TESTER LA RÈGLE DE PRIORITÉ DU PREMIER MAILLON

TESTER LA RÈGLE DE PRIORITÉ DU PREMIER MAILLON

Ce billet résume les résultats d’un récent test interne effectué pour comprendre comment le menu de navigation d’un site web affecte la règle de « priorité du premier lien ». Une méthode permettant d’éviter les conséquences de cette règle a également été testée avec des résultats positifs. Bien que ces tests ne soient en aucun cas exhaustifs, ils complètent l’ensemble des preuves disponibles sur le sujet.

Le texte d’ancrage optimisé est depuis longtemps un aspect important de l’optimisation des moteurs de recherche car il aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de l’URL cible. Et si une bonne campagne de création de liens SEO peut vous aider à obtenir un texte d’ancrage mieux optimisé, un portefeuille de liens naturels sera souvent moins qu’idéal.

C’est pourquoi l’établissement de liens internes est crucial. Il vous permet d’indiquer aux moteurs de recherche les pages que vous souhaitez classer pour un certain terme. Pour que votre lien interne soit efficace, il existe une règle très importante, mais souvent négligée, que vous devez connaître et qui s’appelle la règle de la « priorité du premier lien ».

Qu’est-ce que la règle de « priorité du premier lien » ?

La règle de « priorité au premier lien » est le moyen utilisé par Google pour s’assurer qu’un webmaster n’ajoute pas des centaines de liens textuels d’ancrage dans le contenu de son site web. En principe, lorsque l’araignée du moteur de recherche parcourt une page de votre site web et tombe sur deux liens pointant vers la même page, elle ne prend en compte que le texte d’ancrage du premier lien et ne tient pas compte du second. Bien que cette règle ait été bien documentée par de nombreux moteurs de recherche, il semble y avoir une certaine confusion quant à savoir si cette règle s’applique ou non au menu de navigation d’un site web.

Problèmes avec le menu de navigation

Sur la grande majorité des sites web, le menu de navigation est situé au-dessus de la majorité du contenu lors de la consultation du code source. Par conséquent, les araignées finissent par parcourir votre menu de navigation en premier. Cela crée un problème car la plupart des menus de navigation n’utilisent pas de texte d’ancrage entièrement optimisé. Par exemple, si je vends des lits superposés, il se peut que mon menu de navigation comporte deux onglets, l’un intitulé « bois » et l’autre « métal ». Bien sûr, ce ne sont pas les mots-clés pour lesquels j’optimise, mais « lits superposés en bois » et « lits superposés en métal » ne font pas toujours bonne figure dans un menu de navigation.

C’est pourquoi de nombreux professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche partent du principe que Google comptera toujours le texte d’ancrage d’un lien interne dans le contenu d’une page. Malheureusement, ce n’est pas le cas.

J’ai créé un test il y a quelques mois sur www.christiangreiner.com, avant de refaire le site. J’ai créé une page en utilisant 15 lettres générées de façon aléatoire sans résultat de recherche (christiangreiner.com/zjjiurzcfccylco/). J’ai ensuite créé deux liens vers cette page, en utilisant d’autres lettres générées au hasard. Un lien (pbnrnqdmzbeloxd) se trouvait dans le menu de navigation, et un autre (cxelwjgqaajlost) dans le contenu de la page d’accueil.

Dans les résultats de recherche présentés ci-dessous, Google a UNIQUEMENT pris en compte le texte d’ancrage du menu pour classer la page nommée zjjiurzcfccylco. Les résultats étaient les mêmes dans Bing et Yahoo.

Les résultats de ce test et d’autres qui ont été effectués montrent que les webmasters devraient réexaminer les liens internes de leur site web. Si vous avez un lien dans le contenu vers une page qui est également liée dans le menu de votre site web, alors le texte d’ancrage utilisé dans le contenu n’est très probablement pas pris en compte par Google en raison de la règle de priorité du premier lien. Cependant, tout n’est pas perdu car il existe plusieurs façons d’obtenir le texte d’ancrage souhaité.

