PROBLÈMES AVEC LES MESURES DES PARTENAIRES DE RECHERCHE DE GOOGLE

PROBLÈMES AVEC LES MESURES DES PARTENAIRES DE RECHERCHE DE GOOGLE

En octobre dernier, Google Adwords a séparé les mesures de trafic de Google et de ses partenaires de recherche. Nous avions tous nos hypothèses sur les performances de nos campagnes dans le réseau de recherche, mais cette mise à jour nous a permis de voir les chiffres réels.

Statistiques sur les partenaires de recherche de Google

Pour l’essentiel, ces nouvelles informations sont plus instructives qu’exploitables. Sans savoir exactement de quels partenaires provient le trafic et sans avoir la possibilité de se désinscrire des sites partenaires individuels, il est difficile d’apporter des changements significatifs à vos campagnes. Mais il est possible de procéder à quelques petits ajustements pour améliorer vos campagnes.

L’une des principales choses que vous pouvez faire avec ces mesures est de travailler à l’amélioration de votre score de qualité. Votre score de qualité n’est affecté que par les annonces diffusées sur Google. Ainsi, si vous regardez une campagne et que vous enlevez tout le trafic des partenaires de recherche, vous pouvez voir les mesures exactes qui déterminent votre score de qualité et apporter des ajustements aux mots clés et aux annonces si nécessaire.

Il y a quelques semaines, j’ai procédé à ces ajustements précis pour l’une de mes campagnes et j’ai rencontré quelques problèmes. Les problèmes ne sont pas survenus le jour où j’ai apporté les modifications pour essayer d’améliorer mon score de qualité, mais quelques jours plus tard. Je suis revenu sur le compte après quelques jours, avec l’intention de faire quelques augmentations importantes des enchères en prévision d’un trafic accru pour les fêtes. Je me suis lancé et j’ai commencé à examiner les données des 30 derniers jours pour voir quels termes donnaient de bons résultats. C’est là qu’est survenu mon problème. Mes paramètres dans le compte étaient toujours réglés pour ne regarder que le trafic Google. Donc, lorsque j’ai commencé à modifier les offres, je faisais mes modifications sur la base de données incomplètes.

Heureusement, j’ai remarqué que les chiffres ne s’additionnaient pas et j’ai modifié les paramètres avant que les nouvelles offres ne soient lancées, mais cela m’a quand même un peu effrayé.

J’ai maintenant une nouvelle étape dans mon processus chaque fois que j’apporte des modifications majeures à mon compte Adwords : changer le paramètre « statistiques » en « résumé ». J’espère que cela m’aidera à éviter de refaire cette erreur.