QUE SE PASSE-T-IL SI VOUS ÊTES LA CIBLE D'UNE ATTAQUE GÉOSTATIONNAIRE ?

QUE SE PASSE-T-IL SI VOUS ÊTES LA CIBLE D’UNE ATTAQUE GÉOSTATIONNAIRE ?

Internet est un lieu très fréquenté et très bruyant, si bien que lorsque vous cherchez quelque chose en ligne, vous obtenez une avalanche de résultats de recherche. Des milliers de résultats. Des centaines de milliers. Personne ne cliquerait sur chacun d’entre eux. La plupart des internautes cliquent sur les deux premiers résultats qui sont répertoriés, puis modifient leur recherche s’ils ne voient pas ce qu’ils veulent.

C’est là qu’intervient l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le SEO est un ensemble de pratiques et de techniques visant à optimiser un site web pour le placer en tête de liste des résultats de recherche pour des mots ou des termes clés spécifiques.

Mais, bien sûr, lorsqu’une chose fonctionne pour influencer positivement le classement, il y a ceux qui trouveront des moyens de l’utiliser pour l’effet inverse.

Si Google et les autres moteurs de recherche ont appris à détecter beaucoup de ces manigances, beaucoup d’entreprises à l’éthique douteuse préfèrent encore essayer de démolir d’autres sites web plutôt que de construire leur propre site.

Lorsque vous êtes touché par ce type d' »attaques SEO » contraires à l’éthique, il peut être difficile de rebondir – mais certainement pas impossible. Commençons donc par les bases afin de comprendre exactement quelles sont ces stratégies et ce que vous pouvez faire pour y remédier.

Comprendre comment fonctionne le SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de meilleures pratiques qui tiennent compte à la fois de l’algorithme de Google et de l’expérience de l’utilisateur. Les facteurs de classement qui jouent dans l’algorithme de Google ont des poids et des importances variables, et l’algorithme change constamment.

Si vous fournissez des informations précieuses aux visiteurs de votre site web, que vous concevez une bonne expérience utilisateur et que vous mettez en œuvre tous les facteurs connus de l’algorithme, votre site web a de bonnes chances de se hisser dans la liste des résultats de recherche pour les mots clés ciblés de votre entreprise. Ce type de référencement est parfois appelé référencement « chapeau blanc », mais vous pouvez simplement le considérer comme une méthode éprouvée et éthique.

Toutefois, selon le secteur, la concurrence pour les classements peut être féroce.

Pour prendre le dessus sur la concurrence, certaines entreprises ont essayé de gagner le système avec des pratiques d’OMR malhonnêtes. Ces mauvaises pratiques de référencement, appelées « black hat SEO », sont pénalisées par Google lorsqu’elles sont prises.

Mais il y a toujours ceux qui sont prêts à prendre le risque.

Qu’est-ce que le référencement négatif ?

Google est devenu plus rapide à attraper les webmasters qui utilisent des pratiques de référencement non éthiques et a mis en place des sanctions plus sévères pour les contrevenants (classement inférieur ou interdiction de sites web, etc.). Certaines entreprises, qui cherchent désespérément à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, ont trouvé des moyens de pirater les sites web de leurs concurrents et de mettre en œuvre des stratégies malveillantes sur ces sites.

Mais elles n’ont même pas besoin d’aller aussi loin. Il existe de nombreuses tactiques qu’elles peuvent mettre en œuvre pour donner l’impression que votre site web fait des choses douteuses, qu’il s’agisse de gratter et de publier votre contenu, de causer des problèmes avec votre profil local ou de créer des milliers de liens à partir de sites douteux.

L’objectif du référencement négatif est de faire baisser le classement des sites web concurrents. Cela, ils
croient, vont par la suite élever leur propre classement une fois la concurrence éliminée.

Comment savez-vous que votre site web a été attaqué ?

La plupart des attaques SEO négatives se présentent sous la forme d’un piratage pur et simple du site web, de liens spam et de fausses critiques.

Il existe des signes évidents que votre site web a été attaqué. Une maintenance régulière du site web peut permettre de détecter les problèmes de formatage et de codage causés par un piratage de site web. L’analyse du site web et la constatation de fortes augmentations ou diminutions du trafic et du taux de rebond sont des signaux d’alarme indiquant que quelque chose se passe.

Que faire si votre site web est victime d’un référencement négatif

Si vous pensez que votre site web a été attaqué avec un référencement négatif, vous pouvez prendre certaines mesures pour éviter des dommages supplémentaires, voire irréversibles.

Il est impératif que vous preniez des mesures immédiates pour résoudre ces problèmes et alerter Google de l’attaque. Si vous êtes franc avec Google à ce sujet, et que l’on voit que vous réglez le problème, Google ne pénalisera probablement pas votre site pour les pratiques de référencement apparemment contraires à l’éthique.

Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour atténuer une attaque SEO négative et empêcher qu’elle ne se produise en premier lieu :

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1.  Surveillez constamment vos liens

La réalisation d’audits réguliers des liens de votre site web est un bon moyen de détecter les activités de référencement suspectes et potentiellement négatives. Une surveillance régulière de votre profil de lien peut également vous aider à détecter rapidement une éventuelle attaque et à éviter qu’elle ne devienne incontrôlable.

Que devez-vous rechercher en particulier ?

Lorsque vous regardez dans l’analyse de votre site web, un graphique normal et idéal montrera une augmentation progressive des backlinks et des domaines de liens.

Si le graphique de votre site web montre des pics ou des baisses importants, méfiez-vous. Soyez particulièrement attentif si vous remarquez des baisses ou des pics importants alors que vous n’avez pas travaillé sur la création de liens. Ce sont de gros drapeaux rouges.

