TESTS PARTAGÉS - SAVOIR C'EST LA MOITIÉ DE LA BATAILLE, PARTIE 1

TESTS PARTAGÉS – SAVOIR C’EST LA MOITIÉ DE LA BATAILLE, PARTIE 1

Je me sens revigorée lorsque les clients et mes collègues SEO ont la vision des changements de tests fractionnés sur un site web. Le potentiel d’augmentation des taux de conversion est énorme, et c’est aussi très amusant !

Mais il n’y a pas que des arcs-en-ciel et des lapins en peluche. Il y a des défis qui peuvent saboter des efforts de tests fractionnés autrement prometteurs. La connaissance de ces défis vous aidera à éviter certains des pièges les plus courants.

Voici la première partie d’une série de quatre :

Partie 1 : Considérations sur la circulation
Partie 2 : Choisir des tests significatifs
Partie 3 : Optimiseurs de conversion
Partie 4 : Mesurer les résultats

 

Votre site web a besoin d’un trafic important pour supporter un cycle de test raisonnable.

Si votre site web est tout neuf, il est probable que vous n’ayez pas assez de trafic pour que les tests fractionnés en valent la peine. Plus le temps nécessaire pour effectuer un test fractionné est long, moins le résultat de votre test sera valable, car des facteurs externes peuvent influencer les résultats.

Ces facteurs externes sont des choses comme les changements de la demande du marché (la saisonnalité en est un exemple courant) et des facteurs externes liés aux médias.

Vous voulez savoir combien de temps il vous faudra pour obtenir une conclusion valable ? Voici comment le déterminer :

Déterminez le nombre de combinaisons de tests que vous souhaitez effectuer. Si vous voulez tester une variation, cela fait deux combinaisons car vous testez toujours par rapport à la version actuelle.
Calculez combien de trafic par jour passe par la page de test. Plus de trafic signifie que le test prendra moins de temps, toutes choses étant égales par ailleurs.
Quel pourcentage de trafic souhaitez-vous inclure dans le test ? Le fait de n’exposer qu’une fraction de votre trafic au test réduira le risque que votre test ait un impact négatif sur les revenus, mais augmentera également le temps nécessaire à votre test.
Quel est le taux de conversion actuel de cette page ? Quelle que soit la mesure de votre succès, vous devez connaître le critère de performance que vous essayez de battre.
Quel est votre taux d’amélioration attendu ? L’amélioration doit être suffisamment élevée pour avoir un impact mesurable sur votre entreprise. Si une amélioration de 10 % ne compense pas le coût de l’exécution du test, vous devez viser plus haut.

Google propose un calculateur de durée de test gratuit qui effectue les calculs complexes à votre place. Il vous suffit d’entrer les chiffres pour savoir combien de jours votre test devra probablement durer. Si vous devez réduire la durée du test, vous pouvez choisir d’exécuter moins de combinaisons de test ou d’augmenter le pourcentage de trafic inclus dans le test.