VOTRE MARKETING EST-IL AXÉ SUR LA RECHERCHE ? IL FAUT QUE CE SOIT

VOTRE MARKETING EST-IL AXÉ SUR LA RECHERCHE ? IL FAUT QUE CE SOIT

Mon tout premier billet de blog ici à SEO.com était intitulé « SEOs are Marketers Too ». Je ne sais pas si j’ai réalisé à quel point ce concept était avant-gardiste à l’époque. Cela me semblait assez naturel, mais au fur et à mesure que j’en apprenais plus sur cette industrie, je me suis rendu compte que peu de gens voyaient les choses de la même façon. Cependant, aujourd’hui, si vous n’adoptez pas le concept, vous risquez de faire un mauvais travail de référencement.

Avec Google et Bing qui utilisent les signaux des médias sociaux dans les facteurs de classement, et Google Panda qui gifle les sites au contenu médiocre (ou simplement parce qu’ils sont généralement médiocres) en plus de mettre en œuvre l’apprentissage automatique pour que l’analyse, la structure et le taux de clics fassent une grande différence, il est plus évident que jamais que les SEO ne s’occupent pas seulement du classement des recherches et des mots clés.

Vous devez non seulement connaître le référencement et les moteurs de recherche en général, mais il est essentiel que votre référencement soit pleinement intégré dans votre stratégie de marketing. Dans cet article, j’essaie d’illustrer graphiquement la place centrale qu’occupe la recherche dans le marketing en ligne.

 

Qu’il s’agisse de marketing de contenu, de relations publiques ou de relations avec les entreprises, de conception et de développement de sites, d’analyse ou même de marketing hors ligne, tout cela peut être grandement amélioré par la touche d’un référencement.

La répartition de la recherche
Marketing de contenu

Commençons par le marketing de contenu. Tout le monde sait qu’en ce qui concerne les moteurs de recherche, le contenu est roi. Mais exploitez-vous ce contenu de la meilleure façon possible ? Maximisez-vous la valeur des liens à partir de ce contenu ? Qu’il s’agisse d’un contenu qui existera sur une propriété/site web interne ou sur un site tiers, le contenu doit être maximisé et votre référencement doit savoir qu’il arrive sur Internet. Les messages d’invités, les webinaires, les podcasts, les vidéos, les blogs, les questions/réponses des forums et les livres blancs doivent tous passer par votre SEO afin de garantir que les liens sont correctement attribués aux mots clés et que la promotion en ligne du contenu est bénéfique à la stratégie de recherche.

Sensibilisation des entreprises

La sensibilisation des entreprises devient vraiment un élément essentiel des équipes de marketing en ligne. Généralement prise en charge par le service des relations publiques, le directeur de la communication ou un autre titre fantaisiste, elle se fond rapidement dans l’équipe de référencement car la plupart des actions de sensibilisation des entreprises sont captées par les moteurs de recherche. Les relations publiques ne sont pas une nouveauté – l’idée de raconter des histoires existe depuis plus d’un siècle – mais la façon de faire connaître cette histoire aux masses est complètement différente de celle d’il y a dix ans. Un bon ami de SEO.com, Dan Bischoff, mentionne que les relations publiques « commencent tout juste à voir la lumière lorsqu’il s’agit du bénéfice du référencement. En fait, la plupart des agences de relations publiques n’y parviennent même pas ».

Au-delà de cela, les RP ne se contentent pas de couvrir les communiqués de presse et les interviews. Il y a ce truc appelé « médias sociaux » qui prend les entreprises d’assaut. Et ce marketing des médias sociaux affecte également les classements de recherche. Est-il donc important pour votre référencement d’être impliqué dans le rayonnement de votre entreprise ?

Conception et développement du site

Il n’y a pas de manière plus simple de le dire que : Google est en train d’apprendre ce qu’est un bon design. Et cela joue dans votre classement de recherche.

Si votre site ressemble et ressemble à un site des années 90, il sera affecté par les moteurs de recherche. S’il met trop de temps à se charger, il en subira les conséquences. Si le code est si mauvais que les moteurs de recherche s’étouffent avec, oui, il sera affecté négativement. L’image de marque, les taux de conversion et le nombre d’annonces sur le site sont autant d’éléments qui influent sur le classement des moteurs de recherche.

À cause de la mise à jour de Panda par Google, trop de mauvaises pages au contenu inutile et à la structure médiocre feront tomber votre site. Votre SEO doit être impliqué dans la conception de votre site, sa structure et son code de développement, car il sait ce que les moteurs de recherche aiment.

Analytics

Rand Fishkin fait un travail brillant en expliquant comment Panda a changé à jamais le référencement. Il peut se résumer en deux mots : « Apprentissage machine ». Ce nouveau morceau brillant de l’algorithme donne à Google la possibilité de commencer à tirer des modèles à partir d’identifiants analytiques et de qualité. Les taux de conversion, les taux de rebond, le temps passé sur le site et les taux de clics peuvent tous être mesurés par Google. Grâce à l’apprentissage automatique, Panda recalcule ensuite ces mesures et compare et remanie les résultats en fonction de ce qu’il a appris des mesures de l’expérience de ces utilisateurs.

Marketing hors ligne

À l’avenir, je pense que Google investira beaucoup d’argent pour savoir ce que les gens font hors ligne. C’est déjà évident avec l’essor des médias sociaux grâce à Google+, mais je pense que cela deviendra plus important. Il faudra aussi savoir ce que les entreprises font hors ligne. Trouvez des moyens de faire savoir aux moteurs de recherche ce que vous faites hors ligne.

Intégrez votre campagne de marketing pour tirer parti de YouTube, Facebook, Twitter et d’autres moteurs de recherche. Intégrez votre marketing hors ligne avec votre équipe de relations publiques. L’objectif ultime de vos campagnes hors ligne devrait être de créer des défenseurs de la marque qui produiront du contenu en votre nom. Les moteurs de recherche le voient, le comprennent et font votre promotion grâce à votre base de fans. Le marketing hors ligne est renforcé par les aspects en ligne, et votre référencement doit y être associé.

Nourrir la recherche

En fin de compte, Google et Bing travaillent dur pour maintenir leur position de « centre du web », et la meilleure chose à faire est d’alimenter ces moteurs de recherche sous tous les angles. En tant que responsable du marketing en ligne, il est crucial que vos campagnes de marketing soient centrées sur la recherche.

En tant que référenceur, il est important de comprendre que vous êtes également un spécialiste du marketing. Un référencement réussi maximise les campagnes de marketing pour alimenter la recherche. Il ne s’agit plus seulement de mots clés et de liens, mais de marketing en ligne 2011.

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