SEO 2.0 - LES SEOS SONT AUSSI DES MARKETEURS !

SEO 2.0 – LES SEOS SONT AUSSI DES MARKETEURS !

Depuis la conception de la SEO jusqu’à aujourd’hui, l’objectif et le but de la SEO était d’amener votre site web à se classer en première position dans les moteurs de recherche pour vos « mots-clés trophées ». Au fil des ans, les gens ont trouvé de nombreuses façons, éthiques ou non, d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche ; mais l’époque du référencement traditionnel, ou de la focalisation sur le seul classement des pages, est révolue. Je pense qu’il est temps que les entreprises de référencement s’imposent comme des sociétés de marketing de sites web.

Alors, pourquoi ce changement d’orientation est-il nécessaire ? Alors que Google et d’autres moteurs de recherche tentent de personnaliser littéralement les résultats de recherche des internautes, les personnes de différentes régions et de différents pays ne recevront pas les mêmes résultats de recherche. En raison de ces variations, j’ai entendu un expert en SEO affirmer que le classement est mort. C’est peut-être un peu extrême, mais je pense que cette affirmation est valable dans la mesure où le référencement doit absolument passer des résultats de la page à une campagne en ligne plus équilibrée.

Aujourd’hui, le marketing d’un site web ne se limite plus aux résultats de recherche. Lorsque vous commencez à commercialiser un site web, vous devriez commencer à poser plus de questions que simplement : quels sont les titres de mes pages et les balises H ? Combien de liens retour ai-je ? Quel est le rang de ma page pour le mot-clé de mon trophée ?

Vous devriez poser des questions du type : Quel est mon taux de conversion ? Quelles sont mes principales sources de trafic ? Et comment mon site web conduit-il à des ventes ?

Dans un précédent article écrit le mois dernier par Scott Cowley, un excellent commentaire a été fait par l’un de nos lecteurs : « Engageriez-vous votre menuisier pour vendre votre maison ? » Bien qu’un concepteur de site web soit excellent dans son travail, je sais par expérience qu’il se concentre sur la conception du site web et non sur sa promotion une fois qu’il est terminé. Tout comme les agents immobiliers sont spécialisés dans la vente de maisons, les référenceurs doivent être spécialisés dans la vente de votre site web. Ils doivent devenir votre équipe de marketing en ligne, qui doit être capable de commercialiser, de vendre et de marquer votre présence en ligne.

Il est maintenant nécessaire de prendre un virage. Au lieu de se contenter d’orienter le référencement avec des classements, il est temps de se concentrer sur la manière d’optimiser un site web pour la conversion, de générer plus de trafic et de consulter la mise en page. Nous devons savoir comment optimiser les vidéos, les images, les podcasts et autres supports multimédias pour Google, et si ces types de supports sont importants pour leur image en ligne. Et bien que Flash donne du relief aux sites web, nous devrions faire savoir aux clients que Flash ne peut pas être vu depuis les iPhones et autres appareils Internet, et que le trafic en ligne provient davantage des appareils que d’un ordinateur.

Voici le SEO 2.0
Je suis assis juste à côté de notre équipe de vente, et ma citation préférée que l’un de nos représentants commerciaux rappelle constamment à nos futurs clients, est « Vous mettez votre réputation en ligne entre les mains de votre société de référencement. » Bien que cet avertissement soit donné dans le contexte de votre réputation auprès de Google, je pense qu’il est très applicable à votre réputation en ligne globale. À mesure que les sites de médias sociaux, la publicité en ligne, le référencement, les ventes et les achats en ligne augmentent, votre réputation en ligne deviendra plus importante que jamais. Les SEO doivent gérer plus que la réputation en ligne d’une entreprise auprès de Google, Yahoo et MSN. Ils doivent gérer la réputation en ligne sur le web.