourdir votre site car, bien souvent, elles sont soit dépassées, soit non optimisées, soit une copie d’une autre page de votre site.

Avant de les nettoyer, vous devez les retrouver. Pour ce faire, effectuez une opération de recherche avancée en recherchant site:votredomaine.com dans Google. Combien de pages dites-vous avoir indexées ? Ce nombre est-il proche du nombre réel de pages de votre site ?

Si ce nombre est plus élevé, vous avez un problème qui doit être résolu.

Liens internes

Vous essayez de classer une page particulière pour un mot-clé unique, mais, pour une raison quelconque, une page différente apparaît ?

Le problème peut se situer au niveau de vos liens internes.

Examinez vos liens internes et identifiez tous les cas où des mots clés pourraient pointer vers la mauvaise page. Avez-vous le même terme qui pointe vers plusieurs pages différentes ? Avez-vous un texte d’ancrage qui devrait pointer vers une page, mais qui pointe plutôt vers une autre page ? C’est ici que vous devez effectuer un nettoyage.

Plan du site XML

Le plan de site XML est une chose qui est souvent ignorée et, et pas assez d’entreprises y consacrent leur temps. Cela peut être dû à des plugins automatisés, comme Yoast SEO, qui gèrent cet élément, ou parce que certaines personnes ne savent pas exactement quoi en faire.

Regardez les pages de votre plan de site XML et assurez-vous qu’il affiche toutes les pages avec un code d’état 200. Si vous avez des pages qui renvoient un 3XX, 4XX ou 5XX, vous devez mettre votre fichier à jour.

Si vous n’utilisez pas de plugin pour créer votre sitemap, vous pouvez utiliser un outil comme ScreamingFrog. Il est très simple de créer un nouveau plan de site XML correct. Si vous n’avez pas les outils nécessaires, Excel est une autre option intéressante.

Google limite la taille de votre sitemap, donc si vous avez plus de 50 000 URL, vous devrez le diviser en sections et utiliser un index de sitemap.

(Les années avancent, alors regardons les tendances du référencement en 2018).

En conclusion

Je sais que certaines questions ou tactiques peuvent avoir priorité sur celles qui sont énumérées, alors s’il y en a que j’ai manqué ou que vous jugez plus prioritaires pour la nouvelle année à venir, veuillez me faire savoir si les commentaires ci-dessous.

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