WEBBERS PRÉVOIT LE TOP 9 DES STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT POUR 2011

WEBBERS PRÉVOIT LE TOP 9 DES STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT POUR 2011

Une liste croissante de nouvelles technologies et de tendances viendra s’ajouter à certaines anciennes listes d’attente pour influencer le classement des moteurs de recherche et générer des pistes et des ventes plus qualifiées.

SALT LAKE CITY – Le début de l’année 2011 n’a pas été marqué par de nouvelles stratégies brillantes qui vont choquer le monde du marketing en ligne. Cependant, les tactiques spécifiques qui ont émergé en 2010 auront un effet plus important sur le succès des campagnes de marketing de 2011.

« Beaucoup de ce qui a fonctionné en 2010 se poursuivra », a déclaré Nelson James, président de SEO.com. « Mais nous remarquons quelques tendances qui permettront de créer de meilleurs liens et de produire des prospects plus qualifiés ».

SEO.com, une société de référencement, identifie les neuf meilleures stratégies en 2011 (sans ordre particulier) :

1. Marketing vidéo

Boyd Norwood, directeur du référencement de SEO.com, a effectué des tests sur les visiteurs provenant de sites vidéo comme Youtube, Vimeo et d’autres sites. Jusqu’à présent, les résultats ont été surprenants.

« Le taux de conversion des visiteurs de Youtube était environ 20 % plus élevé que celui des moteurs de recherche », a déclaré Boyd Norwood, directeur du référencement de SEO.com. « La vidéo continuera à être importante en 2011 ».

2. Impact social (facteur de classement)

2010 a été l’année où le marketing des médias sociaux a fait son apparition et a affecté le classement des recherches. Cette tendance devrait s’accentuer au cours de l’année à venir. Pour améliorer les classements, les spécialistes du référencement devront comprendre comment créer un contenu de valeur et partageable et comment faire passer le mot sur les différents sites sociaux.

« Alors que les moteurs de recherche mettent davantage l’accent sur la popularité des liens partagés par le biais de Twitter et de Facebook, les médias sociaux deviendront un outil nécessaire pour la création de liens », a déclaré Nelson James, président de SEO.com

3. Blogs et blogs d’invités

Le blog reste un outil efficace de leadership éclairé, un appât pour les liens et un moyen de tirer parti des médias sociaux pour augmenter le trafic et les pistes sur les sites web. Le blogage des invités profite à la fois à l’invité et à l’hôte. L’hôte obtiendra du contenu frais sur son site tandis que le blogueur invité recevra un lien de l’hôte. Les deux parties pourront utiliser les ressources de l’autre pour partager le blog et le diffuser en ligne. C’est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties concernées.

« Le nombre de blogueurs invités sera énorme cette année », a déclaré Greg Shuey, directeur du référencement de SEO.com. « C’est un excellent moyen d’obtenir des liens de qualité, et d’étendre votre réseau ».

4. Optimisation de la conversion

Bien que cela ne fasse pas techniquement partie du référencement, l’optimisation de la conversion, c’est-à-dire le processus consistant à transformer davantage de visiteurs en clients payants, déterminera le succès de toute campagne de référencement. Elle sera d’autant plus précieuse dans l’année à venir que l’on prendra davantage conscience de la pratique qui consiste à tester différents designs, appels à l’action et autres détails pour trouver ce qui convertit le plus de visiteurs de sites web en prospects et en ventes.

« Auparavant, les spécialistes du marketing se préoccupaient uniquement d’augmenter le trafic et de se contenter de leur taux de conversion », a déclaré Josh Summerhays, responsable de l’optimisation de la conversion pour SEO.com. « Aujourd’hui, certains de ces spécialistes du marketing se rendent compte qu’il est moins coûteux et plus efficace de modifier leur site web pour obtenir plus de revenus pour un même volume de trafic ».

« L’optimisation des taux de conversion continuera à faire la différence pour les entreprises qui l’adoptent », a déclaré Scott Miller, PDG de Vertster, une société qui fournit des outils pour aider à l’optimisation des conversions.

