UNE VIDÉO ACTIONNABLE POUR LES SPÉCIALISTES DU MARKETING

UNE VIDÉO ACTIONNABLE POUR LES SPÉCIALISTES DU MARKETING

La vidéo en ligne et YouTube sont devenus synonymes, tant pour les producteurs que pour les spectateurs. Lorsque nous nous arrêtons pour penser aux autres sites de vidéos, nous nous souvenons de tous les autres (Facebook, Bing, Vevo, Hulu, Ustream.tv, Daily Motion, Break.com, ESPN, Vimeo, etc.) qui diffusent des millions de vidéos chaque jour.

C’est beaucoup de temps passé à regarder des images animées ! YouTube reçoit actuellement 48 heures de vidéos téléchargées chaque minute et diffuse 3 milliards de vidéos par jour.

Google+ Hangouts est en train de changer qui produit les vidéos et comment elles sont utilisées. Une fois que Google aura levé les restrictions sur le nombre de personnes pouvant se joindre à un groupe, ce qui, je le soupçonne, se produira avec les pages commerciales, nous verrons plus de contenu vidéo créé. Il ne s’agit plus seulement de farces et d’idiots qui filment des preuves en vue de leur prochaine arrestation.

Plusieurs éléments peuvent aider vos vidéos à acquérir une plus grande visibilité. Pensez d’abord aux endroits où la visibilité se produit : sur les pages de résultats des moteurs de recherche (recherche universelle), sur YouTube (ou partout où vous avez téléchargé votre vidéo), sur les blogs, etc. Pour obtenir un large éventail d’intérêt, vous devez prendre en compte une tonne de facteurs.

Facteurs de classement SEO des vidéos
Mots clés dans le titre
Nombre de vues
Nombre de commentaires
Catégories et balises
+1/Parts/Tweets/Embeds
Favoris
Notes
Sentiment (rapport « J’aime » / « J’aime pas »)
Points de vue des chaînes
Nombre d’abonnés
Liens
Embeds
Plan du site vidéo
Activité de connexion au canal
Rapidité et cohérence des intérêts
Description de la qualité (facteur de cliquage)
Drapeaux (négatifs)
Passons en revue certains d’entre eux plus en détail.
Mots clés dans le titre

Cet exemple montre que beaucoup de choses ont été laissées sur la table en ce qui concerne les autres mots qui auraient dû être utilisés pour décrire cette vidéo, en fonction des termes que les gens utiliseraient pour trouver la vidéo. Par exemple : théorie, statistiques, analyse, etc.

Catégories et balises

La catégorie ici est probablement mal placée puisque la plupart des gens ne trouvent pas la tendance et la variation aussi divertissantes. Pour nous, les intellos, elle est peut-être correctement classée. Cependant, les balises ici ciblent mieux les mots que les utilisateurs vont chercher.

Conseil : je recommande toujours de multiples variations sur l’orthographe. Par exemple : statistiques et statistiques

Opinions, évaluations, commentaires et favoris

Vous verrez qu’il y a plus de 34 000 visionnages de vidéos, ce qui témoigne d’un intérêt évident de la part du public. Il est important de montrer qu’elle pourrait devenir très populaire par rapport à une vidéo similaire avec 100 vues.

Les notes sont favorables avec quelques aversions, donc le sentiment pourrait être décrit comme positif. Le fait d’avoir un sentiment positif n’est pas toujours l’indicateur le plus fort pour les classements, mais en général, plus les gens aiment une vidéo, plus elle a de chances d’obtenir chacun des facteurs de classement importants.

Les commentaires sont peu actifs. Avec 34 000 visionnages, de nombreuses vidéos nécessiteraient quelques milliers de commentaires, mais cela varie considérablement.

Les favoris sont plutôt bons avec 148. Tout comme les commentaires, tout le monde n’interagit pas de la même manière avec la vidéo. Comme il y en a plus d’une poignée, il est facile de voir qu’il y a un intérêt à partager ou à sauvegarder cette vidéo pour s’y référer ultérieurement.

Découvertes importantes

Remarquez ici que l’événement A et l’événement B ont créé un pic important de points de vue, de commentaires et de favoris dans le tableau ci-dessus ? C’est essentiel pour comprendre qui va vous aider à vous faire remarquer et qui va naturellement augmenter les classements en raison des vues de vidéos, des classements, des commentaires, des favoris, etc.

N’ayez pas peur de chercher quels éditeurs intègrent des vidéos et de leur demander soit (a) quelles sont les vidéos dont ils ont besoin pour les prochains articles, soit (b) quels types de caractéristiques ils aiment voir dans les vidéos qu’ils prévoient d’intégrer. Créez une relation et fournissez un contenu vidéo de qualité aux auteurs dans les délais impartis.

Types de vidéos à produire
Identifier les mots clés qui renvoient des résultats vidéo dans les pages de résultats universels des moteurs de recherche
Vidéos de produits
Événements
Interviews
Le récit journalistique
Captures d’écran (démo)
Tutoriels
Lignes de production
Comment les choses sont faites
Annonces

Les vidéos de produits Zappos aident les consommateurs à obtenir une meilleure description des produits qu’ils souhaitent acheter. Outre les images, il existe une vidéo très rapide qui permet de voir les produits sous tous les angles, comme si vous étiez dans la pièce en train de discuter avec un acheteur personnel. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la stratégie de Zappos visant à lancer 50 000 vidéos de produits en 2010.

Recherche de mots-clés pour la vidéo
Recherche standard de mots-clés à l’aide de l’outil de recherche de mots-clés Google Adwords
Recherches connexes (moteurs de recherche et sites vidéo)
Termes suggérés/auto-complétés (les termes qui tombent lorsque vous tapez une requête de recherche)
Recherches sur YouTube et connexes
Mots-clés de vos amis des médias sociaux
Termes de l’industrie
Sitemaps XML vidéo

La personnalisation de votre plan de site XML vidéo va nécessiter quelques connaissances techniques. Ne soyez pas intimidé par cette étape importante. Engagez de l’aide si vous le devez. Faites des recherches sur les bases, testez et modifiez au fur et à mesure. Veillez à soumettre votre sitemap vidéo aux outils Google pour les webmasters.

Ok. Tout cela est assez lourd, alors récapitulons :
Déterminez ce que votre public aime regarder
Produire quelque chose que les gens voudront regarder
Soumettez votre vidéo à YouTube et à d’autres sites vidéo où votre public peut la visionner
Recherchez vos mots-clés, catégorisez et balisez correctement votre vidéo
Soumettez votre plan de site XML vidéo
Demandez à vos amis des médias sociaux de participer au lancement de la vidéo
Restez actif avec la communauté et les commentaires
Cherchez à susciter l’intérêt de personnes extérieures à votre cercle d’influence (contactez les blogueurs et les journalistes)
Nourrir le contenu que vous produisez en informant les gens des événements importants de sa vie médiatique
N’abusez pas de vos listes/amis/connexions en essayant de faire visionner chaque vidéo à chaque ami
Rincer et répéter
Pour plus d’exemples, consultez les diapositives de ma vidéo sur le référencement naturel.