STRATÉGIES D'ÉTABLISSEMENT DE LIENS POUR 2016

STRATÉGIES D’ÉTABLISSEMENT DE LIENS POUR 2016

La fin de cette année devrait voir le lancement par Google de sa nouvelle mise à jour de Penguin, qui inclurait des éléments en temps réel qui pourraient changer considérablement le jeu des stratégies de link building en 2016.

Une grande partie de la conversation sur le link building commence souvent par une phrase du genre : « Vous vous souvenez comme il était facile de créer des liens ? » Eh bien, 2016 semble ne pas être une année facile, mais cela ne veut pas dire que vous pouvez passer à côté. Le link building reste une partie intégrante d’une stratégie SEO solide – vous devez juste être plus prudent sur la façon dont vous le faites.

2016 va nécessiter un changement de perspective. Le link building est très étroitement lié à l’Authority Building, ce qui signifie que vous devez le considérer comme plus qu’un simple chiffre. Si les liens sont certainement nécessaires pour renforcer l’autorité, il existe peut-être d’autres moyens de rendre votre renforcement des liens plus efficace.

Voyons donc ce que vous devez savoir en ce début d’année pour rester au courant des meilleures stratégies de création de liens.

Pingouin en temps réel

Les mises à jour de Penguin consistent à cibler les tactiques de liens spammy et à contrôler la qualité de tout lien pointant vers un site web. Depuis son introduction en 2012, le pingouin a fait chuter le classement de nombreux sites web. Google publie des statistiques sur le nombre de recherches sur le web qui, selon lui, sont affectées par chaque mise à jour,

Mais cela pourrait changer car la prochaine mise à jour va passer à un contrôle et à des changements en temps réel.

Le pingouin en temps réel va être « toujours en ligne » et constamment à la recherche de mauvais liens ou de liens qui ont été supprimés ou désavoués, ce qui rendra beaucoup plus difficile le fonctionnement des techniques de chapeau noir ou même de chapeau gris. Bien sûr, si cela signifie qu’il découvrira plus rapidement les liens supprimés ou désavoués – ce qui permettra aux entreprises de se soustraire plus rapidement aux sanctions – cela signifie également que vous pouvez être pénalisé tout aussi rapidement.

Pour la création de liens, cela signifie que vous devez être plus sûr que jamais que vos méthodes sont naturelles et qu’elles suivent les directives fixées par les moteurs de recherche.

Le besoin de qualité ne change jamais

Penser « j’ai besoin de quinze mille vingt-sept liens pour réussir » est à peu près aussi démodé que ce que l’on peut obtenir dans le monde du référencement. Maintenant, vous devez créer des liens sur lesquels les gens auront envie de cliquer. La création de liens ne suffira pas à elle seule pour obtenir les résultats dont vous avez besoin pour réussir en 2016.

Cela signifie que vous pouvez diversifier les moyens par lesquels vous publiez du contenu et créez des liens. Alors qu’auparavant, il était important d’obtenir autant de liens que possible à partir d’un maximum de sites différents, il est maintenant normal de se concentrer un peu plus sur les sources des liens tant que vous diversifiez le contenu que vous produisez pour votre public.

Par exemple, les livres électroniques sont plus efficaces pour les industries B2B, tandis que les blogs, les communiqués de presse, les vidéos et les articles fournissent les informations de base que de nombreux clients attendent. L’infographie et les micrographies sont également très partageables et offrent de grandes possibilités d’obtenir des liens.

Quels que soient les autres changements qui pourraient intervenir dans la création de liens, le contenu utile n’a pas changé et ne changera pas.

Créer un contenu qui réponde aux questions

L’autorité en matière de construction a pour but d’être utile. Chaque client a ses propres problèmes, ce qui vous donne l’occasion de l’aider en lui fournissant un bon contenu.

Comment cela permet-il de créer des liens ? Parce que ces personnes connaissent probablement d’autres personnes ayant le même problème, et qu’elles partageront les réponses qu’elles trouveront. Ils peuvent partager le lien sur leurs médias sociaux ou sous une autre forme, ce qui signifie que les liens utiles sont diffusés aux personnes qui les cliquent.

Cela signifie que vous devrez créer plus que des listes de dix personnes ou d’autres contenus amusants. Vous pouvez toujours être amusant, mais si vous pouvez réellement fournir une réponse – par exemple un guide qui guide quelqu’un dans le processus d’utilisation d’un outil/produit/service spécifique – alors vous serez sur la voie de meilleurs résultats.

Collaborations pour les liens

La collaboration est extrêmement importante pour l’autorité de construction. Il ne s’agit pas des anciens systèmes d’échange de liens – où vous vous connectez à eux s’ils se connectent à vous – mais de travailler avec les personnes et les entreprises du secteur pour établir des relations de sorte que se connecter à vous soit une réaction naturelle.

Les liens qui ne sont pas liés

Beaucoup d’entre nous aiment plaisanter sur la quantité de données dont dispose Google et sur ce qu’ils savent sur vous. Cependant, la réalité est que ce niveau d’information signifie que des choses comme les mentions de marque – même sans liens explicites – peuvent avoir un sens pour Google.

Les avis hors site peuvent également ne pas avoir de lien direct avec une page exacte, mais Google voit l’avis et comprend qu’il parle de vous, donc même les mentions sans lien peuvent être très importantes pour l’autorité de construction.

Experts et autorités

Créer un contenu qui présente des conseils et des guides d’experts de l’industrie est un excellent moyen d’attirer des liens faisant autorité. C’est un processus simple, qui peut vous aider sur la voie du type de collaboration mentionné ci-dessus. Vous demandez à quelqu’un de vous fournir un petit contenu, et il le fera souvent parce que c’est une bonne chose de figurer sur une liste avec de nombreux autres experts de l’industrie.

Ils créeront ensuite eux-mêmes un lien vers l’article pour montrer à leur public où ils ont été présentés, ce qui peut ouvrir votre site web à un tout nouveau public.

Liens avec lesquels les gens s’engagent

Votre programme d’analyse vous indique exactement quel lien vous envoie du trafic. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent le voir.

Qu’est-ce que cela signifie pour la création de liens ?

Probablement que si vous vous fiez au dernier lien de la dernière phrase de la biographie d’un auteur dans votre message d’invité, vous n’aurez pas beaucoup de succès.

Mais si votre lien se trouve en haut du corps du contenu, et qu’il renvoie à des informations pertinentes ou importantes, il a beaucoup plus de chances d’être cliqué et suivi. Dans ce cas, il aura probablement plus de poids auprès des moteurs de recherche.

Cela vaut tant pour les liens internes que pour les liens externes. Si vous créez des liens au hasard sur votre site web parce que vous estimez avoir besoin de plus de liens, les visiteurs ne les utiliseront pas réellement (et ne les remarqueront probablement même pas), et ils ne seront pas utiles du tout.

Les liens efficaces sur votre propre site web peuvent se présenter sous la forme d’un contenu supplémentaire. C’est un sujet dont Google parle beaucoup, mais que de nombreux spécialistes du marketing n’abordent pas. C’est un moyen simple d’aider les utilisateurs à trouver d’autres produits et contenus qu’ils pourraient également apprécier.

Pingouin en temps réel va beaucoup changer pour les créateurs de liens, alors gardez ces conseils à l’esprit en 2016 et respectez les directives établies. Le temps et l’argent que vous investirez dans ce processus seront bien utilisés.