SEO POUR LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE PREMIÈRE PARTIE : LES PROBLÈMES DE CONTENU

SEO POUR LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE PREMIÈRE PARTIE : LES PROBLÈMES DE CONTENU

Les stratégies d’optimisation des sites web de commerce électronique et des moteurs de recherche sont très similaires aux autres types de sites web. Toutefois, certaines erreurs courantes empêchent les sites de commerce électronique d’obtenir les meilleurs classements dans les moteurs de recherche pour leurs termes de recherche ciblés. Mes prochains articles de blog porteront sur ces erreurs courantes, en commençant par la plus importante : un contenu unique trop faible ou inexistant.

Nous l’avons déjà entendu – Le contenu est roi

Les moteurs de recherche s’appuient sur le contenu des sites web pour déterminer les termes de recherche qu’une page spécifique d’un site doit classer. Les moteurs de recherche utilisent des « crawlers » pour lire le contenu de divers éléments des pages web, puis utilisent un algorithme pour classer la page en fonction de ce contenu. Des problèmes surviennent lorsque le seul contenu du site est constitué par les descriptions de produits génériques qui ont été copiées à partir de différents sites de fabrication.

Le conflit

Les sites de commerce électronique dont le contenu n’est pas unique provoquent un conflit pour les moteurs de recherche qui tentent de classer les pages du site. Le conflit survient lorsque les robots des moteurs de recherche découvrent plusieurs pages très similaires, la seule différence étant le type de produits affichés sur la page. Les images et les brèves descriptions génériques n’offrent tout simplement pas assez d’informations pour aider les crawlers à savoir de quoi traitent les pages. En fin de compte, les pages similaires du site font que le site n’obtient jamais les meilleurs classements pour les mots-clés pertinents.

 

La fin du conflit – Le contenu unique est le vrai roi

Le moyen de mettre fin au conflit est d’ajouter un contenu unique aux pages du site web. Si vous avez une page de catégorie de produits avec plusieurs sous-catégories liées à celle-ci, quelques paragraphes de contenu seront la seule chose qui permettra aux moteurs de recherche de savoir que cette page est différente des sous-catégories.

N’ayez pas peur de pousser les produits vers le bas pour laisser de la place pour quelques centaines de mots de contenu. Le fait de pousser les produits vers le bas n’aura que peu ou pas d’effet sur la conversion. Sans le contenu, la page ne pourra pas être bien classée et il n’y aura pas de visiteurs à convertir.

Si vous avez présenté des produits en haut de la page et que vous ne voulez pas les faire descendre, décomposez votre contenu. Incluez quelques phrases en haut et placez le reste du contenu en dessous des produits.

Dernière réflexion

Il est très facile de copier les descriptions de produits des sites web des fabricants et de les coller sur les pages de produits de votre site. Cependant, si vous prenez le temps de rédiger vos propres descriptions de produits, le résultat final en vaut la peine. La copie des descriptions de produits est rapide et facile, mais les moteurs de recherche savent quel site Web a eu le premier le contenu. Si vos concurrents rédigent leurs propres descriptions et que vous copiez celles du fabricant, vous ne serez jamais mieux classé que vos concurrents pour les meilleurs mots-clés de conversion – les mots-clés spécifiques aux produits.