PRÉVISIONS MÉTÉO POUR 2016

PRÉVISIONS MÉTÉO POUR 2016

La nouvelle année approche à grands pas – c’est le moment où les entreprises font un retour sur le passé et essaient de déterminer ce qui a bien marché et ce qui a mal marché et comment elles peuvent appliquer ces leçons aux douze prochains mois.

Beaucoup de choses se sont passées en 2015 qui affecteront la façon dont les spécialistes du marketing produiront des résultats tout au long de 2016. En particulier, les appareils mobiles ont dépassé pour la première fois les ordinateurs de bureau dans les recherches en ligne, et cela ne changera probablement pas du tout puisque la pénétration des smartphones aux États-Unis devrait atteindre près de 90 %. En février de cette année, elle était d’environ 75 %, et elle ne cesse de croître.

Les prévisions d’OSE pour 2016 doivent donc commencer par là.

1. Le mobile d’abord

Nous utilisons des appareils mobiles pour tout. Lorsque nous voulons apprendre quelque chose, trouver quelque chose et acheter quelque chose, notre attention se porte directement sur ces appareils.

Duane Forrester, chef de produit senior pour Bing, en a parlé lors de la conférence SLC|SEM qui s’est tenue cette année. Il a déclaré que beaucoup de grandes entreprises ne font pas tout leur possible pour atteindre un public qui dépend fortement de leurs appareils mobiles. Il a également averti que les moteurs de recherche sont complètement agnostiques sur la question de savoir si une entreprise saigne son potentiel mobile. Donc si une petite entreprise veut se lancer et combler cette lacune, cela ne lui pose aucun problème.

Il a également souligné que toute entreprise qui dit à l’instant « Je pense que le mobile va être important », est peut-être déjà trop en retard pour rattraper son retard.

Il est également important de noter que Google a annoncé que les appareils mobiles étaient la principale source de son trafic de recherche, ce qui signifie qu’il va continuer à mettre plus de poids sur les sites web qui sont optimisés pour ces appareils mobiles.

Si vous n’avez pas de site web adapté aux téléphones portables maintenant (ou du moins pas de plan pour en avoir un), vous aurez du mal à garder une longueur d’avance. L’année 2016 offre un potentiel bien plus important si vous ciblez ces clients mobiles.

2. Marquage du schéma

Le schéma existe depuis un certain temps, mais son importance ne cesse de croître.

Il s’agit d’un langage de balisage que vous pouvez utiliser sur votre site web pour structurer et mettre en évidence les informations importantes afin que les moteurs de recherche les repèrent et les transmettent aux utilisateurs. Ce langage a été créé et est maintenu par les grands moteurs de recherche, ce qui devrait indiquer que c’est quelque chose qu’ils veulent voir, et pourtant trop d’entreprises ne s’en préoccupent pas.

Les moteurs de recherche essaient d’analyser des quantités absurdes de données, et ils veulent fournir aux utilisateurs de meilleurs résultats qui sont plus immédiatement utiles. Les consommateurs veulent des indications routières, des numéros de téléphone, des heures d’ouverture, des photos et bien plus encore – et ils le veulent tout de suite. S’ils n’ont pas à cliquer sur votre liste et à chercher sur votre site web pour trouver votre numéro de téléphone, tant mieux. En revanche, s’ils voient des critiques élogieuses sur votre produit, c’est une raison de plus pour cliquer sur le lien.

Cela est d’autant plus important que la recherche locale devient plus importante (et efficace) tout au long de l’année 2016. La section Google Lieux/Entreprises qui apparaît dans les résultats en montre moins sur la première page qu’auparavant, vous devez donc faire en sorte qu’il soit facile pour le moteur de recherche de vouloir montrer votre entreprise.

3. Le courrier électronique est toujours efficace

Nous parlons beaucoup d’approches holistiques du marketing, et ce genre de « vue d’ensemble » sera encore plus important en 2016. Cela signifie que vous ne pouvez pas ignorer plusieurs outils et moyens de marketing pour obtenir les meilleurs résultats, y compris le marketing par e-mail.

