SEO ET PR - OBTENIR LE MEILLEUR DES DEUX MONDES

SEO ET PR – OBTENIR LE MEILLEUR DES DEUX MONDES

L’optimisation pour les moteurs de recherche et les relations publiques doivent devenir les meilleurs amis. Pourquoi ? Parce que le référencement tel que nous le connaissions il y a deux ans est mort. Comme nos approches en matière de création de liens sont en constante évolution, on constate un lien plus fort entre ces deux fronts marketing.

Cela dit, examinons comment ces deux genres de construction d’audience peuvent être efficaces. Tout d’abord, qu’est-ce que les relations publiques ?

Les relations publiques sont le processus qui consiste à construire ou à maintenir la réputation et l’image d’une entreprise par une couverture positive en ligne et hors ligne. La création de liens, d’autre part, permet de renforcer la « popularité » du site en acquérant un grand nombre de liens divers provenant de différents domaines dans le but d’établir des positions de premier plan dans les moteurs de recherche. Là où je vois des têtes de noeuds en matière de SEO et de relations publiques, c’est dans le travail plutôt que dans la perspective. Les spécialistes du référencement se demandent « comment obtenir des classements, du trafic et un retour sur investissement« , tandis que les experts en relations publiques pensent « quelle couverture nous donnera l’image la plus prestigieuse pour nous engager dans des événements et des conversations positives, en ligne et hors ligne ».

Au final, les deux processus de réflexion aboutiront à des résultats similaires. Mais voici la bonne nouvelle : il existe un moyen d’obtenir le meilleur des deux mondes. Nous pouvons obtenir des classements de premier ordre, ainsi qu’une solide réputation grâce à une approche et une compréhension cohérentes. Voici quelques indications sur les meilleures approches pour faire d’une pierre deux coups :

1. Optimiser les communiqués de presse pour le référencement

Lorsque vous rédigez des communiqués de presse, veillez à le faire en gardant les mots-clés à l’esprit. La plupart des entreprises ont une campagne de référencement spécifique en cours. Dans le cadre de cette campagne, une liste de phrases désignées sera établie afin d’améliorer le classement des recherches et le trafic pertinent. Réduisez la liste en fonction de sa pertinence par rapport à votre sujet. Soyez également stratégique en ajoutant ces mots clés à votre contenu. Placez les mots clés ciblés dans le titre et le début du corps de votre contenu.
En dehors de l’optimisation des mots clés, n’oubliez pas que les liens et l’image de marque sont des facteurs de classement ÉNORME. Assurez-vous que votre site web est lié au nom de l’entreprise. Dans le communiqué, vous devez également inclure d’autres signaux de marque que les moteurs de recherche utilisent pour identifier une entreprise :

– Adresse
– Numéro de téléphone
– Courriel

Veiller à ce que des informations identiques soient utilisées dans les communiqués de presse et autres contenus en ligne.

Enfin, n’oubliez pas qu’il est essentiel de faire voir votre communiqué de presse en le faisant passer par les canaux de distribution appropriés.

2. Organisez des concours « SEO friendly ».

Il ne fait aucun doute que le social occupe désormais une place importante dans le référencement. Qu’il l’affecte directement ou indirectement, il joue un rôle dans le succès des classements organiques. L’organisation de concours sur divers médias sociaux comme Facebook et Twitter sera bénéfique pour votre site, car elle lui permettra d’atteindre une certaine notoriété et d’envoyer des signaux sociaux à votre site. Il est également important de garder à l’esprit que souvent, ceux qui trouvent votre site par le biais des médias sociaux sont généralement ceux qui sont les plus susceptibles de créer un lien vers votre site. Les concours et les cadeaux publicitaires via les réseaux sociaux sont un excellent moyen de susciter l’intérêt et la conversation. Faites participer votre marché cible à votre organisation et acquérez des liens en cours de route.

3. Publiez et affichez en permanence un contenu unique et pertinent

Le fait d’avoir un blog interne peut être bénéfique à bien des égards. Du point de vue du référencement, une bonne quantité de contenu est bonne. La mise à jour fréquente d’un blog interne est un excellent moyen d’envoyer de nouveaux signaux aux moteurs de recherche, de fournir un flux constant de contenu de haute qualité et d’offrir des possibilités de liens internes supplémentaires. En plus des avantages du référencement, les blogs internes sont un excellent moyen d’établir des relations de qualité avec vos visiteurs en leur permettant de partager avec d’autres, de poster des commentaires, des questions et d’autres remarques.

4. Recherchez des possibilités de parrainage ou de don, puis demandez un lien

La recherche d’opportunités de parrainage et de don peut être une autre méthode intéressante. Les possibilités de parrainage sont partout, et l’établissement de relations durables peut être bénéfique tant du point de vue des relations publiques que du référencement. L’implication de votre entreprise dans des projets de service et des dons suscite souvent des conversations en ligne, à la télévision, dans la presse écrite et dans d’autres formes de médias. Outre l’avantage d’obtenir une image positive dans les médias, vous recevrez des liens .org et .edu de haute qualité.
En bref, le monde en ligne est en constante évolution et la concurrence s’accroît. Trouver des moyens d’accroître votre visibilité en ligne du point de vue du référencement et des relations publiques pourrait faire des merveilles pour votre entreprise. Si vous trouvez des moyens d’obtenir le meilleur des deux mondes, vous pourriez économiser du temps et de l’argent et connaître le succès.