SEO & PPC : TRAVAILLER ENSEMBLE POUR MAXIMISER LES RENDEMENTS

SEO & PPC : TRAVAILLER ENSEMBLE POUR MAXIMISER LES RENDEMENTS

SEO & PPC. Amis ou ennemis ? Et lequel est vraiment le plus efficace dans une campagne de marketing en ligne ? La vérité est qu’ils ne sont pas seulement amis mais aussi « collègues », et l’un n’est pas nécessairement plus efficace que l’autre. Ils servent des objectifs différents, mais en travaillant ensemble, ils créent une synergie impossible à réaliser en tant que deux parties indépendantes.

Le PPC est formidable parce que vous pouvez être opérationnel en quelques minutes. Le référencement, en revanche, est plutôt un investissement à long terme qui demande un peu de temps et de patience pour commencer à porter ses fruits. Mais lorsque vous obtenez un bon placement organique grâce à vos efforts de référencement, le retour sur investissement peut être assez remarquable. Même si vous obtenez un bon classement organique, cela ne signifie pas pour autant que vous devez abandonner complètement votre campagne PPC. Il y a de réels avantages à maintenir ensemble une campagne PPC et SEO forte, comme indiqué ci-dessous.

1. Les meilleurs mots-clés

Le PPC peut être un excellent terrain d’essai pour les mots clés potentiels à cibler dans votre campagne de référencement. Vous pouvez diffuser plusieurs annonces PPC et cibler plusieurs phrases de mots clés différentes pour voir lesquelles non seulement génèrent du trafic vers votre site, mais aussi sont réellement converties. Grâce à ces informations, vous pouvez alors cibler uniquement les mots-clés les plus convergents dans votre campagne de référencement. Il faut beaucoup de temps, d’efforts et d’argent pour placer un mot-clé compétitif en tête des résultats de recherche organique. Vous voulez donc être sûr de cibler les meilleurs mots-clés possibles avant de vous lancer dans votre campagne de référencement ou de cibler de nouveaux mots-clés dans votre campagne de référencement actuelle.

2. Taux de clics plus élevés et conversions

Lorsque les sites finissent par atteindre les meilleurs classements organiques, les propriétaires de sites ont tendance à réduire les dépenses de PPC parce qu’ils ont l’impression qu’ils obtiendront de toute façon le clic dans les résultats organiques. Cependant, des études montrent que la somme totale vaut plus que les parties individuelles. En d’autres termes, les avantages supplémentaires d’un classement PPC et d’un classement biologique font plus que compenser la dépense PPC.

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous, Hotels.com se classe n°1 dans les résultats de recherche organique pour le terme de recherche « hotels », mais paie également pour la première place dans les résultats de recherche payants.

Lorsque vos listes payantes et organiques apparaissent ensemble sur la même page de résultats de recherche, les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance à votre site et ils seront plus enclins à cliquer sur votre site web. Et lorsqu’ils le font, il y a une plus grande probabilité qu’ils se convertissent réellement lorsqu’ils sont sur votre site car vous avez déjà gagné un peu de crédibilité à leurs yeux. Ils vous considèrent déjà comme une présence établie sur ce marché particulier.
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3. Renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance

Lorsque votre site apparaîtra à plusieurs endroits sur une page de résultats de recherche, vous commencerez à faire connaître votre marque et à gagner la confiance des consommateurs.

4. Noyer la concurrence

Lorsque vous commencerez à être très présent dans les résultats de recherche des sites biologiques et des sites de PPC, vos concurrents auront du mal à obtenir une part importante du gâteau et, lorsque vous dominerez le marché des sites biologiques et des sites de PPC, vous risquez fort d’éclipser vos principaux concurrents en ligne.

5. Plus de données à analyser

Si vous menez des campagnes biologiques et PPC simultanément, vous aurez deux fois plus de données à analyser, pour apporter des changements éclairés et judicieux, puis capitaliser.

