VOTRE CONTENU A-T-IL SOIF DE LIENS ?

VOTRE CONTENU A-T-IL SOIF DE LIENS ?

Regardons les choses en face. La création de liens est un travail fastidieux. C’est le genre de travail que la plupart d’entre nous aiment confier au « ‘prochain gars ». Néanmoins, je défends fermement son rôle dans l’optimisation des moteurs de recherche. L’indicateur clé de Google concernant les « bons », « meilleurs » et « meilleurs » sites web dépend du nombre de liens retour et de la provenance de ces liens.

Je suppose que vous, le lecteur, avez déjà compris cela. Une entreprise de référencement qui ne propose pas de stratégies de création de liens à ses clients pourrait tout aussi bien faire ses valises. Un site sans liens est comme un poteau téléphonique sans fils – inutile. Par conséquent, au lieu de demander « si » la création de liens doit être faite, les spécialistes du marketing en ligne demandent toujours « comment » elle sera faite. Quelle est la meilleure stratégie ?

Un membre de ma famille a créé un site web informatif, après avoir fait des recherches, sur les « bonnes questions de sécurité ». C’était il y a plus de deux ans. Le site n’avait pas toutes les caractéristiques du web 3.0, mais il était riche en contenu et, plus important encore, il y avait un marché de niche qui avait besoin des informations fournies par le site.

Il ne connaissait pas grand chose à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il ne pensait pas beaucoup à la recherche de mots-clés ou à la création de liens de qualité. Je lui ai parlé récemment des résultats qu’il a obtenus ces derniers temps. Son site se classe maintenant au premier rang pour les « questions de sécurité ». Il m’a également dit que certains grands sites web d’entreprise comme American Express, Delta, Prudential et ING Direct ont récemment modifié leurs questions de sécurité pour qu’elles correspondent à la liste de questions qu’il avait rédigée sur son site web. Les gens commencent également à se connecter à son site et à utiliser son contenu au prix d’un effort de référencement minime, voire inexistant, de sa part.

Ses résultats révèlent une vieille règle qui existe depuis que le premier homme de l’ère néandertalienne a montré à ses amis préhistoriques comment faire du feu. Si vous voulez que les gens vous écoutent, dites quelque chose qu’ils veulent entendre. Ainsi, avant de consacrer du temps et de l’argent à l’élaboration d’une vaste stratégie de création de liens, commencez par vous assurer que votre contenu est « assoiffé de liens » – rendez-le utile, intéressant, opportun ou scandaleux (voir certains des conseils d’Adam sur le buzz marketing) !

Mieux encore, inscrivez un « contenu de qualité » comme première priorité dans votre plan de création de liens. Indirectement, l’appropriation de votre contenu (approprié : adapté ou convenant à un objectif, une personne, une occasion particulière) est, de loin, la stratégie de link building la plus réussie de la planète. Si elle est bien menée, la création de liens fonctionnera pour vous – plus de soumissions d’annuaires sans intérêt. En prime, vous obtiendrez du trafic de sources pertinentes, ce qui signifie des taux de conversion plus élevés. Voici quelques conseils pour vous approprier votre contenu (ce n’est pas une nouvelle de dernière minute… juste des principes de bon sens que beaucoup d’entreprises n’appliquent pas) :

Faites des recherches et connaissez votre sujet. Cela ne devrait pas être difficile car vous êtes déjà un gourou de votre secteur.
Soyez informatif et aussi détaillé que possible. (Parole d’avertissement : La quantité est bonne à condition que vous sachiez comment la présenter de manière confortable et lisible. Utilisez des listes, des titres et des quantités variées d’italiques et de caractères gras. N’oubliez pas que les gens aiment apprendre, mais qu’ils n’aiment pas lire)
Lien vers vos sources. Google recherche des liens sur votre site comme moyen supplémentaire de recueillir des informations complémentaires sur votre sujet. Ne soyez pas dans une impasse sur le web.
Faites des listes et des tableaux. Les gens aiment recueillir des informations rapidement. Les tableaux permettent de comparer facilement les éléments. Vous pourriez même fournir un microsite objectif comparant votre produit avec ceux de vos concurrents (cela ne fonctionne que si vous avez, honnêtement, le meilleur produit/service sur le marché).
Racontez des histoires et soyez narratif. Cela ajoute de la saveur à votre contenu. Écrivez dans un langage flamboyant, ludique ou passionnant. Ne soyez pas toujours aussi sérieux. Les gens veulent savoir qu’il y a un être humain derrière votre contenu et votre entreprise.
Soyez original. Dites-vous quelque chose que les gens savent déjà ? Si c’est déjà connu, prenez une nouvelle tournure ou ajoutez votre propre opinion. (Ne copiez pas le contenu d’autres sites ! D’une part, il s’agit de plagiat et d’autre part, Google n’aime pas les contenus dupliqués).
Impliquez les utilisateurs. Oui, vous devez prendre le train en marche du Web 3.0. Fournissez d1menter, écrire des critiques, voter sur des articles, etc.
Vérifiez votre orthographe et votre grammaire. Rien n’est meilleur pour tuer votre crédibilité qu’une mauvaise rédaction. Conseil : faites appel à un rédacteur professionnel pour vérifier votre travail.