PRÉVISIONS 2010 EN LIGNE - PARTIE 1 : MOTEURS DE RECHERCHE

PRÉVISIONS 2010 EN LIGNE – PARTIE 1 : MOTEURS DE RECHERCHE

J’adore attendre avec impatience l’année à venir et essayer de deviner ce que cette nouvelle année pourrait apporter. C’est pourquoi j’ai décidé d’écrire quelques billets « amusants » sur les prévisions 2010 dans deux domaines : les moteurs de recherche et les médias sociaux

Des leaders de l’industrie comme Rand Fishkin ont déjà fait des prévisions solides et bien documentées. Vous remarquerez cependant que je peux avoir des opinions divergentes, ce qui prouve qu’il est difficile de deviner ce qui va se passer.

Je ne peux pas dire que tout cela se produira en 2010, mais un grand travail de fond sera effectué pour les résultats finaux. Je ne peux pas non plus dire que ces prévisions sont entièrement le fait de SEO.com en tant qu’organisation, ou des personnes qui travaillent pour SEO.com.

Je peux dire que ces prévisions sont bien documentées, entièrement spéculées et complètement amusantes. Et si vous regardez bien entre les lignes, vous pourriez trouver quelques joyaux dans votre stratégie de marketing en ligne pour préparer l’année à venir.

LE MONDE DES MOTEURS DE RECHERCHE
Ce que nous savons

– Bing cherche à prendre le contrôle de Yahoo ! Search, pour en faire un monde à deux moteurs de recherche (marché américain, ou plus grand ?).
– La recherche mobile connaîtra une croissance exponentielle et pourrait devenir plus importante que la recherche sur le bureau.
– Google a la Chine dans ses sites, et Baidu est la cible.
– La recherche personnelle liée à la recherche en temps réel montrera la domination de Google dans tous les aspects de notre vie.

Ce que nous soupçonnons

– Bing sera grand ou rentrera chez lui. Cela signifie que les gens de Yahoo vont aimer ou détester Bing. Avec des articles comme celui-ci, qui montrent que Bing gagne de nouveaux clients, je pense que Bing va devenir populaire auprès des utilisateurs de Yahoo !
– Les acteurs qui comprennent comment leur marché utilise l’Internet fourniront des sites mobiles, optimisés pour (retenez votre souffle) la recherche mobile de Google.
– La meilleure façon de tuer Baidu est de l’acheter, mais est-ce possible ?
– Big Brother arrive …

Comment cela va-t-il se passer ?

L’objectif de Bing est d’amener une concurrence sérieuse à la table des moteurs de recherche. Le seul problème, c’est que Bing essaie de s’imposer avec de l’argent : rachat de Yahoo Search et des agences de presse, diffusion de publicités intensives à la télévision. En fin de compte, Bing pourrait dépenser plus pour essayer d’acheter leur place dans la recherche que pour développer leur moteur (une légère exagération peut être sous-entendue mais 100 millions de dollars est le seul budget TV dont on parle).

Comme je l’ai déjà dit, je pense qu’avec le succès que Bing remporte auprès des nouveaux visiteurs, nous verrons quelques gains sûrs dans le coin de Bing. Mais j’ai du mal à croire que Bing va fournir à Google une concurrence sérieuse. Google a ses propres projets.

Ces plans comprennent une liste croissante de futurs produits Google et une liste croissante d’entreprises qu’il prévoit d’acheter. (Exemple : Yelp est dans la ligne de mire de Google, pour améliorer les options de recherche locale, mais Yelp semble jouer la carte de la « difficulté d’accès ». C’est ainsi que Google joue le jeu).

En outre, Bing n’est pas la seule préoccupation de Google. La Chine est le plus grand marché en développement pour l’utilisation du Web, et Google veut être en tête. Pour y parvenir, Google devra trouver comment gérer Baidu. Même si en 2005, Robin Li, PDG de Baidu, a refusé de commenter les rumeurs selon lesquelles Google était en négociation pour acheter Baidu – laissant le monde spéculer – Baidu est devenu trop grand et possède une trop grande partie du marché pour que cela soit possible à distance.

