UNE ASTUCE SIMPLE POUR AMÉLIORER LES PERFORMANCES DE VOTRE PPC EN UTILISANT GOOGLE ADWORDS REMARKETING

UNE ASTUCE SIMPLE POUR AMÉLIORER LES PERFORMANCES DE VOTRE PPC EN UTILISANT GOOGLE ADWORDS REMARKETING

 

L’une des campagnes les plus rentables et les plus convergentes que vous pouvez réaliser sur votre compte Adwords est une campagne de remarketing.

Le concept des campagnes de remarketing est simple : toute personne qui visite votre site web et qui ne convertit pas est ajoutée à ce que l’on appelle un « public de remarketing ». Lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites, ils continuent à voir des annonces via le réseau Google Display, qui affiche le contenu ou le produit qu’ils ont consulté sur votre site web. Dans l’idéal, ces utilisateurs cliquent sur l’annonce affichée et visitent à nouveau votre site web pour effectuer un achat ou réaliser un objectif de conversion.

La majorité des spécialistes du marketing en ligne qui utilisent la fonction de re-marketing de Google Adwords ont tendance à ne mettre qu’un seul code de re-marketing « visiteurs généraux » dans l’en-tête ou le pied de page de leur site web. Cela permet de créer une audience unique de TOUS les visiteurs du site web à qui vous pouvez diffuser des annonces générales tout en continuant à naviguer sur le web. Bien que cette méthode fonctionne parfaitement et permette d’augmenter le nombre de visiteurs qualifiés qui reviennent sur votre site web, l’annonce de recommercialisation qui est diffusée n’est peut-être pas la plus pertinente pour eux et ne reflète pas la raison pour laquelle ils ont visité votre site web au départ. S’intéressaient-ils à un produit spécifique comme une paire de chaussures ? Ou bien naviguaient-ils sur des vestes d’hiver puisque le temps froid s’installe ?

Ce dont beaucoup de gens ne se rendent pas compte, c’est que vous pouvez mettre en place un nombre illimité de campagnes et de publics de remarketing et demander à chacun de remarketer une publicité spécifique relative au produit ou au service qui les a incités à visiter votre site web en premier lieu. Pensez-y. Souhaitez-vous que quelqu’un qui a cherché sur Google « red basketball sneakers » et qui a ensuite visité votre site voit une publicité de remarketing qui montre un texte publicitaire générique avec le logo de votre entreprise et qui le renvoie à votre page d’accueil ? Ou préférez-vous lui servir une image publicitaire avec une photo de ces mêmes baskets rouges qu’il a consultées, avec un lien direct vers la même page de produit ? Tout est possible avec une bonne stratégie de remarketing !

L’essentiel est que vous puissiez créer des campagnes de remarketing individuelles associées à un produit ou un service spécifique que vous souhaitez commercialiser. Une fois que vous avez généré la campagne et le code de remarketing pour ce produit spécifique, disons que cette campagne concerne les « baskets rouges », assurez-vous de ne mettre le code que sur la page de ce produit spécifique. Ce faisant, vous pourrez constituer un public très intéressé par les « baskets de basket rouge » que vous pourrez facilement et efficacement commercialiser à nouveau.

Vous pouvez adapter ce concept à votre propre entreprise et le faire fonctionner comme il se doit. En fin de compte, l’objectif de Google est d’être pertinent et de créer la meilleure expérience possible pour ses utilisateurs. Si vous faites votre part et diffusez à vos clients potentiels les annonces les plus pertinentes possibles, non seulement Google vous récompensera par des scores de qualité supérieurs, des clics moins chers et une meilleure part d’impression, mais vous verrez aussi vos revenus et vos taux de conversion exploser !

 

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