STRATÉGIES DE CRÉATION DE LIENS SPÉCIFIQUES À LA SITUATION POUR UNE CAMPAGNE DE RÉFÉRENCEMENT SOLIDE

STRATÉGIES DE CRÉATION DE LIENS SPÉCIFIQUES À LA SITUATION POUR UNE CAMPAGNE DE RÉFÉRENCEMENT SOLIDE

Si vous ne disposez pas d’une stratégie de link building solide pour guider votre campagne de référencement, vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs en raison de résultats médiocres. Il n’y a pas de campagne de link building « taille unique », malgré ce que vous pouvez trouver chez d’autres « sociétés de référencement » illégitimes. Une véritable stratégie de link building doit être personnalisée pour fournir des résultats optimaux, ce qui implique de rechercher vos concurrents, de comprendre le statu quo de votre site et d’établir les forces et les faiblesses de votre portefeuille de backlinks.

Situation n° 1 : site faisant extrêmement autorité, domaine de plus de 5 ans et aucune campagne de référencement antérieure.
Symptômes : Les sites web qui entrent dans cette catégorie ont un âge significatif – au moins 5 ans. Vous devez être une autorité dans votre secteur, à la fois en ligne et hors ligne, et n’avoir jamais fait l’objet d’une campagne de référencement. Les sites web qui se trouvent dans cette situation sont intéressés par le référencement, mais ne l’ont pas fait parce qu’ils se concentrent sur d’autres canaux de commercialisation.
Diagnostic : Comment améliorer votre classement en fonction de cette situation ? Tout d’abord, si votre site web fait autorité, commencez par une optimisation complète du site en ajoutant vos mots clés dans les sections appropriées. Il y a de fortes chances qu’une fois cette opération terminée et indexée, votre classement par mot-clé ait un pic initial. Ensuite, lancez un rapport dans OpenSiteExplorer.org et « Afficher TOUS les liens des pages SEULEMENT EXTERNES vers CETTE PAGE ». Cliquez sur l’onglet « Texte d’ancrage ». Tous les sites Web accumulent naturellement des liens provenant de sites Web aléatoires sur Internet. Cela vous montrera quel sera le texte d’ancrage le plus utilisé. Le type de création de liens que vous effectuez pour améliorer ces classements est très important. Actuellement, le portefeuille de liens de votre site web n’est pas équilibré en termes de qualité et de quantité. Si vous n’avez jamais fait de link building auparavant, il y a de fortes chances que vous ayez déjà beaucoup de liens de qualité, mais il leur manque des éléments essentiels pour se traduire par un meilleur classement par mot-clé.

