TRANSFORMER LES MAUVAIS RÉSULTATS DE RECHERCHE EN BONNES PAGES DE RENVOI

TRANSFORMER LES MAUVAIS RÉSULTATS DE RECHERCHE EN BONNES PAGES DE RENVOI

Les meilleures pages d’atterrissage activent un déclencheur neurologique dans le cerveau du visiteur qui crie : « Cette page est exactement ce que je cherche. Pas besoin de chercher plus loin. » Si votre page de renvoi peut faire cela, la crédibilité de votre site, de votre entreprise, de votre marque et de votre produit s’en trouve renforcée avant même que le clic ne se produise. Vous êtes exponentiellement plus proche d’atteindre les objectifs de votre site et de votre objectif de vie, à savoir acheter une île hawaïenne. Si vous la construisez, ils viendront, n’est-ce pas ? Pas si vite, gourou des pages d’atterrissage !

Ça ne commence pas toujours par la page d’atterrissage ! Cela commence par la page d’accueil avant la page d’accueil.

Lorsqu’un visiteur recherche spécifiquement votre entreprise ou votre site web (comme « Webberscorner « ), il n’est pas certain qu’il cliquera. La page de résultats de la recherche fonctionne comme la page d’accueil initiale pour les visiteurs – et non la page d’accueil que vous avez si brillamment conçue et que vous avez passé des heures à optimiser.

Regardez les mots-clés de référence pour la recherche organique dans votre analyse. Vous verrez que vous obtenez probablement beaucoup de nouveaux visiteurs grâce à votre nom d’entreprise et aux termes de votre site, surtout si vous êtes là depuis un certain temps.

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous ne faites probablement pas de référencement pour vos propres mots-clés de nom/site (sauf si vous êtes SEO.com), donc vous ne pensez probablement pas trop à ces chercheurs. Ce qu’ils trouveront autour de votre nom, même s’il s’agit du premier résultat, façonnera leurs idées préconçues sur vous et votre marque avant qu’ils n’aillent sur votre site.

Consultez les résultats de la première page pour « Moxie Pest Control ».

Remarquez-vous ComplaintsBoard, Better Business Bureau et RipOffReport juste en dessous de la liste Moxie ? Quelle serait votre réaction intuitive si vous voyiez ces listes à côté d’un site que vous étiez sur le point de visiter ou auquel vous alliez donner de l’argent ? Vous le ferez probablement :

Avoir de sérieuses réserves sur l’entreprise au moment où vous cliquez
Ne pas cliquer à travers
Visitez l’un des mauvais sites d’évaluation et lisez des histoires d’horreur sur la société

C’est une page d’atterrissage ratée au énième degré.

Cela arrive tout le temps. Si vous regardez le nombre de clics que vous obtenez à partir des recherches par mot-clé pour votre site et que vous le comparez au nombre total de recherches effectuées pour ces mots-clés, vous remarquerez toujours une disparité. Cette disparité devient énorme dans les cas de mauvaise réputation, comme Moxie.

La leçon évidente à tirer est de réduire au minimum vos inscriptions sur ces sites de mauvaise réputation en étant une entreprise formidable. J’ai eu l’impression, comme quelques autres référenceurs avec lesquels j’ai discuté, que Google accorde trop d’importance à ces sites de critiques. Certaines entreprises qui ont vraiment changé les choses paient encore le prix de mauvaises inscriptions en première page à cause de critiques légitimes, mais vieilles de plusieurs années.

Bien que vous n’ayez pas un contrôle total sur les SERPS, il faut que la première page soit soit positive ou neutre sur l' »échelle des sentiments ». Que faire alors si vous vous trouvez dans la même situation que Moxie ? (En supposant que vous avez vraiment changé de ton et que vous ne méritez pas le mauvais coup). Voici ce que je ferais :

L’évidence – assurez-vous que j’ai mis en place les contrôles internes de l’entreprise pour éviter certaines des erreurs flagrantes qui m’ont valu d’être mis sur la liste noire des sites d’évaluation négative dans le passé.
Tendre la main à ma communauté de clients satisfaits et l’inciter à créer des citations en ligne qui contribueront aux bonnes critiques actuelles.
Mettre en place mes yeux et mes oreilles numériques grâce aux outils de surveillance des RSS et des médias sociaux qui me permettent de surveiller les « incidents » et la mauvaise presse, d’enquêter rapidement et de réagir. La plupart du temps, lorsque de mauvaises critiques sont publiées, elles ne peuvent pas être révoquées, mais elles peuvent être mises à jour.
Je me concentre sur l’obtention de listes en retrait pour mon propre site avec une campagne ciblée de création de liens pour construire certaines des pages intérieures (Moxie l’a déjà fait assez bien).
Acheter quelques domaines de mots clés comme moxiepestcontrolblog.com ou moxiepestcontrolpests.com et les construire avec un contenu pertinent et de qualité, grâce aux efforts de création de liens. Vous pouvez également faire de même avec des comptes gratuits de type WordPress, Blogger, Posterous, etc. dont les résultats sont plus faibles.
Créez des profils d’entreprises de haut niveau qui utilisent « Moxie Pest Control » dans le nom du profil. Les profils d’entreprise dont j’ai vu le classement sur la première page comprennent les pages de fans (et groupes) de Facebook, les comptes Twitter, LinkedIn, MySpace et MerchantCircle. Ils peuvent être placés au-dessus des sites d’examen grâce à une utilisation cohérente et à une infrastructure modérée de création de liens.

Je ne perdrais pas mon temps à essayer de convaincre Google de dévaloriser les listes ou de demander à RipoffReport de supprimer les avis. Je ne créerais pas de liens vers d’autres sites que le mien pour les faire passer au-dessus des avis négatifs. Même si vous n’avez pas de sites ayant fait l’objet d’évaluations négatives pour les mots clés de votre entreprise, ce sont de bonnes pratiques commerciales qui peuvent vous aider à façonner la page d’accueil des résultats de recherche.

Avant de créer des pages de renvoi, n’oubliez pas que les gens ne verront jamais votre précieuse page de renvoi s’ils ne se sont pas connectés à la première page de renvoi – celle qui précède la page de renvoi.

Crédit image : Costumes d’Halloween du diable