UTILISER L'AI EN SEO POUR AMÉLIORER L'UX

UTILISER L’AI EN SEO POUR AMÉLIORER L’UX

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un terme qui est souvent utilisé. Ce n’est plus une chose mystérieuse et branchée. Beaucoup de gens savent ce que c’est et de nombreuses grandes entreprises ont déjà mis en place une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche bien développée.

C’est devenu tellement courant que le terme n’a plus beaucoup de poids et ne suscite plus d’enthousiasme. Tout le monde connaît déjà les mots clés et leur utilisation dans les balises de titre, les méta descrip1 et autres (même s’ils ne savent pas comment les utiliser le plus efficacement possible).

Il faut du temps pour élaborer une stratégie de référencement solide et encore plus de temps pour commencer à voir des résultats favorables. De nombreuses entreprises ont confiance dans leur stratégie de référencement et de marketing. En fait, avec tous les outils disponibles pour analyser toutes les interactions possibles des visiteurs avec un site web, il n’y a aucune excuse pour ne pas avoir une sorte de stratégie de marketing pour les moteurs de recherche, et encore moins une stratégie solide et bien définie.

En même temps, il est trop facile de s’embourber dans les chiffres du coût par clic, les pourcentages de conversion et de taux de rebond, le total des recettes collectées et les secondes que les gens passent sur chaque page de votre site web en utilisant une pléthore d’outils. C’est là que l’intelligence artificielle (IA) fait lentement son entrée sur la scène du référencement.

L’intelligence artificielle et le référencement

Les données et l’analyse des données sont essentielles pour établir et gérer une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche en constante évolution. Ignorer les données reviendrait à faire purement confiance et à se fier aux caprices du tout-puissant Google et à son algorithme en constante évolution. Pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, votre stratégie de référencement se contenterait d’ajuster et de se conformer aux techniques et procédures qui s’alignent sur la formule de recherche de Google, en mettant moins l’accent sur les besoins, les souhaits et les opinions de votre public cible.

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L’intelligence artificielle est utilisée depuis des années dans les secteurs scientifique, médical et technologique. Elle analyse des données importantes qui aident les producteurs, les fabricants et les détaillants à fournir des produits de qualité que les consommateurs veulent, dont ils ont besoin et qu’ils attendent.

L’intelligence artificielle a la capacité et le pouvoir de faire de même pour le référencement.

Comme nous l’avons déjà mentionné, le marketing des moteurs de recherche repose fortement sur la recherche de chiffres. Tous les outils d’analyse disponibles sont pratiques, mais le cerveau humain ne peut traiter qu’un nombre limité de statistiques. L’utilité des données issues de ces outils d’analyse de sites web peut être maximisée grâce à la puissance de l’intelligence artificielle.

Imaginez que votre stratégie de référencement puisse être encore plus affinée et donner des résultats encore meilleurs dans les classements de recherche. Cela peut être réalisé grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle.

L’intelligence artificielle est utilisée dans le marketing numérique depuis de nombreuses années. L’intelligence artificielle a donné aux spécialistes du marketing la capacité de recueillir des données sur le ciblage des publicités, d’identifier les segments d’audience de vente croisée, de déterminer l’efficacité et la pertinence du contenu et d’analyser l’impact émotionnel du contenu sur un public cible.

Si l’IA est largement utilisée dans de nombreux secteurs, son utilisation est assez récente dans le domaine du référencement.

Comment fonctionne l’IA SEO

L’intelligence artificielle utilise des super ordinateurs pour analyser les données. Ces machines n’ont pas d’émotions et ne peuvent ni lire, ni voir, ni réagir.

Si l’IA peut vous décharger de la majeure partie de l’analyse des données, il n’en reste pas moins que votre travail consiste à fournir un contenu de qualité, précieux et intéressant.

Bien que, il faut le dire, l’intelligence artificielle peut vous aider à trouver du contenu pour votre site web.

L’intelligence artificielle utilise des données analytiques pour construire et analyser des modèles dans l’interaction et l’expérience des visiteurs de votre site web. Les informations générées et analysées à l’aide de l’IA permettent de dresser une liste des comportements futurs des utilisateurs sur le site et de recommander des actions pour mieux servir les utilisateurs. L’IA peut même aider à réaliser certaines de ces actions.

Les super ordinateurs de l’IA ont la capacité d’exécuter les actions plus techniques telles que le codage, ce qui réduit considérablement la nécessité pour les humains de coder des logiciels et permet d’économiser d’énormes quantités de temps et d’argent.

Pour voir l’IA et le SEO fonctionner ensemble, consultez le site RankBrain de Google.

RankBrain analyse les mots clés par rapport aux recherches pour permettre à Google de savoir quel type de résultats finaux un internaute recherche. Google peut ensuite utiliser ces données pour classer la pertinence des pages web concernant ces mots clés.

Parmi les autres avantages que l’IA offre au référencement, on peut citer

La possibilité de publier un contenu optimisé et de meilleure qualité
Une jauge pour mesurer les autres sites web par rapport aux données obtenues
La possibilité de découvrir et de mettre en œuvre les meilleures stratégies de référencement pour votre site web
Donne à votre site web un avantage sur les concurrents
Quels sont les logiciels d’optimisation des moteurs de recherche ?

L’IA n’est pas très utilisée dans le domaine du référencement car il y a actuellement très peu d’options.

