UTILISER LES MÉDIAS SOCIAUX POUR CRÉER DES LIENS ET AVOIR UN IMPACT SUR VOTRE SITE

UTILISER LES MÉDIAS SOCIAUX POUR CRÉER DES LIENS ET AVOIR UN IMPACT SUR VOTRE SITE

Les clients et les clients potentiels de SEO.com se posent souvent la question suivante : « Comment les médias sociaux peuvent-ils m’aider dans mes efforts de référencement, ou même s’ils m’aident tout court ? Dans ce billet, je veux justement parler de cela… l’utilisation des médias sociaux pour avoir un impact sur vos efforts de référencement et comment les deux peuvent travailler ensemble pour développer votre entreprise.

Partage social et classement

Il y a beaucoup de fausses informations qui circulent sur la façon dont les signaux sociaux sont le nouveau lien, et sur le fait que pour être compétitif dans les SERP, il faut les avoir ou bien on n’a pas de chance. Voici l’un des plus récents, il a en fait été édité (comme vous pouvez le voir dans le corps du contenu) après avoir été cité dans les commentaires de quelques uns des meilleurs OSE du monde.

Dans la plupart des cas, l’idée que les parts sociales l’emportent sur les liens est erronée. Les liens sont toujours la force motrice lorsqu’il s’agit d’obtenir un classement dans les moteurs de recherche, mais, comme l’a déclaré Matt Cutts le mois dernier au salon SMX Advanced, les signaux sociaux finiront par se manifester et seront un signal de classement beaucoup plus fort qu’aujourd’hui.

Avant de nous lancer dans l’utilisation des médias sociaux pour influencer votre référencement, parlons rapidement des quelques cas où le partage social peut vous aider à « mieux vous classer » dans les SERP.

Dans Google, la personnalisation existe depuis longtemps ; cependant, avec le déploiement de Google+ et des +1, lorsqu’un de vos amis +1 quelque chose, il peut souvent apparaître plus haut dans les SERP pour vous. C’est le cas lorsque vous recherchez des mots ou des phrases clés dans le contenu qui était à +1. Par exemple, si je m’appelle Sally et que je +1 publie un article de blog sur l’organisation d’un mariage, Suzy, ma meilleure amie, pourrait voir l’article I +1 au-dessus de certains des articles de blog les plus populaires et les plus fiables trouvés en ligne lors de la recherche d’informations sur l’organisation de son mariage.

C’est pourquoi il est si important de créer des contenus étonnants et de développer une activité sociale autour de ces contenus, surtout à mesure que Google+ se développe. Mais, dans votre SERP moyen, les liens l’emportent sur les parts sociales… point final !

Très bien… passons à la stratégie.

Comment utiliser les médias sociaux pour améliorer votre référencement ?

Utiliser les médias sociaux pour établir des relations

Lorsque je demande à mes clients et clients potentiels ce qu’ils font avec leurs comptes de médias sociaux (Twitter, Facebook, Google+, Pinterest, etc.), j’entends généralement l’une des deux choses suivantes. Premièrement, « Nous nous contentons de publier une ou deux mises à jour par jour pour les garder actifs », ou deuxièmement, « Rien du tout, nous avons juste sécurisé nos comptes pour que personne d’autre ne puisse le faire ». Bon sang… on a du travail à faire !

Les médias sociaux devraient être utilisés pour établir des relations avec d’autres êtres humains, et la première étape pour ce faire est de devenir ami avec les gens et de les suivre. Voici les personnes que je commence à suivre dès le départ :

Amis et famille
Des personnes qui ont des intérêts similaires aux miens
Les personnes qui peuvent être la cible démographique que j’essaie de commercialiser et de vendre
Des gens qui partagent le même genre de choses que moi
Blogueurs ou autres propriétaires de sites web que je connais
Blogueurs ou autres propriétaires de sites web que je souhaite connaître
Les personnes qui partagent déjà mon contenu ou d’autres choses que je partage via les médias sociaux
Les personnes qui suivent mes concurrents
Les personnes qui partagent le contenu de mes concurrents

Je trouve ces personnes simplement en faisant quelques recherches sur Twitter. J’utilise également Twellow. Si vous pouvez trouver ces personnes sur Twitter, elles sont probablement aussi sur Google+, Facebook et Pinterest. Vous pouvez alors utiliser leur fonction de recherche pour les trouver, ainsi que d’autres personnes ayant des intérêts similaires.

Une fois que vous les avez trouvées, la formule pour établir des relations est assez simple. Parlez avec eux. Partagez avec eux. Mentionnez-les dans les médias sociaux et créez des liens vers eux dans les articles de blog. En gros, il vous suffit de leur gratter le dos… beaucoup ! Vous leur donnez ce qu’ils veulent (même sans qu’ils le demandent) et la plupart du temps, ils vous le rendront bien !

Les relations mènent à des opportunités

Avec les médias sociaux, la réciprocité est ce que nous essayons d’obtenir, et la réciprocité vient du fait d’être amis et de donner avant de demander quelque chose en retour. Une fois que ces personnes deviennent vos amis… mieux encore, deviennent vos défenseurs, c’est là que les opportunités commencent vraiment à se présenter. En tant qu’OSE, mon but ultime est de mieux me classer dans les SERP, et pour ce faire, j’ai besoin de liens. Grâce aux médias sociaux, je peux y parvenir. Voici quelques-unes des opportunités les plus populaires que je recherche lorsque j’utilise les médias sociaux pour influencer mon référencement :

Obtenir des parts sociales supplémentaires (pas des liens) – Me donner encore plus de visibilité et la possibilité d’obtenir plus de liens.
Trouver des opportunités de blogs d’invités de très haute qualité (liens) – Je n’aurais pas pu les obtenir sans devenir ami avec les propriétaires de blogs via les médias sociaux.
Faire mon chemin dans les rassemblements de contenu – Je n’aurais pas pu le faire si mon contenu n’avait pas été partagé sur différents canaux sociaux.
Être référencé dans des articles de blog connexes – Encore une fois, je n’aurais pas pu le faire si mon contenu n’avait pas été partagé par beaucoup de personnes et devant beaucoup d’amis.
Trouver des blogueurs invités de grande qualité pour mon site (liens et partages) – Lorsqu’un invité publie un article sur un site, il le référencera souvent dans un autre article et le partagera socialement. Je n’aurais pas pu faire cela sans devenir ami avec d’autres personnes sur différents canaux sociaux.

Eh bien, c’est 886 mots de bonté juste là. J’espère que ce billet a pu définir clairement l’impact des médias sociaux sur vos efforts de référencement. Les médias sociaux sont là pour rester, et s’ils peuvent être exploités de la bonne manière, ils peuvent vraiment avoir un impact sur la visibilité d’une entreprise dans les SERP et rendre notre travail de référencement beaucoup plus facile.

Si vous avez d’autres idées, ou si j’ai oublié quelque chose, n’hésitez pas à me faire part de vos commentaires ci-dessous.