TUMBLR EST-IL VRAIMENT UN OUTIL DE MARKETING VALABLE ?

TUMBLR EST-IL VRAIMENT UN OUTIL DE MARKETING VALABLE ?

Il y a un peu plus d’un an, Yahoo ! a payé un milliard de dollars pour acquérir Tumblr. Ils l’ont peut-être fait pour entrer dans le monde social et élargir leur offre, ou bien ils ont simplement essayé d’impressionner les jeunes branchés. Quoi qu’il en soit, cela a fait beaucoup parler de lui dans l’industrie, et beaucoup de spécialistes du marketing ont écrit sur les meilleures façons d’utiliser le site de microblogage dans leurs campagnes de marketing de contenu.

Alors, depuis un an environ, qu’est-ce qui a changé ? Est-ce toujours un outil de marketing valable ? Cela vaut-il la peine de s’engager sur une plateforme sociale de plus alors que vous avez déjà un blog qui demande votre attention comme un enfant très bruyant et très gâté ?

Voyons ce qu’est vraiment Tumblr. Beaucoup d’entre vous en ont probablement entendu parler, ont entendu dire qu’il fallait s’y impliquer, mais n’étaient pas sûrs de ce que c’était exactement. Demandez à n’importe qui ce qu’est Twitter et ils vous diront que c’est pour mettre le monde au courant de ce que vous avez mangé au dîner. Demandez à quelqu’un d’autre à quoi sert Pinterest, et il vous dira que c’est pour les recettes et l’artisanat. (Aucune de ces choses n’est plus complètement vraie, mais suivez-moi sur ce point). Si on vous demandait ce qu’est Tumblr, vous diriez

a) Encore un site de blog gratuit
b) Un endroit où les hipsters peuvent poster des photos de personnes qui savent qu’elles sont bien plus cool que vous
c) Une décharge pour les mèmes et les gifs
d) Un conglomérat de fans enragés de Sherlock et du Dr Who
e) Un coin de l’internet avec des lecteurs qui seront prompts à défendre ou à détruire tout ce que vous publiez

De tous, e) est probablement celui qui se rapproche le plus de la bonne réponse.

Cependant, comme toutes ces autres options ne sont pas exactement mauvaises, de nombreuses entreprises ont radié Tumblr parce qu’il est trop peu professionnel. De plus, de très grandes marques ont pris le train en marche et en ont fait bon usage. En voici quelques exemples :

Calvin Klein
Audi
Cible
Disney
eBay
GQ
Coca-Cola

Il est très remarqué parce qu’on a appris que les jeunes de moins de 25 ans (aussi appelés les « cool kids ») se sont lassés de Facebook. Quoi ? Facebook n’est pas mort, ajoutez-vous. Facebook, c’est la vie ! Il y a beaucoup de gens qui cherchent une nouvelle vie – une vie dans laquelle ils peuvent s’exprimer et dans laquelle ils ne sont plus agressés par des demandes d’amis non désirées et des simulateurs d’agriculture.

Tumblr est devenu la seule plateforme de blogage où votre valeur générale n’est pas basée sur les pages vues, mais sur votre communauté – les gens qui ont trouvé et aimé vos produits.

Mais qu’est-ce que c’est vraiment ?

Tumblr a atteint le point idéal entre Pintrest, WordPress et Facebook. Il dispose des outils de blogage dont vous avez besoin pour vous présenter comme vous le souhaitez, des outils de médias sociaux qui permettent aux gens de trouver, de partager et de s’abonner facilement à vos contenus, et d’une communauté centrée sur l’image qui en fait un outil idéal pour les personnes ayant beaucoup de visuels.

Considérez si vous voulez, l’humble hashtag. Bien que vous puissiez l’utiliser dans Facebook, il n’a pas beaucoup de sens. Dans Tumblr, cependant, le hashtag est en fait utile parce que les utilisateurs utilisent la plateforme pour trouver de nouveaux contenus. Facebook ne cesse de modifier son algorithme pour récompenser les créateurs de contenu qui paient pour avoir plus de portée – c’est-à-dire juste pour atteindre les personnes qui vous suivent déjà. La mentalité de blogging de Tumblr signifie que vous pouvez atteindre des personnes qui recherchent simplement du bon contenu.

On dirait bien qu’il y a ici un grand potentiel pour atteindre de nouveaux clients et leur permettre de suivre et de partager facilement vos contenus.

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ?

Selon les chiffres de Tumblr, 125 000 nouveaux utilisateurs s’inscrivent chaque jour, et 189 millions de blogs et 83 milliards de messages ont déjà été créés (soit près de 93 millions par jour). Le niveau d’activité sur Tumblr croît plus rapidement que sur presque toutes les autres plateformes.

