UNE CAMPAGNE DE SEO, C'EST COMME UN MARATHON

UNE CAMPAGNE DE SEO, C’EST COMME UN MARATHON

En tant que professionnel de la gestion de comptes au cours des sept dernières années, j’ai appris à apprécier le pouvoir d’une bonne analogie. Il y a deux ans, j’ai décidé de passer de la gestion de comptes dans le monde de la finance à la gestion de comptes dans le marketing des moteurs de recherche. Lorsque j’ai commencé à communiquer avec mes clients SEO, de nombreuses analogies étaient à ma disposition. J’ai dit à mes clients que les classements sont comme les prix sur le marché boursier ; ils peuvent fluctuer et fluctueront. J’ai également dit à mes clients que remonter dans le classement de Google en première page, c’est comme perdre les cinq à dix derniers kilos à la suite d’un régime. C’est la partie la plus difficile d’un parcours de perte de poids et cela demande beaucoup de temps et d’efforts.

Ces deux analogies sont efficaces mais, pour moi, elles ne couvrent rien de plus qu’une compréhension superficielle du fonctionnement des classements. Plus j’avance dans ma carrière de gestionnaire de comptes dans le monde du référencement, plus j’apprends qu’une campagne de référencement efficace n’est pas un sprint, c’est un marathon. En tant que coureur chevronné de sept marathons, je veux prendre le temps de faire comprendre à quel point une campagne de référencement efficace ressemble à un marathon.

Chaque coureur / campagne de référencement est différent

Le coureur : Un coureur qui court déjà au niveau de l’élite locale aura des besoins différents de ceux d’une patate de canapé qui s’attaque au marathon pour reprendre le contrôle de sa vie. Il est important que tout coureur qui se lance dans un marathon cherche un entraîneur ou un mentor pour le guider dans son parcours.

La campagne de référencement : Les clients au niveau de l’entreprise auront presque certainement des besoins différents de ceux d’un propriétaire de petite entreprise. L’essentiel est de trouver le bon plan pour les deux types de clients. Une entreprise qui cherche à mener une campagne de référencement réussie doit également chercher le bon employé ou le bon professionnel de référencement pour l’accompagner ou le guider dans sa campagne.

Une base solide

Le coureur : Aucun coureur ne devrait entreprendre un marathon sans avoir établi une base d’entraînement adéquate. Il est conseillé aux coureurs qui envisagent de tenter la distance du marathon de courir au moins 35-40 miles par semaine avant de s’inscrire à une course.

La campagne de référencement : Dans une campagne de référencement, votre base doit consister en une optimisation sur place. Avant de lancer une campagne complète de création de liens, votre équipe ou agence de référencement doit s’assurer que les pages sur lesquelles elle va créer des liens ont des balises de titre, des méta-descriptions et des balises d’en-tête appropriées. Il est également très important d’avoir un bon contenu original et riche en mots clés sur votre page au moment où vous commencez votre campagne.

Une variété de méthodes de formation / un portefeuille de liens équilibré

Le coureur : Les coureurs qui n’effectuent qu’un seul type de kilomètres d’entraînement auront beaucoup moins de succès que les coureurs qui effectuent trois types de journées d’entraînement différentes. Il y a les journées de base kilométrique, les journées de course au tempo, et une longue course à la fin de la semaine.

La campagne de référencement : Pour qu’une campagne de référencement soit aussi efficace que possible, votre équipe ou agence de référencement ne peut pas compter sur la construction d’un seul type de lien retour. Ils doivent s’efforcer de construire un portefeuille de liens retour bien équilibré qui consiste en une variété de différentes stratégies de liens. Si votre équipe ou agence procède ainsi, votre campagne sera bien plus efficace.

Calendrier

Le coureur : Tout coureur qui veut être performant sur le marathon qu’il a choisi, qu’il soit professionnel ou novice, doit prévoir un entraînement solide de quatre à six mois pour se donner une bonne chance de réussir.

La campagne de référencement : Une entreprise qui s’engage dans une campagne de référencement sérieuse doit prévoir un à plusieurs mois de création de liens avant de voir apparaître une synergie entre l’optimisation sur site et la création de liens retour. Tout comme une élite ou un coureur débutant réagira différemment à la formation, les mots clés d’une campagne réagiront à la création de liens à des rythmes différents en fonction de leur volume de recherche mensuel et de leur compétitivité.

Le mur

Le coureur : Presque tout le monde a entendu parler d’un marathonien qui a frappé « le mur ». Cela peut se produire à tout moment pendant une course, mais cela se produit généralement entre les kilomètres 20 et 22. Lorsqu’un coureur heurte le mur, il a l’impression que son corps s’éteint et qu’il n’a plus rien à donner. Ayant moi-même souffert à travers le mur, j’ai découvert que si vous continuez à bouger, votre corps trouvera un autre équipement et vous pourrez finir la course, tant que vous n’arrêtez pas de courir.

La campagne de référencement : Presque chaque campagne de référencement passe par sa version du mur ou d’un plateau. Cet événement peut avoir lieu à n’importe quel moment de votre campagne en fonction du niveau de compétitivité de votre secteur et de ce que font vos concurrents avec leurs propres efforts de marketing de recherche. Tout comme un coureur dans un marathon, les propriétaires de sites web doivent être patients. Leur campagne sera en mesure de franchir le mur et de poursuivre sur la voie du succès, à condition qu’ils ne soient pas frustrés et qu’ils n’abandonnent pas.

La ligne d’arrivée

Le coureur : De nombreuses personnes qui se lancent dans un marathon se rendent compte d’une vérité effrayante à leur sujet. Après tout l’entraînement et les kilomètres parcourus, leur corps réclame la course à l’endorphine et ils ne peuvent pas y renoncer. Au lieu de retourner à leur ancienne vie après avoir terminé leur marathon, ils passent à la planification de leur prochain marathon.

La campagne de référencement : Lorsqu’une entreprise ou un propriétaire d’entreprise participe à une campagne de référencement réussie, il en arrive à une réalisation similaire à celle du nouveau marathonien ; son entreprise ne peut pas vivre sans le marketing des moteurs de recherche dans le cadre de sa stratégie à long terme. Les propriétaires d’entreprises se demandent quel sera le prochain « marathon » de leur entreprise. Vont-ils cibler des mots clés supplémentaires ? Se concentreront-ils sur une autre catégorie de produits ? Construire le blog de leur site ? Tout comme le marathonien, le chef d’entreprise a pris un virage et les efforts de marketing de son entreprise ne seront plus jamais les mêmes.

Comme vous pouvez le constater, que vous fassiez du référencement en interne ou que vous travailliez avec une agence de référencement, vous devez penser à long terme, et à la vue d’ensemble… il n’y a pas moyen de raccourcir vos efforts et d’atteindre les résultats souhaités.

Planifiez. S’engager. Réussir.