TREMBLEMENTS DE TERRE ET COLLABORATION POUR TIRER LE MEILLEUR PARTI DE LA SEO

TREMBLEMENTS DE TERRE ET COLLABORATION POUR TIRER LE MEILLEUR PARTI DE LA SEO

L’impact du contenu en ligne est énorme. En tant que spécialistes du marketing numérique, nous sommes constamment à la recherche de moyens de capitaliser sur les opportunités et de prendre le train en marche.

Je viens de terminer la lecture d’un article intéressant : La blogosphère en tant que média social excitant : La loi de Richter et d’Omori dans la couverture médiatique, Elle nous fait découvrir l’effet que le contenu des blogs suscite en ligne. Les auteurs y ont mené des études sur l’utilisation des mots clés pour découvrir comment les gens réagissent aux nouvelles informations par leur comportement de blogueur. Il en est résulté la découverte de deux types d’événements :

Exogènes : ce sont des événements où l’utilisation d’un mot-clé est reconnue dans une explosion soudaine. Ils ont utilisé l’événement de la nomination de Sarah Palin comme illustration en suivant l’utilisation du mot « palin ». L’événement a suscité un intérêt massif et inattendu pour le sujet. Représenté dans le graphique (a).

Endogène : ces événements commencent progressivement avec l’utilisation d’un certain mot-clé, qui augmente jusqu’à un éventuel point culminant. Le scénario illustré dans l’article se déroule à l’approche de l’inauguration du président Obama. Ils ont suivi l’utilisation du mot « inauguration » et ont constaté qu’il suivait le format du graphique de la figure (b).

Dans les deux scénarios, il a été découvert que ces événements – en particulier les chocs frontaux et les répliques – sont similaires à l’expérience des tremblements de terre.

Qu’est-ce que cela signifie pour l’OSE ? Nous savons que les gens réagissent et sont impliqués dans les blogs. Nous savons également que les interactions en ligne se multiplient. La question que nous devrions nous poser est la suivante : « quelles opportunités de marketing sont manquées dans ces scénarios ?

Les événements ci-dessus auraient probablement été repérés et discutés sans toutes les recherches passées à les découvrir. L’événement endogène en est un qui, selon moi, fait déjà l’objet d’un bon travail de terrain en matière d’optimisation et de création de liens. Cependant, lorsque l’on s’approche d’un événement exogène (ou soudain), je trouve que ce sont des occasions manquées.

Un appel à la collaboration

Plus que toute autre question de marketing numérique, je considère que la collaboration entre les initiatives de marketing entrant (RP, social, e-mail, publicité payante, SEO, etc.) est la plus grande faiblesse. ) est la plus grande perte. Avec une plus grande collaboration des efforts de marketing, ces événements explosifs pourraient être poussés plus efficacement et réaliser des gains plus importants.

Voici un exemple de ce que je vois :

Une entreprise est présentée sur un grand site web, dans une émission de télévision ou autre. Il est probable que le service des relations publiques ait été chargé de faciliter l’apparition, mais cela n’a pas été bien communiqué aux autres services de marketing. Peu après suit une diffusion massive d’informations et de nouvelles en ligne sur le sujet. À l’œil nu, cela semble formidable. L’entreprise a été exposée, a augmenté ses ventes et se porte bien. Mais ce qui a été manqué ici :

Un communiqué de presse bien rédigé (à la fois pour le référencement et les relations publiques) aurait pu être coordonné.
Les médias sociaux auraient pu susciter l’anticipation et préparer la meilleure façon de la promouvoir après avoir créé une tendance bien équilibrée.
La recherche payante aurait pu être mieux préparée avec des mots clés supplémentaires à introduire dans la campagne.
Des relations en ligne déjà établies auraient pu être contactées, des articles de blog d’invités et d’autres possibilités de liens spécifiques auraient pu être introduits.
Une campagne par courrier électronique aurait pu être conçue de manière à ce que la corrélation entre les deux soit correcte.
Un contenu de qualité, frais et optimisé pourrait être préparé pour être mis en ligne sur le site.
Et probablement beaucoup d’autres approches…

Du point de vue des données, préféreriez-vous voir une forte hausse du trafic et des recettes ce mois-là ou une tendance constante supérieure à la moyenne tout au long du mois ? Presque à chaque fois, une tendance constante permettant de réaliser des gains à long terme sera meilleure qu’un seul pic. En unifiant les voies de commercialisation, un événement exogène deviendra un événement endogène avec des résultats durables.

Je vois ce problème se produire en interne et également à partir d’une plate-forme d’agence. Dans le dernier SEOmoz Whiteboard Friday, Tom Critchlow a fait un excellent travail en expliquant l’importance de la communication et des processus pour s’assurer que le référencement se fasse :

…Lorsque vous essayez de faire avancer les choses, les processus sont au cœur de tout ce qu’une entreprise fait. Si vous voulez faire quelque chose qui n’est pas déjà fait, vous avez besoin d’un nouveau processus, ou s’il existe un processus existant, vous pouvez avoir besoin de modifier ce processus pour le rendre compatible avec le référencement ou le faire d’une manière particulière.

L’intégration des services de marketing doit commencer à un niveau supérieur. Il s’agit d’un de ces nouveaux processus à mettre en place. Les spécialistes du référencement, les gourous des médias sociaux et les experts des relations publiques savent tous comment mettre en place une campagne efficace. Mais ce qui semble manquer, c’est la perspective que toutes ces campagnes puissent être considérées comme une seule. Ce qui manque vraiment, c’est une gestion de projet efficace entre les différentes avenues.

Faites-moi part de vos réflexions. Avez-vous déjà vécu cette même expérience ou avez-vous mis en place un processus efficace ?