QU'EST-CE QUE LE BING ! FAUT-IL FAIRE L'ÉCHANGE ?

QU’EST-CE QUE LE BING ! FAUT-IL FAIRE L’ÉCHANGE ?

Est-ce que Bing Out-Social Google ?

Le citoyen moyen préfère-t-il vraiment Bing aux résultats de recherche de Google ?

Permettez-moi de commencer par une note d’accompagnement. Jeudi dernier, Google a fêté ses 14 ans. Avez-vous remarqué, vous êtes-vous intéressé et avez-vous envoyé un cadeau à Google pour avoir été votre moteur de recherche préféré ? Comme vous ne l’avez probablement pas fait… Bing et Klout l’ont certainement fait, dans ce qui pourrait être plus qu’un coup de semonce en quelque sorte, en faisant savoir à Google qu’ils arrivent juste derrière eux.

Oui, Bing s’est aligné avec Klout… Vous connaissez le site « nous vous traquons en ligne et vous donnons un score de crédit en ligne ». Je plaisante un peu ici, car Klout est un site d’influence en ligne que les gens aiment ou détestent. Quoi qu’il en soit, Klout est l’un des meilleurs et des plus connus « people graders » sur le web. Bien sûr, ils ont de la concurrence et beaucoup de critiques, mais Klout a son propre « poids » dans la mesure où de nombreuses marques aiment travailler avec eux. Leur liste comprend maintenant Microsoft et Bing.

Que signifie tout cela pour vous ? Vous trouverez maintenant des informations sur Klout dans l’encadré Bing, qui présente les résultats dans la section « People Who You Know ». Non seulement vous obtiendrez des résultats de recherche, mais Bing et Klout essaieront de vous mettre en contact avec des « experts » sur le sujet que vous recherchez. Le temps vous dira s’il s’agit ou non d’une affaire importante.

Bing It On – Relevez le défi des moteurs de recherche

Les professionnels du secteur accordent la plus grande attention à Google en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche et de paiement au clic, et nous utilisons généralement Google pour toutes nos propres recherches. Cependant, devrions-nous commencer à prêter attention à Bing ?

Selon Bing, « les gens choisissent les résultats de recherche web de Bing plutôt que ceux de Google 2 à 1 dans un test de comparaison aveugle ». La question est de savoir si le fait de préférer Bing dans un test de comparaison à l’aveugle, associé à une publicité amusante, incitera réellement les gens à passer à Bing ?

Il est vrai que Bing se positionne mieux, mais les obstacles à franchir sont bien plus importants. Ce n’est pas comme dans Coke vs. Pepsi où un client entre dans un supermarché et prend le soda qu’il vient de goûter. Bing doit convaincre les utilisateurs de changer leur ordinateur (et leur façon de penser) pour s’éloigner des paramètres par défaut de Google.

Google est la version du moteur de recherche Kleenex, tandis que Bing est la marque hors norme. Non pas que ce soit une mauvaise chose, mais si les gens veulent savoir quelque chose, ils le « Google ». Bien sûr, vous pouvez le « Bing it », mais tous les autres verbes de Bing ont une drôle de sonorité. « I’m Binging it now honey », « I just Binged that Dave », ou diriez-vous, « When I Bang that, I found these 2 shirts for $15.00 each » ? C’est juste bizarre. D’accord, le truc des verbes était plus un délire, mais vous avez bien compris mon point de vue sur la stratégie de marque. Google a une longueur d’avance, et apparemment, Microsoft et Bing s’en fichent. Ils disent : « Google » sur Bing.

Le consommateur moyen se soucie-t-il vraiment des résultats qu’il obtient ? Va-t-il faire défiler les pages jusqu’à ce qu’il trouve ce qu’il veut ? Ou est-ce que tout le monde n’est satisfait que des résultats de la première page ?

Allons-y Bing !

Voyons comment le défi « Bing it On » a fonctionné pour moi. Voici mon propre test sur des sujets que j’aime (ne me jugez pas) :

#1 : Meilleur restaurant Disneyland : L’œil exercé peut repérer Google comme Lindsay Lohan dans une photo d’identité judiciaire.

Il faut donner celui-là à Google. #La raison n°1 est la photo Rel=Author dans le premier résultat et le reste provient de sites de fans de Disney que je connais ainsi que de blogs de gourmets et de Yelp. Ce que Bing nous sert n’a malheureusement aucun intérêt pour moi.

#2 Meilleur film de tous les temps

Les résultats sur la droite ressemblent à Google, uniquement à cause de la présence de Rel=Author à nouveau. Sans parler du fait que les résultats semblent corrects. Ces sites me paraissent les plus sensés. Et pour vous ?

#3 Start Trek’s Best Villain (j’ai dit : ne me jugez pas !)

WOW, celui-ci est un tirage au sort pour moi. Quelques-uns des mêmes résultats dans des classements différents, mais à gauche il y a une vidéo dans les résultats (Bing BTW). C’est trop proche pour qu’on puisse l’appeler. Qapla’ !

#4 Mazda vs Hyundai – Je possède une voiture de chaque marque, alors que disent les SERPs ?

Je pense que je préfère celle de droite car elle contient des appels de Yahoo Answers. Sinon, les deux résultats m’ennuient un peu en fait. Je pense que je pourrais affiner ma recherche.

#5 Outils de gestion des médias sociaux – C’est ce que je fais ? Non, je ne suis pas un outil. Je les utilise.

La droite gagne facilement ! Les images attirent l’attention bébé ! Pour moi, voir que de vraies personnes les examinent m’aide à vouloir cliquer.

Voici mon score final.

Maudit soit Google, tu as gagné cette fois. J’ai aussi fait d’autres tests, pas tellement sur la recherche longue traîne, mais plus avec un seul mot-clé… comme boogers (oui, je suis un peu puéril) et Bing a1lleurs résultats, centrés sur les photos, pour ça. Vérifiez par vous-même, si vous n’êtes pas dégoûté.

En fin de compte, mes résultats ne sont peut-être pas les mêmes que les vôtres, et j’ai un œil plus entraîné quant à ce qu’il faut chercher, alors peut-être que mes réponses sont un peu biaisées. Je pense que Bing fait un très bon travail. Le volume de recherche de Bings continue d’augmenter, et une très grande partie de la population l’utilise quotidiennement pour ses recherches (y compris mon père). Par conséquent, ignorer Bing dans une pièce de théâtre de marketing ne serait pas une bonne idée.

Emballage de ce chiot !

Ce « cadeau d’anniversaire » que Bing a envoyé à Google était-il vraiment un cadeau après tout ou est-ce que le « tir en travers de l’arc » s’est retourné contre lui ? Ou est-ce que Bing a fait un énorme progrès dans la bataille des moteurs de recherche sociale avec son affiliation à Klout et sa nouvelle pièce de théâtre marketing « Bing it On » ?

Alors que Bing continue à améliorer son offre, j’ai le sentiment que le moteur de recherche de Microsoft va gagner en popularité. Bing fait des progrès pour être une excellente alternative à Google, comme il se doit. Et pour les annonceurs et les spécialistes du marketing sur Internet, il vaut mieux être attentif et profiter de ce que Bing a à offrir, c’est quelque chose que Google n’obtient PAS toujours… des yeux !

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous relevé le défi Bing it ? Que pensez-vous de l’annonce faite par Klout la semaine dernière ? N’hésitez pas à laisser des commentaires ci-dessous.

À la prochaine fois…

Doc