PUBCON LAS VEGAS JOUR 3 - CLÉS À EMPORTER

PUBCON LAS VEGAS JOUR 3 – CLÉS À EMPORTER

Alors que Pubcon 2011 s’achève, il est difficile de réfléchir aux 72 dernières heures sur un si petit nombre d’heures de sommeil. Mercredi, nous avons assisté au #EpicDinner d’Alan Bleiweiss avec 120 participants. C’était fantastique. Il a fait un travail incroyable. Ensuite, nous sommes allés au karaoké et avons regardé plusieurs des nôtres faire vibrer le micro et la piste de danse.

Contenu et création de liens

Arnie Kuenn a fait part de la stratégie suivante en matière de contenu et de création de liens : se concentrer sur la génération de contenu (interviews, vidéos, promotion, humour, etc.) qui peut attirer des liens naturels provenant de plusieurs domaines. Il ne faut pas s’attendre à ce que tous les contenus reçoivent des centaines ou des milliers de liens.

Idée de génération de contenu n°1 : recherchez les pages les plus liées de vos concurrents dans Open Site Explorer (OSE) et examinez pourquoi le contenu était suffisamment impressionnant pour exiger un lien
Idée de génération de contenu n° 2 – Parcourez les sites de questions-réponses comme Yahoo ! Answers, Quora, etc. pour trouver les questions et les discussions les plus fréquentes auxquelles vous pouvez apporter un éclairage, un traitement ou des réponses directes grâce au contenu créé sur votre site

Wikipedia se classe pour 92 % des 100 termes les plus recherchés sur Google. Imaginez que vous soyez classé dans les premières places pour 92 % des termes de votre secteur d’activité. – Matt Tuens

Analyse concurrentielle

Mat Siltala a partagé les dix points suivants à suivre lors de la recherche de concurrents :

Autorité du domaine
Total des liens
Activité sur les médias sociaux
Connexions LinkedIn
Activité de blog
Identifier les pages promotionnelles
Programmes d’affiliation
Espionnage du panier d’achat – recherche de recommercialisation et d’autres avantages concurrentiels
SpyFu
ReverseInternet.com

Jane Copland a fait part des points suivants, qui étaient extrêmement intéressants :

N’essayez jamais de copier le portfolio de quelqu’un d’autre – soyez créatifs avec « vos » opportunités
Faites attention au nombre d’IP de classe C dans les profils de backlink de votre concurrent
Regardez « pourquoi » ils ont ces liens, et non les liens eux-mêmes
Les liens de parenté ne sont pas des liens payants
Suivre les liens/classements dans le temps – vous ne devez jamais être surpris par un concurrent
Ressources
Déjouer le plugin Firefox
Liste de contrôle pour l’analyse des concurrents de RavenTools
Les données et les renseignements sont essentiels à un marketing qualifié

Les données et les renseignements ne sont pas plus intelligents que l’interprète. La collecte de données est à peine une étape dans le processus de marketing qualifié, mais elle est encore manquée par beaucoup.

La clé de l’utilisation des données est :

Un suivi régulier et complet. (Par exemple dans les liens – le suivi non seulement des IP de classe C mais aussi des IP de classe B et des hébergés à regarder sont des variantes globales et supplémentaires)
Savoir ce qui peut être suivi et comment le faire ; il existe encore de nombreuses mesures qui ne sont pas encore élaborées par des outils ou disponibles pour nous tous. Découvrez ces mesures et développez-les.
Ne vous contentez pas de suivre les résultats (analyse), mais mesurez ce que vous pouvez contrôler. (Par exemple, la quantité de contenu que vous diffusez, le temps passé à créer du contenu, la fréquence de redéveloppement de votre propre site et de celui de vos concurrents, etc.)
Évaluer les relations. Tout comme vous pouvez apprendre beaucoup en observant l’interaction entre un mari et sa femme et en reconnaissant qu’ils sont mariés, vous pouvez également apprendre immédiatement qui est lié à l’entreprise de votre client et à celle de vos concurrents, et comment, quoi et pourquoi.
Citations :
« Si quelqu’un d’autre peut obtenir cette même information, ce n’est pas vraiment un vrai inforgraphe » – Tom Critchlow
La veille concurrentielle n’est pas une affaire de copie. Il s’agit de savoir ce à quoi vous êtes confronté ». – Jane Copland