WEBBERS CONTENT COLLECTIVE, 15 JUILLET 2013

WEBBERS CONTENT COLLECTIVE, 15 JUILLET 2013

Cette semaine, il est temps de changer d’avis. Tout d’abord, nous allons réexaminer notre conception actuelle de la création de liens grâce à une interview de Matt Cutts qui explique que certaines de nos craintes sont totalement infondées. Ensuite, nous examinerons comment les spécialistes du marketing, qu’ils soient droitiers ou gauchers, peuvent aborder le marketing de part et d’autre. Enfin, nous devons commencer à envisager le marketing comme quelque chose d’apparenté à l’agriculture plutôt que de traquer la prochaine vente.

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L’établissement de liens n’est pas illégal (ou intrinsèquement mauvais) avec Matt Cutts

Après les dernières mises à jour des moteurs de recherche, la création de liens est devenue l’une de ces choses dont on ne parle plus que dans les coins sombres des bureaux du monde entier. « Vous construisez toujours des liens ? Êtes-vous fou ? Vous ne savez pas ce que… ça fera si on vous attrape en train de créer des liens ? »

Selon Matt Cutts, responsable de l’équipe webspam de Google, la création de liens n’est ni illégale ni même si mauvaise. Dans l’interview, il déclare : « La philosophie que nous avons toujours eu est que si vous faites quelque chose de convaincant, il serait beaucoup plus facile d’inciter les gens à écrire à ce sujet et à créer des liens vers ce site. C’est pourquoi beaucoup de gens l’abordent à l’envers. Ils essaient d’abord d’obtenir les liens, puis ils veulent bénéficier de droits acquis ou pensent qu’ils obtiendront ainsi un site web performant ».

C’est une interview que vous ne voulez pas manquer. Découvrez ce qu’il a dit d’autre et apprenez-en davantage sur la création de liens modernes avant de lancer votre propre campagne.

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Les spécialistes du marketing ont besoin d’un tout nouvel esprit

Êtes-vous un penseur de droite ou de gauche ? Cet article fait partie d’une série qui examine le livre : A Whole New Mind, de Dan Pink. Bien que le livre suggère que nous nous dirigeons vers un paradigme cérébral droit (narration, design, empathie, jeu et signification), cela ne signifie pas que nous devrions simplement laisser les collègues à l’esprit analytique hors du coup. En fait, c’est peut-être simplement un équilibre entre les deux qui donne les meilleurs résultats.

Le marketing a toujours été une fonction créative, et à mesure que les spécialistes du marketing en ligne s’efforcent de produire un contenu de qualité, d’assurer la transparence par le biais des médias sociaux et d’offrir une meilleure expérience à nos clients, les bons esprits vont avoir beaucoup d’influence. Malgré tout, tous ces efforts doivent produire des résultats et un retour sur investissement mesurable. C’est là qu’interviennent ceux qui ont un esprit plus analytique. Vous pouvez également consulter Six Senses, A Whole New Mind & Content Marketing pour en savoir plus sur cette idée de passer de l’ère de l’information à l’ère conceptuelle.

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La meilleure façon de gagner des clients réguliers

Les clients sont formidables. Les clients réguliers sont encore meilleurs. Bien sûr, une fois qu’ils ont obtenu ce qu’ils veulent de vous, ils ne voient peut-être aucune raison de revenir. L’essentiel, selon cet article, n’est pas d’essayer de traquer ces clients. La meilleure tactique est de se lancer dans l’agriculture, de prendre soin de votre client et de rechercher une relation à long terme. Chasser, c’est simplement conclure une affaire de plus, ce qui est certainement précieux, mais la poursuite du succès exige une autre façon de penser.

Il existe bien sûr de nombreuses façons de le faire. Les médias sociaux ont ouvert la porte à ce genre de relations, et vous pouvez commencer à communiquer ouvertement et à faire en sorte que cela se fasse. N’oubliez pas qu’il s’agit d’avoir une conversation.