QU'EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ? MALGRÉ LA CROISSANCE DE L'INDUSTRIE, LE TERME "TECH" N'EST TOUJOURS PAS CONNU

QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ? MALGRÉ LA CROISSANCE DE L’INDUSTRIE, LE TERME « TECH » N’EST TOUJOURS PAS CONNU

Alors que les entreprises se lancent dans leurs objectifs pour 2012, les responsables de SEO.com ont déclaré cette année qu’ils espéraient éduquer davantage de personnes sur la manière dont l’optimisation des moteurs de recherche peut améliorer leur activité. Si les spécialistes du marketing savent déjà que l’optimisation pour les moteurs de recherche est un secteur en pleine croissance, beaucoup de gens ne savent même pas ce qu’est l’optimisation pour les moteurs de recherche.

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un type de marketing en ligne qui permet d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche comme Google et Bing. L’objectif principal du marketing sur Internet est de structurer, d’optimiser et de promouvoir le site web d’une entreprise de manière à ce qu’il se classe en tête des résultats lorsque les gens utilisent des termes de recherche liés à l’entreprise.

Mais Claye Stokes, directeur du référencement chez SEO.com, a déclaré que sa propre famille n’a aucune idée de ce qu’il fait pour gagner sa vie.

J’essaie de l’expliquer, mais ils ne comprennent pas vraiment ce que c’est », a déclaré Stokes. « Maintenant, je dis juste que je suis dans le marketing Internet. Le terme « optimisation des moteurs de recherche » a tendance à passer au-dessus de la tête des gens, à moins qu’ils ne soient dans le marketing ou qu’ils ne soient vraiment familiers avec le Web.

Au lieu d’épeler l’acronyme, Stokes a dit que les gens essaient de prononcer le nom de sa société comme « see oh dot com ».

Bien que les experts s’attendent à ce que le marketing en ligne atteigne une industrie de 20 milliards de dollars en 2012, même une explosion du nombre d’entreprises de référencement, combinée aux efforts des professionnels du marketing pour éduquer les entreprises sur l’optimisation des moteurs de recherche, n’a pas beaucoup augmenté la prise de conscience de l’industrie.

Cependant, Jon Reese, directeur du marketing de SEO.com, a déclaré que cela devrait changer car de plus en plus de gens évitent les magasins de bric et de broc pour faire leurs achats en ligne.

Tout au long de 2012, M. Reese a déclaré que SEO.com utilisera son site web pour diffuser des vidéos, tenir un blog et proposer des webinaires gratuits pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Les entreprises peuvent faire beaucoup pour améliorer la position de leur site web dans les moteurs de recherche. Nous discutons de ces techniques », a-t-il déclaré. « Nous nous attendons à ce que la popularité de l’optimisation pour les moteurs de recherche augmente une fois que les entreprises auront réalisé que le marketing sur Internet permet de placer commodément un site web devant ceux qui sont déjà d’humeur à acheter.

Pourtant, l’expression « optimisation des moteurs de recherche » est encore largement méconnue du grand public.

Le fait de demander au hasard aux gens s’ils connaissaient la signification de l’optimisation pour les moteurs de recherche lors d’une récente promenade à Salt Lake City a donné des résultats intéressants :

« Cela signifie une capacité de recherche plus rapide », a déclaré Jim Halcom, résident de Salt Lake City.

D’autres se sont fait l’écho de l’explication de Halcom, estimant que l’optimisation des moteurs de recherche était quelque chose qui se produisait du côté des consommateurs des moteurs de recherche.

« Cela signifie que je peux trouver des sources d’information presque illimitées aux bons endroits. Tout ce que je cherche, il y a beaucoup de choses différentes que je peux utiliser pour le trouver », a déclaré Megan Torgersen, résidente de Salt Lake City.

Certaines personnes n’avaient, il est vrai, aucune idée de ce qu’était l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Seule une des personnes interrogées connaissait la signification de l’optimisation pour les moteurs de recherche, la décrivant comme « le calibrage des descriptions sous le capot d’un site web afin qu’il soit consultable par les moteurs de recherche pour augmenter la visibilité du site web ».

Cette description était assez proche, a déclaré Jordan Kasteler, un stratège en marketing en ligne pour PETA qui est basé à Salt Lake City.

M. Kasteler, expert en optimisation pour les moteurs de recherche, a déclaré qu’il s’était habitué à rencontrer des gens qui ne comprennent pas ce qu’il fait pour son travail.