Tim Ash, auteur et PDG de SiteTuners.com, a déclaré dans un message sur Twitter : « Faire plus avec moins est au cœur de l’optimisation des taux de conversion et des pages d’atterrissage. L’efficacité des pages d’atterrissage est le nouveau noir ».

5. Marketing de recherche local

Avec 90 % des acheteurs qui font des recherches sur Google avant de partir, le marketing local sur Internet et Google Maps sont indispensables pour toute entreprise qui tente de faire entrer les gens chez elle.

« Google a presque complètement remplacé les Pages Jaunes comme lieu de recherche des entreprises locales », a déclaré Lori Gilson, présidente de PRMarketing.com. « Si vous n’êtes pas sur Google maps, autant ne pas exister ».

6. Le marketing mobile

Avec une abondance de smartphones, d’applications, de widgets, de marketing géolocalisé via les médias sociaux, de rabais, de coupons, de codes QR, de recherches d’images et de sons, et de marketing par SMS, le mobile est sur le point d’atteindre les sommets. Selon l’étude « 2011 Marketing Trends Survey » d’eMarketer, 35 % des entreprises du monde entier prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing mobile. Performics prévoit que les clics de recherche mobile pourraient représenter plus de 16 % de l’ensemble des clics de recherche Google.

« Le mobile a pris de l’ampleur l’année dernière. Il le sera encore plus cette année. Et il sera énorme l’année suivante », a déclaré Ash Buckles, vice-président du service client de SEO.com. « Les spécialistes du marketing de recherche devront adopter la technologie mobile et rendre leurs produits et leurs sites web compatibles avec les mobiles ».

7. Publicité payante au clic (PPC)

Cette ancienne stratégie de marketing sur Internet est toujours un élément clé du marketing de recherche. La gestion du paiement au clic crée une prise de conscience et produit un trafic et des prospects qualifiés. L’enquête d’eMarketer indique que 41 % des entreprises prévoient d’augmenter à la fois leurs dépenses d’optimisation pour les moteurs de recherche et de PPC en 2011.

« Certains des principaux avantages du PPC pour une stratégie globale de marketing de recherche sont la recherche de mots clés », a déclaré Todd Julien, président de PurePPC.com. « Vous pouvez utiliser le PPC pour vous aider à tester quels mots clés apportent la meilleure qualité de trafic à votre site, tout en donnant à votre entreprise un coup de pouce en termes de trafic ».

8. Marketing par courriel

Cette ancienne méthode a fait un retour en force. Selon eMarketer, 65 % des entreprises prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing par e-mail cette année, ce qui dépasse de 8 % les prévisions de dépenses en médias sociaux. Adage a également indiqué que le marketing par e-mail offre un taux de conversion plus élevé que les médias sociaux.

« L’e-mail reste un outil essentiel pour stimuler les pistes et les ventes », a déclaré M. James. « C’est toujours le meilleur moyen de relancer les visiteurs que vous avez attirés sur votre site grâce au référencement et au PPC ».

9. Marketing de contenu

Le marketing de contenu (par exemple, infographies, articles de blog, communiqués de presse, livres blancs et articles) augmente le référencement naturel, établit un leadership éclairé, rend les entreprises plus intéressantes sur les médias sociaux et augmente le trafic et les pistes.

« L’avenir du marketing n’est pas d’acheter de l’espace publicitaire », a déclaré David Scoville, directeur créatif de PRMarketing.com. « C’est en produisant un contenu et des histoires uniques et intéressantes qui attirent les visiteurs et construisent votre marque. Les entreprises doivent devenir des journalistes et des conteurs d’histoires ».

À propos de SEO.com
SEO.com est une entreprise de référencement qui offre un grand retour sur investissement à ses clients en stimulant le trafic vers leurs sites web grâce à des services agressifs d’optimisation pour les moteurs de recherche, de gestion du paiement au clic et de marketing des médias sociaux. SEO.com transforme ensuite ces visiteurs en ventes grâce à une conception conviviale et à l’optimisation de la conversion. Ses clients vont des petites start-ups aux entreprises du classement Fortune 100.