WEBBERS PROPOSE DES CONSEILS AUX CHEFS D'ENTREPRISE QUI S'EFFORCENT DE SE REMETTRE DES DERNIERS CHANGEMENTS APPORTÉS À GOOGLE

WEBBERS PROPOSE DES CONSEILS AUX CHEFS D’ENTREPRISE QUI S’EFFORCENT DE SE REMETTRE DES DERNIERS CHANGEMENTS APPORTÉS À GOOGLE

 

Le président de SEO.com, Ash Buckles

Suite aux récentes tentatives de Google d’améliorer les résultats de recherche en ligne pour les consommateurs, SEO.com a averti cette semaine les hommes d’affaires qu’il est maintenant plus important que jamais de comprendre comment renforcer les efforts de marketing sur Internet sans offenser les moteurs de recherche.

Google a pénalisé ceux qui ont utilisé des tactiques agressives d’optimisation des moteurs de recherche pour améliorer le classement de leurs sites web dans les résultats de recherche, a déclaré Greg Shuey, vice-président des services clients de SEO.com, une société de services d’optimisation des moteurs de recherche.

« Fournir un contenu de haute qualité est la clé d’un bon classement dans les moteurs de recherche », a déclaré M. Shuey. « Lorsqu’un site web est construit pour les moteurs de recherche plutôt que pour ses visiteurs, il pourrait être pénalisé dans les résultats de recherche ».

Les dernières modifications apportées à l’algorithme de recherche de Google visaient à cibler le « webspam », a-t-il déclaré.

 

Greg Shuey, vice-président du service client de SEO.com

Cependant, avec plusieurs sites web de haute qualité qui ont été affectés par les derniers changements de Google, qui ont forcé les entreprises concernées à quitter la première page des résultats de recherche, M. Shuey a déclaré que les entreprises doivent comprendre comment éviter les pénalités des moteurs de recherche lorsqu’elles font du marketing en ligne auprès de leurs clients.

SEO.com, une société de marketing sur Internet, aide ses clients à évaluer leurs sites web et à y apporter des modifications afin de minimiser les impacts dans les résultats de recherche.

« Nous faisons cela en analysant les liens de retour et en recherchant une sur-optimisation de la manière dont les liens ont été construits pour cibler des phrases de mots clés spécifiques », a expliqué Claye Stokes, directrice de l’optimisation pour les moteurs de recherche chez SEO.com.

Avec sa mise à jour de l’algorithme dit « Penguin », Google a ciblé les sites web dont le contenu avait été créé uniquement pour manipuler les résultats de recherche, a déclaré Mme Stokes, ajoutant qu’un contenu fort devrait souligner l’avantage et la valeur de ce que le site web a à offrir.

 

Claye Stokes, directrice du référencement chez SEO.com

Le contenu écrit pour les moteurs de recherche contient souvent beaucoup de phrases de mots-clés et de liens au sein du site web, a-t-il dit.

« Notre intention est de donner au site web un aspect moins optimisé pour les moteurs de recherche et de créer une expérience utilisateur naturelle », a déclaré M. Stokes.

Avec la nouvelle mise à jour de l’algorithme, Google a ciblé le webspam, qui consiste en des sites pessimistes et non pertinents au contenu faible qui ne sont bien classés que parce qu’une optimisation agressive des moteurs de recherche a été utilisée pour influencer les résultats en ligne.

Mais tous les sites web n’ont pas été touchés par les changements de Google. Selon WebProNews, des sites comme Spotify.com, YellowBook.com et Observer.com ont vu leur visibilité dans les moteurs de recherche augmenter grâce à la mise à jour de l’algorithme. Parmi les sites web qui ont connu les plus gros succès, on trouve SimilarSites.com, CubeStat.com et MerchantCircle.com, a indiqué WebProNews.

« Il s’agit d’être réel, de développer des relations, de parler avec vos clients et d’encourager l’action », a expliqué Ash Buckles, président de SEO.com. « Si vous essayez de construire une entreprise crédible qui a une visibilité à long terme dans les moteurs de recherche, vous devez équilibrer le développement et la promotion de votre contenu, la création de liens, les médias sociaux et le fait de parler avec votre public intégré ».

Dans une présentation à la conférence South By Southwest Interactive de cette année, Matt Cutts, responsable de l’équipe webspam de Google, a décrit la récente mise à jour de l’algorithme de cette manière :

« Tous ces gens qui, faute de mieux, ont trop optimisé leur site ou ont fait trop de référencement, par rapport à ceux qui créent simplement du bon contenu et essaient de créer un site fantastique, nous voulons rendre les règles du jeu un peu plus équitables.

Google a ciblé les sites web créés principalement pour obtenir une exposition en première page des résultats de recherche, a-t-il déclaré.

« Leur contenu est faible, leur proposition de valeur est faible, ils ne sont évidemment classés par les observateurs humains qu’en raison de leur référencement », a ajouté M. Cutts.

Si M. Buckles a salué les intentions de Google de supprimer les contenus non pertinents de ses résultats de recherche, il a souligné que les propriétaires d’entreprises doivent réaliser que le fait de ne pas suivre les nouvelles directives rigides pour la commercialisation des sites web sur Internet pourrait avoir un impact sur la visibilité en ligne d’une entreprise.