 

Source de l’image : marketr.tumblr.com

Mais ce n’est que le début. Selon d’autres chiffres, Tumblr se développe de différentes manières et affiche des statistiques impressionnantes, notamment :

300 millions de visiteurs uniques par mois
20 milliards de pages vues par mois
28e site le plus fréquenté du web
65% des utilisateurs ont une formation universitaire
50% des utilisateurs ont moins de 25 ans (ce qui n’est peut-être pas aussi cool qu’on le laisse entendre, car on pourrait tout aussi bien dire que 50% des utilisateurs ont plus de 25 ans)
17 % des visites ont lieu au travail, ce qui signifie que la plupart des utilisateurs sont chez eux, où ils peuvent prendre le temps d’apprécier le contenu

Une fois qu’un objet passe sur Tumble, il a aussi tendance à avoir une durée de vie beaucoup plus longue. Ce graphique montre une de leurs dernières études pour voir combien de temps le public a gardé des informations sur leur émission préférée circulant sur Tumblr et Twitter.

 

Source de l’image : marketr.tumblr.com
Alors, c’est pour vous ?

D’accord, donc il a beaucoup de caractéristiques intéressantes. Cela vaut-il vraiment la peine pour vous d’ajouter une autre plateforme sociale à votre campagne ? Quelques éléments peuvent déterminer si cela en vaut la peine pour vous.

Pensez à Pinterest. Si vous l’utilisez, ou si vous pouvez l’utiliser, vous pouvez probablement faire bon usage de Tumblr aussi. Si votre entreprise est très axée sur l’image – produits, graphiques, développements – ou si votre culture d’entreprise est quelque chose que vous mettez en valeur, cela peut être un outil puissant.

Vous pouvez également utiliser Tumblr si vous voulez commencer à vous constituer un nouveau public. Vous souhaitez peut-être partager des informations plus informelles sur votre entreprise, mais votre blog a déjà réussi à toucher un public très professionnel. C’est peut-être l’endroit où vous pouvez partager des choses accessoires à votre entreprise, des choses qui n’ont pas leur place ailleurs mais qui pourraient attirer plus d’adeptes.

Si vous devez le faire, faites-le bien

Vous avez donc décidé de mordre la balle et de sauter dans le train de Tumblr. Vous avez décidé que cela peut marcher pour vous, vous devez donc élaborer une stratégie pour vous assurer que cela fonctionnera pour vous.

Utilisez des images – Si vous ne fournissez pas d’images, vous ne donnez aucune raison à quiconque de partager vos affaires.
Soyez concentré – N’essayez pas d’être tout pour tout le monde sur Tumblr. Ce public aime trouver du contenu sur ses sujets préférés, et il apprécie une perspective unique.
Soyez une personne – Pas un spécialiste du marketing. Ce n’est pas le forum pour les messages de marketing. C’est un endroit pour traîner avec les enfants cool.
Offrez de la qualité – Ne croyez pas que la nature désinvolte de votre message vous permette d’être négligent. Visez un contenu de qualité et de valeur, comme tout le reste.
Les mises à jour rapides et le contenu évolutif sont tous deux valables – De par leur nature, les choses publiées sur Tumblr ont une durée de vie plus longue, mais les utilisateurs préfèrent toujours une certaine brièveté dans leur contenu. Néanmoins, c’est un bon endroit pour héberger du contenu permanent sur lequel les utilisateurs peuvent revenir.
Soyez partageable – Donnez aux gens une raison de partager quelque chose. Les articles à forte teneur en texte sont plutôt fades, les contenus longs ne sont partagés que s’ils contiennent vraiment quelque chose de valable, et les mèmes ne sont intéressants que les cent premières fois qu’ils sont re-blogués. Soyez créatifs et recherchez une réponse émotionnelle.
Soyez une marque – Donnez à votre public ce qu’il attend de votre marque, ou dites clairement que votre Tumblr existe spécifiquement pour leur donner quelque chose de nouveau.
Soyez un ami – Suivez, partagez et rebloguez d’autres choses. Répondez aux commentaires. Faites des commentaires sur les autres posts. Travailler en réseau – Vous vous en souvenez ?
Ne vous contentez pas de reproduire votre blog – Concentrez-vous sur quelque chose de particulier concernant votre marque. Branchez-vous. Soyez philosophe. Trouvez un nouvel angle pour votre produit qui n’est peut-être pas un avantage direct, mais qui est quand même cool.
Demandez des contributions – Travaillez avec votre communauté. Les utilisateurs de Tumblr ont l’habitude de créer du contenu, ce n’est donc pas un grand pas pour eux de créer quelque chose pour vous. Il existe une fonction de soumission que vous pouvez activer sur votre Tumblr si ce type d’interaction correspond à votre stratégie.

Le Tumblr offre de nombreuses possibilités aux petites et grandes entreprises. Alors que de nombreuses grandes marques ont montré qu’elles pouvaient se constituer une grande audience sur la plateforme, de nombreuses petites entreprises ont fait de même. Il se peut que cela ne corresponde pas à votre stratégie globale, ou que vous n’ayez tout simplement pas assez de temps pour un autre canal de médias sociaux, mais à mesure que l’audience continuera à augmenter, il sera de plus en plus difficile de l’ignorer.