Cependant, Google se trouve à la croisée des chemins en Chine. Doit-il poursuivre sa stratégie actuelle, qui a fonctionné jusqu’à présent à l’échelle mondiale, mais pas avec les Chinois, ou Google se façonne-t-il pour s’adapter à la culture comme l’a fait Baidu ? Dans les deux cas, je ne pense pas que l’algorithme de recherche changera pour les Chinois. En fin de compte, le succès de l’optimisation des moteurs de recherche en Chine grâce à Google devrait se produire de la même manière que dans le reste du monde.

La recherche personnalisée (PS) et la recherche en temps réel (RTS) commencent à faire leur apparition sur la scène des moteurs de recherche. Ni l’une ni l’autre n’a trouvé d’écho auprès de la majorité des utilisateurs. Honnêtement, je ne connais personne dans le monde du SEO/SEM qui ait remarqué ces ajouts (au moment même où j’écris ces lignes, il semble que Google reconsidère la façon de mettre en œuvre la RTS). C’est pourquoi de nombreuses personnes commencent à considérer le RTS comme un échec et prédisent sa disparition en 2010. Mais même si Twitter n’améliore pas le RTS, la mise à jour de la caféine de Google prouve que le RTS est important. Et que cela nous plaise ou non, je pense que Google accordera beaucoup d’importance au développement de cette technologie.

En plus de PS et RTS, je pense que vous verrez également une plus grande importance accordée à la recherche mobile, car les spéculations disent qu’elle pourrait surpasser la recherche sur ordinateur dans les années à venir. Dans l’ensemble, je pense que la recherche mobile va devenir un nouveau moteur de recherche majeur en soi. Grâce aux innovations des appareils mobiles comme l’iPhone et Google Android, je pense que vous commencerez à voir un moteur de recherche conçu spécifiquement pour les sites web mobiles (sites qui ont été refaits pour être facilement consultables sur ces appareils). Le principal facteur qui propulsera la recherche mobile comme un grand marché est l’augmentation de la recherche locale/localisée également (l’acquisition de Yelp commence à avoir plus de sens ici) afin que les gens puissent rapidement trouver le magasin, le produit ou les services dont ils ont besoin pendant leurs déplacements dans leur vie quotidienne.

LE TEMPS DE SE LAISSER ALLER À SES PEURS

Considérez toutes les informations que nous donnons volontiers à Google : notre courrier électronique, tous nos contacts, notre calendrier, les informations sur la santé, les informations financières et tout ce qui se trouve sur Google Docs. Non seulement ces informations sont transmises à Google, mais Google recueille également une énorme quantité de données sur nos habitudes (c’est pourquoi on parle de recherche personnalisée). Et pas seulement sur ce que nous faisons sur Google, mais aussi sur les sites web que nous visitons avant et après avoir utilisé Google. En fin de compte, on donne beaucoup de pouvoir à Google. Certains disent qu’il a trop de pouvoir. Avec toutes ces informations collectées et analysées, Google va commencer à poser les bases du produit le plus secret, le plus puissant et le plus menaçant jamais conçu par Eric Schmidt lui-même. Certains l’appellent « Big Brother », mais son titre officiel sera « Google Government … ».

Ce poste était amusant. Regardez mes prédictions demain sur les médias sociaux, où nous discuterons de l’avenir de la plus grande plateforme de médias sociaux Facebook, et de ses projets avec Twitter.

Toutes ces prédictions ont été réalisées avec beaucoup d’aide et de discussion avec mes amis ici à SEO.com. Un grand merci à Dan Bischoff, Nelson James, Ash Buckles, Tamra Hamblin, et comme toujours Mike Benson.