Traitement : Votre site web a besoin de plus de liens utilisant un texte d’ancrage spécifique à un mot-clé. Il n’est pas nécessaire que le texte d’ancrage corresponde exactement, mais les moteurs de recherche ne voient actuellement que le nom de votre marque. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une construction de liens de la plus haute qualité, de simples soumissions d’annuaires ou des sites de distribution rapide d’articles utilisant vos mots clés dans le texte d’ancrage feront beaucoup de chemin. N’en faites pas trop. Souvenez-vous que tout doit être fait avec modération.
Situation n°2 : site destiné aux 2-5 ans, peu d’autorité et très optimisé sur le site et hors site.
Symptômes : Vous jouez au jeu du référencement depuis quelques années, avec à la fois du link building et de l’optimisation sur site. Vous avez peut-être fait appel à quelques sociétés de référencement externalisées qui ont fait un travail médiocre, ou vous avez déjà essayé de créer des liens, mais sans réelle orientation.
Diagnostic : Le fait que votre site ait peu d’autorité montre que le link building qui a été fait était médiocre. Probablement seulement des soumissions d’annuaires, des liens de signets et des annuaires d’articles plus sombres que la normale. Si votre site est dans cette situation, il est probable que le référencement n’a pas été pris au sérieux et que l’état d’esprit « devenez riche rapidement » n’a été que trop impliqué.
Traitement : Il est évident que le référencement a été jusqu’à présent inférieur à la norme. Je recommande de revoir l’optimisation sur site pour les pages que vous essayez de classer. Dans quelle mesure ces pages sont-elles pertinentes pour leurs mots-clés par rapport aux autres pages ? Y a-t-il des liens internes dans votre blog/article et sur d’autres pages clés ? Une fois que cela est corrigé, la création de liens devrait consister principalement en des communiqués de presse, des éléments viraux (par exemple, infographies, widgets, outils), la publication de blogs d’invités et des forums/répertoires très sélectifs de l’industrie. À moins que le texte d’ancrage que vous avez utilisé dans le passé n’ait été qu’une marque, je vous recommande de vous tenir à l’écart du texte d’ancrage qui correspond exactement à celui que vous avez utilisé, car c’est ce qui est généralement utilisé dans le cas d’une mauvaise construction de liens en masse. Utilisez un texte d’ancrage de marque ou un mélange entre un texte de marque et un texte spécifique à un mot-clé.
Situation n° 3 : site web tout neuf, pas de liens et aucune optimisation d’aucune sorte.
Symptômes : Votre site web a moins de 3 mois, vous n’avez pas de liens retour et vous n’avez pas commencé à optimiser votre site web pour vos mots clés. Il s’agit essentiellement de repartir de zéro.
Diagnostic : Les stratégies de création de liens pour les nouveaux sites web sont en fait assez simples. OpenSiteExplorer.org va être votre meilleur ami pour cela, car vous devez regarder vos concurrents pour voir ce qu’ils font. Quel est leur ratio entre les termes sans marque et les termes avec marque ? Combien de liens ont-ils ? Combien de leurs liens utilisent des textes d’ancrage à correspondance exacte ? Le terme « tout avec modération » est plus vrai dans cette situation que dans toute autre. Vous n’avez aucune autorité ni aucun historique avec les moteurs de recherche, ce qui signifie essentiellement qu’ils ne vous font pas confiance.
Traitement : Votre site web a besoin d’autorité, et le meilleur moyen d’y parvenir est de publier un article sur le blog d’un invité. En vous concentrant sur cette méthode de construction de liens, vous éviterez également d’être pénalisé pour sur-optimisation, qui résulte d’un trop grand nombre de liens contenant un texte d’ancrage trop similaire. Nous devons veiller à ce que ces liens aient l’air naturels pour les moteurs de recherche. Il est préférable de varier largement le texte d’ancrage que vous utilisez, et il est également fortement recommandé d’inclure des termes de marque dans le texte d’ancrage. Ne comptez pas les annuaires sectoriels ou locaux (ils sont toujours très précieux), mais je ne vous recommande pas d’envoyer 300 propositions d’annuaires chaque semaine. Les services de distribution d’articles doivent être utilisés avec parcimonie, et les communiqués de presse seront très précieux en raison des sites web faisant autorité dont vous obtiendrez les liens. La clé de cette situation est de ne pas en faire trop, car vous risquez d’être pénalisé. Une dernière remarque : ne soyez pas surpris si vous ne pouvez pas vous classer dans des conditions très compétitives au cours des neuf premiers mois. Le théoricien de la conspiration que je suis est un partisan de la « théorie du bac à sable » de Google, qui ne permet pas à votre site web d’atteindre son potentiel dans les résultats de recherche pendant un temps X pour des termes de recherche hautement compétitifs.
Situation n° 4 : site extrêmement fiable, domaine de plus de 7 ans et hautement optimisé.
Symptômes : Les sites dans cette situation comprennent les principaux leaders de l’industrie pour des mots-clés massifs comme « hôtels », « SEO » ou « ordinateurs ». Le travail de votre équipe est probablement en train de plafonner, car les méthodes traditionnelles de création de liens ne bougent plus comme avant.
Diagnostic : Les sites web plus petits et plus récents n’ont pas vraiment de chance d’être classés pour ces mots clés, à moins qu’ils ne soient soutenus par des années de travail de référencement et une forte présence, en ligne et hors ligne. C’est le problème que vous rencontrez, car les mots clés sont très concurrentiels.
Traitement : Si vous voulez être classé pour des mots-clés valant des millions de dollars, vous devez sortir des sentiers battus. Les soumissions d’annuaires, les liens de mise en signets, les sites de distribution d’articles ne vont pas vraiment servir le but qu’ils poursuivent avec les petits sites web. Là où vous allez trouver la valeur, c’est au minimum la publication de blogs d’invités. Les facteurs clés qui jouent dans le succès de nombreuses grandes entreprises avec leur référencement incluent l’organisation de concours, la promotion d’infographies, la distribution de communiqués de presse et une présence sociale importante et suivie.
Situation n° 5 : site web vieux de 18 mois, peu d’autorité et possibilité de sanction par Google.
Symptômes : Vous avez eu du succès à un moment donné au cours des 18 derniers mois, mais quelque chose s’est produit. Soit Google a mis à jour son algorithme, soit il a finalement compris votre tactique de construction de liens spammeurs. Votre classement par mot-clé était en hausse, mais maintenant qu’ils ont été touchés, vous n’avez plus rien sur la première page de Google.
Diagnostic : je suppose que la majorité de vos activités de création de liens consistait en des tactiques de bas niveau comme la soumission d’annuaires, les liens vers des signets et les sites de distribution d’articles en vrac. Bien que ces tactiques aient leur place dans certaines campagnes de référencement, vous mettiez tous vos œufs dans le même panier. De plus, le texte d’ancrage que vous utilisiez était rarement varié. Ce sont tous des symptômes classiques d’une pénalité de sur-optimisation de la part de Google.
Le traitement : Arrêtez ce que vous faites ! Google n’aime pas ça, et maintenant ils ne vous aiment pas non plus. Vous devez commencer à publier des blogs d’invités, à soumettre des communiqués de presse, à créer des outils et à fournir un contenu de qualité à vos lecteurs. Ce faisant, vous deviendrez une véritable ressource au sein de votre secteur, et une ressource à laquelle Google peut faire confiance. Ce ne serait pas non plus une mauvaise idée d’envoyer à Google une demande de réexamen par le biais des outils pour les webmasters, juste pour couvrir toutes vos bases. Impliquez-vous dans les médias sociaux et commencez à y promouvoir votre contenu. Avec tout le buzz autour des nouveaux signaux sociaux que les moteurs de recherche vont utiliser, vous ne voulez pas être laissé à la traîne et jouer à nouveau à rattraper le temps perdu, ne vous attendez pas à un retour rapide. Vous pourriez travailler à la réparation de votre classement pendant 4 à 6 mois avant que quelque chose ne commence à revenir. Les tactiques de spamming ne sont pas payantes. C’est un peu comme la phrase « ne commettez pas le crime, si vous ne pouvez pas purger votre peine ».

Je suis certain à 100% qu’il y a encore des choses à ajouter à cette liste. Comme il s’agit d’un excellent point de départ pour de nombreux propriétaires de sites, je vous encourage tous à ajouter vos conseils, quelle que soit la situation que vous connaissez. J’ai eu des expériences de clients qui touchent à toutes les situations ci-dessus, mais je veux entendre ce que vous avez à dire !