6. Réutiliser la meilleure copie publicitaire

En étudiant votre campagne de PPC, vous pouvez déterminer quelles annonces donnent le meilleur taux de clics. Cela vous aidera à rédiger les meilleures balises de titre et méta descriptions pour les pages que vous visez avec votre campagne de référencement. L’avantage des publicités PPC 1ez déterminer assez rapidement quel texte publicitaire fonctionne le mieux.

Gardez à l’esprit que les balises de titre sont un facteur important de classement dans les moteurs de recherche, aussi veillez à conserver vos phrases de mots clés pour une page dans la balise de titre. Par contre, les méta descriptions n’ont pas d’influence réelle sur le classement organique, alors n’hésitez pas à changer vos méta descriptions pour n’importe quel texte d’annonce qui fonctionne le mieux.

7. Améliorer le score de qualité Adwords

Une page correctement optimisée pour le référencement devrait vous aider à améliorer votre score de qualité Adwords pour vos pages ciblées. Cela se traduira par un meilleur placement de vos annonces au PPC ainsi que par un coût par clic plus faible.

8. Maintenir le trafic du site

Lorsque vous lancez un nouveau site, les moteurs de recherche peuvent mettre peu de temps à faire à nouveau confiance à votre nouveau contenu et à votre nouveau site. Une campagne de PPC peut contribuer à maintenir le trafic sur votre site pendant cette période et aider à redonner de la légitimité à votre site. L’augmentation des dépenses du PPC peut également aider à compenser la perte de trafic due à une modification de l’algorithme de Google qui peut entraîner une baisse de votre classement organique. Il peut également arriver que les enchères du PPC pour certaines phrases de mots clés soient trop élevées, et lorsque cela se produit, vous pouvez commencer à mettre davantage l’accent sur vos efforts de référencement pour ces phrases de mots clés tout en réduisant votre budget PPC pour ces phrases.

9. Termes de la marque du concurrent ciblé

Si vous menez uniquement une campagne de référencement, il ne serait pas très judicieux de cibler les termes de la marque d’un concurrent, car cela nécessiterait de créer un contenu centré sur la marque de votre concurrent qui, à son tour, pourrait bénéficier à votre concurrent. Cependant, il peut être judicieux de cibler la marque d’un concurrent dans une campagne de PPC.

Assurez-vous simplement que votre produit ou service est vraiment supérieur à celui de votre concurrent, car si un utilisateur a fait une recherche spécifique sur votre concurrent, celui-ci a probablement déjà une longueur d’avance sur vous. Vous allez devoir le convaincre que sa pensée initiale était erronée et que vous avez réellement le produit ou le service qu’il veut vraiment.

10. Combattre les relations publiques négatives

Il arrive parfois que de mauvaises choses arrivent même à de bonnes entreprises. Les employés font des choses stupides. Des voitures doivent être rappelées à cause de mauvaises pièces. Les machines tombent en panne et provoquent des accidents. Le déversement de pétrole dans le Golfe en est un bon exemple. Pendant cette période, BP a acheté plusieurs publicités de PPC portant sur le terme « marée noire » afin de s’adresser directement au public au lieu de se fier à la presse. Les publicités PPC aident à remplir jusqu’à ce que les efforts de référencement puissent placer votre site web dans une meilleure position organique, et alors ensemble, vous pourrez vous adresser correctement à la mauvaise presse de front.

Conclusion

Pour mener une campagne de marketing de recherche efficace et maximiser réellement l’exposition et les rendements en ligne, un site doit avoir mis en place une bonne campagne de référencement et de PPC qui fonctionnent ensemble pour profiter à la campagne de marketing globale. Le SEO et le PPC ont chacun des objectifs différents, mais lorsqu’ils sont utilisés ensemble, ils créent une synergie qui n’est pas possible en tant qu’unités séparées.

Quels autres avantages voyez-vous à ce qu’une campagne de référencement et une campagne de marketing direct fonctionnent ensemble ?