Vous devez également examiner régulièrement le contenu de votre site web et les liens qu’il contient.

Si votre site web est piraté, par exemple, votre contenu peut comporter des liens supplémentaires de type « spam » et des liens qui sont redirigés vers le site web d’un concurrent ou vers un autre site inapproprié.

Si vous avez découvert des liens de spam sur votre site web, alertez Google et demandez-lui de désactiver ces liens.

2.  Quelle est la vitesse de votre site web ?

Si vous constatez un ralentissement soudain de la vitesse de chargement de votre site web, il est possible que votre site ait été touché par un virus, un pirate informatique ou qu’il ait été mal référencé.

Une stratégie de référencement négatif consiste à explorer un site web. Ce « crawling » énergique du site web met à rude épreuve le serveur web, ce qui provoque un ralentissement, voire un plantage du site.

La vitesse de votre site web est un facteur de classement important pour les résultats de recherche. Si vous ne contactez pas immédiatement votre hébergeur ou votre webmaster, vous risquez d’avoir un grand nombre de visiteurs frustrés et de voir vos résultats de recherche se dégrader.

3.  Surveillez le contenu du Copy-Cat

Si vous produisez régulièrement du contenu original de qualité, soyez attentif au grattage de contenu.

Ces dernières années, le marketing de contenu est devenu un acteur majeur en matière de référencement. Un contenu intéressant, utile et original est devenu un facteur de classement important dans les algorithmes de Google.

Le contenu étant roi, certaines entreprises font tout ce qu’elles peuvent pour renforcer le contenu de leur site web, y compris le voler sur un autre site web et le revendiquer comme le leur.

En cas de référencement négatif, les attaquants copient le contenu textuel d’un autre site web, le mettent sur leur site, le revendiquent comme leur propre contenu et le combinent avec une attaque de ferme de liens.

Le contenu copié peut affecter considérablement le classement de votre site web. Si votre contenu n’est pas indexé avant le contenu copié, votre contenu sera marqué par Google comme étant le contenu copié et dupliqué et votre site web sera celui qui sera pénalisé par un classement moindre dans les résultats de recherche.

4.  Surveiller Google My Business

Une des tactiques favorites des attaquants de SEO négatifs consiste à inonder la liste des activités en ligne d’une entreprise avec de fausses critiques négatives.

À moins que votre entreprise n’ait eu une sorte de hoquet ou de controverse, il est peu probable qu’elle ait une surabondance d’avis négatifs.

Si vous ne faites rien pour remédier à ces fausses critiques, elles corroderont la réputation de votre entreprise, ce qui entraînera une baisse des bénéfices et des ventes.

Avec Google My Business, il est facile de signaler ces critiques négatives, malveillantes et fausses. Il vous suffit de trouver la fiche de votre entreprise, d’aller dans le résumé des avis, de cliquer sur le bouton « Signaler les faux avis », puis de remplir le formulaire de signalement.

5.  Gardez un œil sur le taux de clics de votre site (CTR)

Le taux de clics est un bon indicateur pour savoir si vous attirez les bons ou les mauvais visiteurs et si le contenu de votre site web correspond à ce que les visiteurs recherchent. Si vous n’attirez pas le bon public ou si le contenu de votre page web n’est pas intéressant, pertinent ou utile pour le public, votre CTR sera faible.

Si vous produisez régulièrement le même type de contenu et si vous avez effectué des études d’audience adéquates, votre taux de clics sera élevé. Si vous constatez une baisse soudaine du CTR de votre site web, c’est que quelque chose ne va pas.

En revanche, un taux de rebond élevé (associé à un CTR faible) peut indiquer qu’une attaque SEO négative s’est produite sur votre site web. Dans ces circonstances, le taux de rebond peut être le symptôme de faux SERPs créés par des robots malveillants.

6.  Vérifiez le classement de votre site dans les moteurs de recherche

Une forte baisse du classement de recherche de vos sites web peut être un indicateur d’un classement inexact du SERP causé par une attaque vindicative qui peut être le résultat d’un désindexage complet de votre site web.

Si vous souhaitez obtenir une vue d’ensemble complète des performances de votre site web, vous pouvez utiliser les différents outils d’analyse de la console de recherche de Google et vous assurer que le fichier robot.txt de votre site web est correctement configuré.

7.  Renforcez votre sécurité

Bien que les attaques SEO négatives ne soient pas identiques aux cyber-attaques, elles peuvent toutes deux avoir un effet négatif sur le classement de votre site web. Lorsque Google détecte un site potentiellement piraté par une cyber-attaque, le site est signalé par une ligne avertissant que le site a été compromis. En général, ce sombre avertissement suffit à faire fuir une grande partie du trafic potentiel du site web.

Pour protéger votre site web contre les cyber-attaques, assurez-vous que votre sécurité web est à jour et fonctionne. Pour une protection plus complète de votre site web, nous vous suggérons d’installer des correctifs de sécurité sur votre logiciel de site web, de faire migrer le site de HTTP à HTTPS et de vous assurer que votre système de gestion de contenu (CMS) est équipé d’une protection par cryptage de l’utilisateur.

Si votre site web a été victime d’une attaque SEO négative, vous ne devez pas paniquer. Vous devez cependant agir rapidement pour résoudre le problème avant qu’il ne se transforme en un problème plus important aux conséquences potentiellement irréversibles.

Les attaques SEO négatives ne sont pas toutes facilement perceptibles.

Il est important que vous surveilliez régulièrement le contenu et les performances de votre site web pour prévenir d’éventuelles attaques SEO négatives ou pour endiguer une attaque afin d’éviter qu’elle ne s’intensifie.

 

Vous devez également protéger votre réputation sur les médias sociaux. Téléchargez cette liste de contrôle et assurez-vous que tout est en ordre.