Pour obtenir les meilleurs résultats de référencement offerts par l’intelligence artificielle, vous pouvez soit utiliser des outils logiciels d’IA tels que SEO Powersuite et Muncheye (il suffit de nommer quelques logiciels qui existent et cela ne doit pas être considéré comme une recommandation spécifique), soit faire l’investissement important d’acheter un super ordinateur de plusieurs millions de dollars.

Expérience utilisateur et SEO

L’intelligence artificielle ne profite pas seulement à votre entreprise en soutenant vos efforts de classement dans les moteurs de recherche, elle vous aide à mieux analyser et comprendre les visiteurs de votre site web. Cela vous permet de leur offrir une meilleure expérience sur votre site web.

Le référencement et l’expérience utilisateur (UX) vont de pair. Une solide stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, fondée sur une analyse approfondie, améliorera le classement de votre site web dans les résultats de recherche, ce qui permettra à un plus grand nombre d’internautes de voir votre site web. Une bonne expérience utilisateur permettra à un plus grand nombre d’utilisateurs de visiter votre site web, d’y rester et de s’y convertir.

L’UX est un facteur de plus en plus important que Google utilise dans son algorithme de classement des recherches. Bien qu’il soit encore principalement basé sur des données, l’algorithme de classement de Google se concentre désormais davantage sur l’expérience de l’utilisateur.

Google veut conserver sa réputation de moteur de recherche de qualité, son principal objectif est donc de rendre la navigation sur le web agréable. La satisfaction et le plaisir des internautes ne seront atteints que si les utilisateurs obtiennent des résultats de recherche pertinents, sûrs, utiles et faciles à naviguer.

Pour garantir la meilleure expérience de navigation possible sur le web, les ingénieurs en logiciel de Google ont créé un algorithme de classement des recherches qui pense comme les internautes.

Aujourd’hui, vos développeurs web peuvent mettre en œuvre toutes les bonnes pratiques éthiques en matière de référencement pour que votre page soit bien classée dans les résultats de recherche, mais si les utilisateurs n’ont pas une bonne expérience de votre site, tous vos efforts seront vains.

Comment créer une bonne expérience utilisateur

Vous ne voulez pas seulement que les gens voient votre site web. Vous voulez qu’ils le visitent, qu’ils y passent du temps et qu’ils y prennent les mesures souhaitées.

Vous pouvez y parvenir en proposant un site web que les gens apprécient et trouvent utile et précieux. À la base, un site web offrant une bonne expérience utilisateur se caractérise par une navigation aisée, un contenu intéressant, utile et précieux, une conception esthétique agréable et un accès rapide et facile aux autres pages et au contenu du site.

Voici quelques mesures spécifiques que vous pouvez prendre :

Optimiser votre site web, tant pour Google que pour les internautes. Comme nous l’avons indiqué ci-dessus, le fait d’adapter votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche uniquement à l’algorithme de Google fera probablement baisser vos résultats de recherche. En même temps, en vous concentrant uniquement sur les utilisateurs, vous ignorez une partie de l’algorithme de classement de Google qui empêchera votre page de se classer aussi bien qu’elle le pourrait.

Rendre votre site facile à naviguer. Les internautes sont très occupés et ils s’attendent à trouver immédiatement les réponses à leurs souhaits, besoins et questions. Si votre site est confus et difficile à naviguer, les gens le quitteront et ne reviendront jamais.

Créer un contenu pertinent, utile et précieux. L’algorithme de Google prend en compte les interactions et l’expérience des utilisateurs avec un site web en fonction du temps qu’ils restent sur une page et de la page web sur laquelle un utilisateur clique dans les résultats de recherche.

Proposer un nombre adéquat de liens de haute qualité. Si vous ne pouvez pas répondre aux besoins d’un visiteur sur cette page, dirigez-le vers une page (ou même un autre site) qui le peut. L’utilisateur l’appréciera grandement et l’autorité de votre page web en sera renforcée.

Développer un design réactif. La prolifération des smartphones et des tablettes signifie que de plus en plus de consommateurs consulteront votre site web sur l’écran beaucoup plus petit d’un appareil mobile. Pour une bonne expérience utilisateur, assurez-vous que votre site web est adapté à la mobilité et qu’il s’affiche correctement sur un ordinateur de bureau, un ordinateur portable, une tablette et un smartphone.

Utiliser l’IA pour développer votre UX

L’intelligence artificielle peut grandement contribuer à améliorer votre stratégie de référencement en prenant les énormes quantités de données de votre site web et en fournissant des informations plus approfondies sur l’analyse de vos pages. Cela peut ensuite être utilisé pour concevoir une meilleure expérience utilisateur.

Comme Google continue de donner la priorité à l’expérience utilisateur dans son algorithme, ces données peuvent devenir critiques. C’est une chose de fournir une liste d’éléments qui conduisent généralement à une meilleure expérience utilisateur (comme nous l’avons fait ci-dessus), mais c’en est une autre de pouvoir traiter des éléments extrêmement spécifiques de cette expérience.

Au fur et à mesure que de nouveaux outils utilisant une certaine forme d’IA seront disponibles, nous verrons beaucoup plus de stratégies de référencement qui s’appuient sur ce niveau de prouesse analytique.

Ceci, à son tour, conduira à de nouveaux types de plans d’action qui pourront vous aider à vous positionner plus haut dans les résultats de recherche et à offrir aux visiteurs de votre site web une meilleure expérience.

 

L’IA peut-elle même vous aider avec vos médias sociaux ? Cela reste à déterminer. D’ici là, téléchargez cette liste de contrôle et assurez-vous que vos comptes sociaux sont pleinement optimisés.