3 façons de contourner la règle de priorité du premier lien

Il existe un certain nombre de moyens techniques d’éviter la règle de priorité du premier maillon, dont certains sont démontrés dans un post de Giuseppe Pastore d’Italie. Cependant, je ne les recommande pas toutes, car certaines d’entre elles pourraient être considérées comme trompeuses par les moteurs de recherche. Voici plutôt trois « meilleures pratiques » pour éviter les conséquences de la règle de priorité du premier lien sur votre site web.

1. Placez le menu sous le contenu dans le code source de votre site web

Si vous avez un site web statique, cela peut être une bonne option. En utilisant les DIV et le positionnement absolu, il est possible de placer un menu de navigation latéral sous le contenu dans le code source. Le cas échéant, c’est une excellente option. Google prend d’abord en compte tout texte d’ancrage dans le contenu, et ce n’est que lorsqu’il n’y en a pas que Google compte les liens dans le menu de navigation.

Toutefois, avant de vous emballer, sachez que cela est difficile à faire avec un site web dynamique ou tout autre site web utilisant un CMS. Cela nécessite un développeur intelligent, car une petite modification pourrait ruiner votre positionnement absolu et faire basculer votre site web.

2. Lien interne vers les pages profondes uniquement

La plupart du temps, il est préférable de créer un lien interne vers les pages les plus profondes de votre site, au lieu de dupliquer les liens vers des pages déjà liées dans la navigation.

C’est probablement la solution la plus courante et vous voyez qu’elle est très utilisée par les grands organes d’information. Par exemple, je n’ai jamais vu un article du New York Times avec un lien interne vers la page « Sports » dans le contenu de l’article. Au lieu de cela, ils établissent des liens vers d’autres articles avec un texte d’ancrage optimisé. Il en résulte une stratégie de liens profonds qui est bénéfique pour la lecture et l’indexation des pages profondes.

3. Utiliser un hashtag pour les liens internes multiples

La dernière option est une petite astuce qui consiste à utiliser un hashtag dans vos liens internes. Un hashtag est utilisé dans un lien pour amener les utilisateurs à une partie spécifique d’une page et est très courant sur des sites web comme Wikipedia. Étant donné que seule une partie de la page peut être pertinente pour l’utilisateur qui clique sur le lien, Google traite un lien hashtag comme un lien vers une page distincte et tient donc compte du texte d’ancrage de plusieurs liens.

En fait, le contournement du hashtag fonctionne même lorsque le lien ne vous amène pas à une partie spécifique de la page. Par exemple, après le premier lien dans le contenu (cxelwjgqaajlost, qui a été ignoré par Google), j’ai créé un autre lien avec un hashtag (http://www.christiangreiner.com/zjjiurzcfccylco/#1) et lui ai donné un autre texte d’ancrage aléatoire de 15 caractères (mtqqjatxxwjfkod). Comme on le voit ci-dessous, Google (mais pas Bing ni Yahoo) a pris en compte le texte d’ancrage utilisé pour classer la page vers laquelle il pointe.

Même si elle a fonctionné dans mon test, je ne considérerais pas cette méthode comme une « meilleure pratique », car elle consiste essentiellement à ajouter des liens qui ne profitent pas aux utilisateurs dans le but de manipuler les classements de recherche.

Cependant, si vous avez une balise H1 qui contient votre mot-clé, et que vous utilisez un lien interne avec le même texte d’ancrage pour amener les utilisateurs directement à cette balise H1 sur la page, cela pourrait créer une bonne expérience utilisateur et résoudre en même temps le problème de la priorité du premier lien.

Dernière réflexion

Ce n’était pas le premier test pour en savoir plus sur la règle de priorité du premier maillon, et cela ne devrait pas être le dernier. Il vise simplement à nous aider à mieux comprendre comment Google explore un site web et ce qu’il considère.

Il est également important de noter que le fait d’avoir des liens internes dans le contenu de votre site web (même si le menu renvoie déjà à la même page) peut toujours être bénéfique, à condition de créer une expérience utilisateur positive. Le but de ce billet n’est pas de décourager les liens internes, mais de décourager les liens internes qui n’auront aucune valeur pour un visiteur ou les moteurs de recherche.