L’e-mail a une mauvaise réputation, mais les statistiques montrent qu’il est toujours extrêmement efficace. En fait, l’acquisition de clients par courrier électronique a connu une croissance significative. Dans cette étude, elle a quadruplé au cours des quatre années précédant 2013, et en 2015, 60 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le courrier électronique était un outil essentiel pour les produits et services (contre 42 % en 2014).

Bien sûr, il y a une bonne et une mauvaise façon de faire.

Alors que l’ancienne technique de « spamming everyone and everyone » aurait dû disparaître depuis longtemps, de nombreuses entreprises tentent encore de la faire fonctionner. Les mailings promotionnels personnalisés sont bien plus efficaces. Ils ont des taux d’ouverture uniques supérieurs de 20 % et des taux de clics uniques supérieurs de 41 % aux tentatives non personnalisées, ce qui montre qu’un peu de travail peut générer beaucoup d’intérêt.

Il est également important de noter que cela est lié à la première perspective mobile. Les gens peuvent consulter leurs e-mails sur leur téléphone plusieurs fois par jour, et ils le font. Il est donc plus probable qu’ils ouvrent votre courrier électronique sur leur téléphone.

4. Optimisation du référencement humain

La circulation automobile est formidable, mais le SEO doit aller plus loin en 2016. Il ne peut s’agir uniquement de conduire le trafic, il doit s’agir d’achever les tâches. Cela signifie qu’il faut optimiser votre site web pour encourager les gens à agir.

Actuellement, beaucoup d’entreprises et d’agences se concentrent sur ce que « nous » voulons et perdent de vue ce que le client veut réellement.

Ainsi, là où le référencement consiste traditionnellement à découvrir et à optimiser certains facteurs de classement : contenu unique, structure des liens, balises de titre, etc. nous devons réaliser que l’utilisateur est aussi un facteur de classement. Combien de temps restent-ils sur votre site ? Est-ce qu’ils rebondissent ou accomplissent des tâches ? Toutes ces choses vont avoir un impact sur les classements.

Il y a plusieurs façons d’aborder ce problème :

Fournir un contenu supplémentaire
Répondre à toutes les questions des clients, avant même qu’ils ne les posent
Optimisez pour les mots-clés que les gens utilisent, et non pour ceux que vous voulez classer
Utiliser un formatage riche
Envisager de transférer le marketing payant vers les plateformes sociales, car c’est là que beaucoup de gens sont attentifs
5. Des sanctions plus rapides et un pardon plus rapide

Google a confirmé que le prochain rafraîchissement de Penguin aura lieu bientôt, probablement à la fin de l’année, et qu’il ajoutera une fonction en temps réel. En d’autres termes, lorsque Google découvrira des liens qui ont été supprimés ou désavoués, il traitera immédiatement la découverte et adaptera son impression du site web en conséquence.

La bonne nouvelle, c’est que si votre site web est pénalisé, il y a de meilleures chances de rétablir votre classement beaucoup plus rapidement (puisque vous n’avez pas à attendre le prochain rafraîchissement pour que le moteur de recherche se rende compte que vous avez réglé les problèmes). La récupération des pénalités peut donc se faire beaucoup plus rapidement.

Bien entendu, le véritable objectif de Google est de repérer les liens douteux et de pénaliser immédiatement le contrevenant. Cela signifie que les entreprises qui comptaient sur des stimulations rapides ou des zones « grises » pour obtenir de meilleurs classements ne pourront pas s’en tirer avec le même comportement.

Qu’est-ce que cela signifie pour 2016 ? Cela signifie surtout que des chutes soudaines dans les classements peuvent se produire à tout moment, et pas seulement lors des rafraîchissements aléatoires des algorithmes. Vous devez donc surveiller de près la manière dont ces classements se comportent. Plus que cela, cela signifie que les stratégies de liens doivent être solides et naturelles afin de ne pas s’attirer les foudres des moteurs de recherche.

Commencer tôt

L’année 2016 approche à grands pas, et il n’y a pas de meilleur moment que le présent pour commencer à planifier l’année à venir. Ces tendances auront un impact énorme sur le succès de votre campagne, alors assurez-vous de planifier vos stratégies en conséquence et de commencer à apporter les changements nécessaires dès que possible.