VOTRE SITE WEB MÉRITE-T-IL D'ÊTRE CLASSÉ ?

VOTRE SITE WEB MÉRITE-T-IL D’ÊTRE CLASSÉ ?

3 indices de ce qui pourrait manquer à votre site.

J’ai un copain qui a eu un jour le béguin pour une de mes amies. Mais en toute honnêteté, il ne la méritait tout simplement pas à cause de mauvaises décisions et d’une histoire personnelle difficile. Je me suis donc retrouvé à essayer de lui expliquer que pour être avec une fille de ce calibre, il devait être le genre d’homme avec qui elle voudrait être. Il devait la « mériter ».

Non, ce n’est pas une leçon sur les relations. Cependant, l’idée d’attirer les visiteurs du site web est similaire. En matière d’optimisation pour les moteurs de recherche, et avec nos sites web en général, nous faisons les choses avec l’intention de mériter un bon classement. Nous utilisons un certain nombre de méthodes pour cibler un marché spécifique et nous recherchons des liens de qualité pour renvoyer vers nos sites. Mais nos sites le méritent-ils vraiment ? Nos sites méritent-ils vraiment un bon classement ? Malheureusement, nous vivons à une époque de droits, et trop souvent les gens pensent qu’ils méritent des choses sans avoir à faire le travail nécessaire pour mériter le prix. Parfois, nous prenons de mauvaises décisions concernant nos sites, ou parfois nous ne faisons rien du tout, et pourtant, combien d’entre nous s’attendent encore à ce que leur site soit mieux classé ou à ce que les gens nous remarquent ?

Pensez-y pendant une minute ou deux, et oubliez ce qui importe le plus aux moteurs de recherche. Qu’est-ce qui vous attire personnellement sur un site web ? Un besoin ou une envie quelconque ? Le design ? Les images ? La facilité d’utilisation ? Il est évident qu’un bon site web satisfera l’individu d’une manière ou d’une autre et l’incitera à revenir. Alors, nous soucions-nous vraiment de savoir si un site web est mal conçu, tant qu’il satisfait nos besoins, offre un certain niveau de plaisir ou ne demande pas beaucoup d’efforts de notre part ?

Je ne plaide pas en faveur de sites mal conçus. Les moteurs de recherche ne se soucient peut-être pas spécifiquement de l’apparence de votre site en surface, mais les gens le font. Et c’est peut-être là que mon inquiétude se manifeste. Si nous n’y prenons pas garde, nous risquons d’être entraînés dans un paradigme d’optimisation des moteurs de recherche qui tend à optimiser uniquement pour les moteurs de recherche et non pour les personnes qui les utilisent. Je pense donc qu’il est juste de se demander si nos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche sont autant destinés aux humains qu’aux moteurs de recherche. Peut-être que nous blâmons les moteurs de recherche ou peut-être que nous nous blâmons nous-mêmes pour notre vision étroite ; mais dans un cas comme dans l’autre, nous ne mériterons pas des taux de conversion élevés ou un retour sur investissement (ROI).

Il est souvent plus facile de commercialiser un site par le biais de liens payants, de liens soumis et de publicités que de produire un site web bien optimisé qui attire naturellement l’attention. Mais peut-être créons-nous un faux sentiment de « sécurité optimisée » lorsque nous menons une campagne de PPC, ou une campagne de création de liens. Essayons-nous simplement de compenser les défauts de notre site en utilisant des artifices superficiels pour créer des liens ou en payant pour essayer de courtiser les bons classements ? Bien sûr, vous pouvez générer beaucoup de liens et peut-être même générer beaucoup de trafic, mais si ces statistiques de taux de rebond élevés sont un indicateur quelconque, votre site a probablement besoin d’un peu de travail pour retenir votre audience et inciter les gens à revenir.

Quelle est donc la solution ? Nous devons nous rappeler que le référencement n’est pas une dichotomie entre les moteurs de recherche et la conception des sites. Il ne devrait pas l’être non plus. Une bonne conception de site est une partie inséparable du référencement. Alors que pouvez-vous faire pour aider votre site à mériter plus d’attention ?

1) Refonte du site ou lifting ? Pensez simple.

Votre site est-il toujours le même qu’il y a dix ans ? Et si votre site n’est pas si vieux, ressemble-t-il à un site des années 90 ? Une refonte complète du site n’est peut-être pas toujours plausible pour certaines entreprises, mais vous devriez envisager les mesures qui peuvent être prises pour donner à votre site un lifting numérique moderne.

Rendre votre site plus « actuel » ne signifie pas ajouter toutes les sonneries et tous les sifflets connus de la technologie moderne du Web. Les petites mises à jour de site bien faites peuvent s’intégrer naturellement et contribuer grandement à améliorer votre image en ligne. Il suffit de regarder le site DrudgeReport.com, qui a pratiquement le même design simple depuis dix ans et qui reçoit toujours des millions de visiteurs. D’autre part, les changements de conception mal faits peuvent être assez visibles : avez-vous déjà vu quelqu’un qui a subi une chirurgie plastique mal faite ou trop faite ? Bien sûr, d’autres facteurs déterminent si vous recevez ou non du trafic, mais investir dans la conception de votre site web est un élément clé de l’équation.

2) Rédiger un contenu de qualité

Pourquoi un contenu de qualité sur votre site fait-il une différence ? Il a été démontré qu’une majorité de personnes réagissent principalement à l’apparence et aux éléments visuels d’un site web, mais un contenu de qualité incite vos visiteurs à revenir plus souvent. Il peut s’agir d’articles intéressants, de blogs, de vidéos et d’autres médias. Intégrez quelque chose d’unique et d’intriguant pour faire ressortir votre site.

La manière dont le contenu du site est présenté est tout aussi importante que le type de contenu. Votre contenu est-il de haute qualité ? Offre-t-il quelque chose de valeur ? L’article de votre blog est-il lisible et facile à comprendre, ou est-il truffé de fautes de grammaire ?

3) Établir la confiance

La confiance. On entend souvent ce mot en ce qui concerne la présence en ligne des sites web. Établir une bonne réputation demande beaucoup de travail et de temps, et faire ce qui est éthiquement nécessaire pour que votre site web se distingue comme quelque chose d’exceptionnel et de crédible. À l’exception de quelques sites chanceux, le statu quo pourrait ne plus suffire.

Dans un autre ordre d’idées, soyez actif dans les réseaux sociaux. Apprenez à connaître d’autres personnes dans votre secteur d’activité et utilisez les outils de réseautage social pour promouvoir votre présence en ligne.

Je ne comprends pas comment certaines personnes qui ont des sites mal conçus ou dépassés vont payer pour des services de référencement, mais tout ce qu’elles veulent faire, c’est créer des liens. Je suppose que si cela leur convient, alors qu’il en soit ainsi, mais le référencement ne se limite pas à la création de liens. Vous pouvez mettre autant de maquillage et d’eau de Cologne que vous le souhaitez sur un poisson pourri qui pue, et créer des liens vers celui-ci à partir de mille endroits ; mais un poisson pourri peint avec des liens reste un poisson pourri.

Devenez le site qui mérite vraiment le bon classement. À quoi bon être numéro un sur Google quand personne ne veut rester sur votre site parce qu’il pue ?